基于SOR模型的主题公园体验对行动意图的影响研究

吴 鼎

韩国又松大学 ，韩国大田广域市 34606

引言

20世纪80年代初期，中山市“长江乐园”的开业标志着中国游乐园产业的起步，我国加入世界贸易组织后，以旅游业为代表的第三产业迅速发展，这段时间主题公园在政府和企业的大力支持迅速发展并获得成功，最具代表性的便是深圳的锦绣中华，它创造了中国主题公园投资史的神话，开业一年即收回成本。即使如此，同期建设起来的众多主题公园，因为缺乏科学的可行性研究，这次迅速扩张也被证实是一场泡沫，在这样起起落落的主题公园发展过程中，香港迪士尼乐园的筹建预示着中国的主题公园发展迎来了全球化时代，在后期的发展中香港迪士尼乐园的开业并没有给深圳本土主题公园的发展带来负面影响，反而促进了深圳欢乐谷、世界之窗等众多主题公园的更新改造，这从另一个角度也可以解释为我国对于主题公园的市场需求在不断扩大及发展，2016年上海迪士尼乐园开园，2017年有560万游客前去游玩，排名亚洲第六，世界第21位，2018年以1100万游客的傲人成绩，排名亚洲第一，世界第八。主题公园对于城市发展、经济发展以及消费方面有着积极的促进效果，对于主题公园的研究受到广泛关注，国外的研究以实证研究为主，将主题公园市场及游客行为作为重点对象，涉及出游动机、出游类型、消费满足度及跨文化差异分析等等，我国的主题公园研究内容涉及主题公园规划布局、运营管理、中西差异及本土化开发、城市就业、游客行为规律、市场营销等众多方面。……