上千份问卷揭开消费者眼中的“国潮”

杨海梅

你眼中的“国潮”是什么？

从消费角度看，“国潮”可以说是一种以中国创造为核心，将中国文化作为载体来连接品牌和IP的一种消费潮流。随着中国国力的提升、文化自信的增强、中国制造品质的提高，“国潮”一词已逐步渗入我们的生活。

与此同时，一股被称作“Z世代”的消费新势力也在茁壮成长，逐渐形成新生代消费主力军。在天时地利人和的推动下，包裹着文化、品牌、产业、潮流、新消费等多重内涵的“国潮”，正乘着东风顺势崛起。

百度发布的数据显示，最近10年，中国品牌的关注度占比由38%增长到75%，“国潮”搜索热度上涨528%。当下2.6亿的Z世代，未来4.5亿的新中产，45万亿的中国消费市场，预示着“国潮”发展的空间无限宽广。

这些庞大的數据代表的是千万人眼中的“国潮”印象，但具体到每一位普通消费者的眼里，“国潮”又是怎样的一种存在？

消费者眼中的“国潮”

2021年10月中旬，《消费者报道》发布了题为《国潮印象——国潮来袭，你怎么看？》的调查问卷，在短短几天内就回收了1293份问卷，其中有效填写的问卷达1272份。

填写问卷的受访者中，有48.8%为90后（其中95前占比近三分之二，95后占比约三分之一），00后占比16.1%，80后占比30.3%。

当被问及对于“国潮”的感知度时，有63.1%的受访者认为，感觉到近年来关于“国潮”及其产品的热度在上升，讨论度广泛。另有30.2%的人认为“有一点热度”，仅有1.1%的人表示“没听说过国潮”。

哪个国潮品牌让你印象深刻

如果提到“国潮”服装鞋帽，你会首先想到哪三个品牌？琳琅满目的零食饮料，你觉得哪几款跟“国潮”关系密切？……