从“出圈”到“破圈”：Z世代青年群体的圈层文化消费研究

张 琳，杨 毅

（西南大学 国家治理学院，重庆400715）

一、研究缘起

2018年中国文化消费指数显示，我国文化消费综合指数持续增长，由2013年的73.7增至82.2。其中青年群体已经成为消费主力军[1]，2018年人均可支配收入28228元中就有2226元用于教育文化娱乐消费[2]。Z世代通常指1995—2010年出生，受到互联网、即时通信、智能手机和平板电脑等科技产物影响[3](p66)，在行为和态度上具有偏爱个性化表达，乐于拥抱新经济形态等特征的青年群体。中国的Z世代数量已经突破2.26亿，占人口总数的16%。近几年来，陆续出现文化消费从原来俱乐部式相对封闭的小群体扩大到不同年龄、不同职业群体的“出圈”现象，且以盲盒、球鞋为例的消费“出圈”范围惊人，消费体量巨大。作为具有多维消费观，“生存危机”与“享受兴趣”并存的Z世代，无论是网络还是实体消费，其已经成为消费主流群体。其圈层文化消费的动机和影响因素是什么？在整体经济增速放缓，部分国外时尚产品销售增长乏力，文化消费回归对于我国本土品牌的关注的趋势下，如何突破圈层桎梏，在更大程度上继承与弘扬我国的传统文化，从“出圈”到“破圈”，是值得思考的问题。

21世纪是信息爆炸、高新技术迅猛发展、思想观念不断变化的时代[4]（p83）。著名的社会学家与哲学家齐格蒙特·鲍曼提出的“液态社会”理论认为前现代性社会中人们的价值观念、行为方式、运行制度就像一块磐石般是固态而稳定的，而全球化和互联网时代的来临使原有的固化“圈层”被逐渐打破，“液态社会”成了消费者社会。……