打造文创旅游IP：商业价值与精神价值的融合产物

文/康 影

摄影：祎萌

当“文创”成为时尚焦点，当“文化”成为旅游热词，文创和文旅被近年来迅猛发展的消费升级和互联网科技推上了舞台“C位”。文旅融合战略成为文化强国建设的重要抓手，并拉动了经济发展双循环的新格局，同时这也为实现我国2035年远景目标和“十四五”规划打下了坚实的基础，铺下成功的基石。国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出：“着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游目的地品牌，建立多层次、全产业链的品牌体系，提升区域内各类旅游品牌影响力。”

在文旅融合的背景下，国内的博物馆迸发出前所未有的创造力：北京的故宫博物院以明清皇家宫殿建筑为突破口，进行宣传营销；以本土文化出彩的河南省博物院，选择了华夏民族起源地与中原文化作为品牌增长点；坐标西安的陕西历史博物馆，深度开发秦始皇IP，展示历朝历代的璀璨文化。

虽然故宫“网红”文创产品深得人心，文旅路线方兴未艾，但目前我国的文创产业并没有做到引领时尚，无论是从产品设计还是文化创意方面来说都处于跟随阶段，很难满足消费者的特殊文化需求，个性体现并不充分，缺少文旅与科技融合的高端产品。在文旅发展路上，或许我们可以借鉴国外优秀经验，以国内知名景区作为标杆，打造具有当地文化特色的文旅产品，使文旅IP产品兼具商业价值与精神价值。……