如何打造特色乡村文创产品

一个有意义的产品蕴含一段故事，象征一段旅程，或是带走喧嚣与浮躁，或是留下诗与远方，或是增添几分人间烟火，这就是乡村文创产品的魅力。

文创，将价值产品化。鄉村文创产品，则是通过赋予农产品一些故事或文化内涵，增加其历史厚重感，让农产品有更多的附加值、更高的文化价值。

将乡村文化与农产品结合。农产品的创新，除了品种、颜色等技术创新之外，将乡村文化巧妙融入农产品设计，让农产品既具有实用性又带有观赏价值，同时又能传承（地域）品牌文化。例如，中国台湾掌生谷粒对农产品的创意包装，法国柠檬节对农产品的创意雕塑，荷兰库肯霍夫公园对农产品的创意打造等。

将乡村文化与精深加工结合。在农产品精深加工的过程中，乡村特色文化不仅能为农产品赋能，还是形成乡村特色产业的必要条件，促使农产品在市场上脱颖而出。例如，日本对柿子的精深加工，不仅有风味柿子糕点、腌制品、保健饮品，还有日本卡通动漫造型及工艺品等柿子文化加工，这让日本柿子产业不仅经济效益突出，同时也创响日本农产品精深加工的世界知名度。

将乡村文化与乡村旅游结合。特色乡村旅游线路的开发，是将当地特色文化资源与文化创意横纵结合的产物。而那种融合乡土文化、民俗文化、地域文化的乡村文化创意，正是游客们所要追求、所要感知、所要体验的项目。例如，提起江南，大家想到水石相生的灵动；提起蒙古，大家想到一马平川的旷野；提起西安，大家想到洗尽铅华的沧桑。

开发乡村文化资源价值。“绿水青山就是金山银山”，丰富的乡村资源，其对应的文化资源价值也不容小觑。当人们看过山水明川之后，大家的需求也从“看山看水看风景”，转变为“实践体验感受生活”，因此，这就需要通过对乡村文化的“二次开发”赋能乡村资源，形成新的特色产业优势。民俗文化、地域文化之间的关联过程，形成深受消费者喜爱的“接地气”的乡村文创，赋予乡村文化时代价值。不同时期有不同的特色，璞玉历经三世成为传国至宝，文化经过历史长河方显厚重。而将乡村文创产品融入时代价值，不仅能让原有乡村产品重焕新的生命力，也可从核心产品、延伸产品、附加产品等不同层面进行扩展，从而形成新的经济增长点，完善整个乡村产品的价值体系。

以市场为导向，开发文创产品。根据市场需求，多方面、多维度地与当地乡村资源相融合，形成一定市场影响力的品牌。例如，由于新型冠状病毒肺炎的全球侵袭，荷兰花卉产业蒙受巨大损失，很多鲜花不得不直接废弃处理。但为了降低这种损失，荷兰花卉委员会联合企业和花卉艺术家们，在公共区域创造公共花卉展览：20000朵不同颜色的鲜花，富有创意地拼出“让希望绽放”的字样，然后通过网络传播，鼓励全球抗疫战士。这不仅让原本废弃的鲜花有了新价值，还推动和奠定了荷兰花卉产业在世界花卉市场上的翘楚地位。

突出品牌文化，完善文创产品。文创产品是一种情感体验，是实用性和观赏性的和谐统一，是品牌文化的巧妙展示。因此，进行乡村文创产品设计过程中，除了融入乡、土、人、情之外，更要包含品牌理念，让产品透出品牌故事。例如，德国黑森林蛋糕、德国黑森林布谷鸟钟，不仅表现出独特的产品特点，还将德国精益求精的工匠精神推至全世界。