网红经济背景下的“三农”市场营销战略

王银珠

（西安财经大学商学院，陕西西安 710100）

随着信息技术的飞速发展，互联网已经成为日常生活、生产不可或缺的组成部分，网红经济就是在这样的背景下产生的，并且有着非同凡响的影响力，网红带货有着低门槛、高回报的优势，给农产品销售带来了发展契机。因此在网红经济背景下，引导“三农”市场发展显得尤为关键，需切实发挥网红经济的作用，为“三农”产品推广销售提供源动力，使“三农”产品能更好地立足市场，助力我国农村经济的可持续发展。

1 市场营销模式的组成

1.1 网红包装

网红包装是网红市场营销的基础。在进行市场营销过程中，需要构建专业的包装团队，针对网红本身、网红产品进行包装和营销，最大化彰显其特点，提高网红的影响力和产品的市场占有力，二者发挥着相辅相成的作用。网红包装是挖掘网红及产品潜力的路径，是市场营销模式的前提，也为后续的品牌推广及变现奠定了基础。

1.2 品牌推广

品牌推广建立在网红包装的基础上，在原有基础上对产品进一步推广、营销，制作出大量的相关内容，包括拍摄视频、图片等方式，以多元化的素材彰显产品特点，再结合网红具体受众进行定向推广，通过精确化、合理化的推广后，使感兴趣的人对产品有了全面的了解，品牌知名度自然提高，奠定了良好的群众基础。

1.3 品牌变现

品牌变现无疑是网红经济发展的重点，无论是网红包装、品牌推广都是为实现品牌变现。通过包装、推广，让众多的人们了解到网红产品特点、优势，将大量粉丝作为基础，加强网红产品的宣传，激发人们的购买欲望，也就推动了消费，从而在网红产品上获取利益［1］。……