高职院校直播电商课程内容设计研究

梁浩锋

（沈阳职业技术学院，辽宁 沈阳 110045）

目前，以直播为载体的电子商务营销全面爆发，直播电商已成为各企业及品牌商开展营销活动的重要手段。随着平台和商家对直播电商活动的持续投入，用户通过直播电商购物习惯已逐渐养成，直播电商营销产业链也逐渐形成。结合5G技术的普及与运用，直播电商在未来将呈现快速增长态势，必将引领电商行业发展新潮流[1]。

一、高职院校开设直播电商课程的必要性

在当前信息广泛传播的电商时代，静态图文内容越来越难以吸引用户的注意力，而直播电商以视频的形式向用户传递信息，其表现形式不仅立体化，还能实现实时互动，更容易吸引用户注意力，从而获得更多消费者的青睐。随着电商行业进入直播时代，企业和品牌商也纷纷利用直播开展营销活动，实现销售渠道的新开拓和销售额的新提升[2]。作为一种新兴的网络营销手段，直播电商具有即时互动性、场景真实性和营销效果直观性的优势。直播电商不仅可以帮助企业高效获取精准用户，而且可以有效提高销售效率。

直播电商有着独特的商业价值。首先，直播电商已成为企业建设品牌的有效路径。在“媒体视频化”的趋势下，直播替代传统录像、图文记录成为更多企业的选择。在直播页添加企业产品信息、活动图文介绍、视频等资料，用户不仅能够与企业人员实时对话，而且也加深了对企业品牌的印象。其次，直播已成为企业建设品牌的重要途径之一。……