乘国潮之风，品牌们都在和哪些IP玩联名？

邓惠君

距离被称作“国潮元年”的2018年，已经过去了近三年。如今， “国潮”仍未过时，且犹如一股不断翻涌、不断壮大的波涛，席卷至我们生活的方方面面。

在消费领域，品牌与国潮大热IP的强强联合，更是迸发出无穷的活力。故宫和美妆产品、颐和园和零食礼盒、三星堆和新款汽车……只有你想不到，没有品牌们做不出的联名款产品。甚至有人说，如果你愿意的话，从头到脚都能用上国潮IP联名款的产品。

国潮席卷全世代，“95后”偏宠IP联名款与文创产品

如今，国潮文化正在席卷着全世代。当“00后”在关注中国潮牌、国产动漫和大国科技时，“90后”在身体力行，用“消费”投票，助力国产美妆、自主品牌汽车和国产电影。当“80后”的眼光聚焦在国产数码、国产综艺和国产游戏时，银发族们也在关注着古镇文旅、非遗传统和老字号等国潮话题。

不过从“国潮”关注群体的年龄分布情况来看，“90后”还是占据大多数，大约占49%;其次是“00后”，占比为26%，“80后”占比为17%。

多个调研报告显示，出生于1995—2009年之间的Z世代逐渐成为国潮消费的主力军。这个总人数约有2.6亿人的Z世代人群成长于信息时代，受到全方面多角度的文化熏陶，乐于为多元兴趣买单，拥有着多样的消费态度，如关注颜值与个性表达、喜欢追赶潮流、关注养生等。

在各种国潮新玩法中，“95后”群体更为喜欢跨界联名的商品。CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类;从联名产品的偏好品牌来看，“95后”消费者偏好度较高的还是国货品牌，前十品牌中国产品牌占七成。