2021农村电商的重大变化

魏延安

从2014年国家正式推出电子商务进农村综合示范项目以来，农村电商基础设施加速完善，电商下乡积极踊跃，电商扶贫成效有目共睹，交易规模持续快速增长，有力地促进了农民增收和农村经济社会发展。

近年来，电商快速演化，农村电商应用格局、从业主体、商业形态等均发生重要变化，需要及时准确把握，以便更好地推动其持续健康快速发展。

新冠肺炎疫情进一步加速电商渠道下沉，农村电商应用进一步普及。第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国农村网民规模较2020年3月增长3063万，而同期城市网民仅增长562万。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，农村网民规模3.09亿，较2020年3月增长5471万；农村地区互联网普及率55.9%，较2020年3月大幅提升9.7个百分点，大多数农村居民已经成为网民；我国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，也远高于上期增长规模，县域内“下沉市场”潜力尽显。

因此，电子商务进农村综合示范的任务重点和基层站点功能定位就要相应调整。比如，前期的电商知识普及阶段基本结束，七八年前村站点挂大屏幕支电脑，教农民屏幕上选购东西的场景基本消失，农民购物基本实现手机操作，这些站点就需要调整为农村电商公共服务中心，既解决下行“最后一公里”，还要帮助解决上行“最初一公里”的问题，再进一步还可以承担一些乡村数字治理、基层数据收集等任务，站点负责人的收入来源也要相应多样化。……