直播助农电商新业态的实践与研究
——以“岭南荔枝 万人团购”活动为例

刘悦青

新时代背景下，网络的普及与快速发展已经影响到人们生活的方方面面，传统电商已经满足不了消费者日益增长的个性化需求，直播电商给人们带来了多方位多维度的购物体验。农村电商得到了政府政策支持，加大了投资与宣传，电商下乡使农产品的线上销售蒸蒸日上。电商直播新形式带动了农村经济的迅速发展，农村电商展现出勃勃生机。

一、岭南荔枝销售的现状

荔枝产业是广东农业的传统优势产业，种植面积常年稳定在410万亩，带动从业人员超过180万人，已成为富民兴村的重要“利器”。今年广东荔枝再迎大丰收，既有丰收的喜悦，也有营销的压力。广东省农业农村厅于4月12日印发了《通知》，提前部署荔枝“12221” 市场营销行动。要求广东各地立足于国内国际市场，结合线上线下手段，谋划推动2021年荔枝“12221”市场体系建设。

二、岭南荔枝直播助农的现实意义

岭南地域文化特色。6月初正是“妃子笑”成熟上市的季节。“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”自唐朝起，岭南荔枝便是进贡给朝廷的“贡品”。“中国荔枝看广东”，荔枝不仅是一种美食，更是一种岭南文化，“荔枝颂”是粤剧的精曲作品之一，增添了岭南地域文化特色。

地理位置优势。“岭南荔枝，万人团购”中的荔枝品种为增城“妃子笑”荔枝。岭南地区自然环境造就了岭南荔枝的优越品质，受到全国广大消费者的欢迎。

宋代诗人苏轼曾作诗“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，他当年被贬至岭南的位置正是广东的增城与惠州交会处。……