北京环球度假区开业是否引领主题公园产业链新模式？

文/康 影

中国文旅行业已经从观光游向休闲娱乐游转变，并附加了更多的社交功能属性。决定一个人旅游的体验不单纯是路上的风景和故事，和谁在一起很重要，产生怎样的情感共鸣更重要。拥有小黄人、哈利·波特、变形金刚等知名IP的环球度假区自然有优势。

北京环球度假区主题公园一期2021年9月20日开园运营后，极可能带动一批酒店、餐饮、演出演艺等关联企业入驻通州，年产出规模预计达到200亿。中信建投研报预计，北京环球度假区年接待游客数量约1500万至2000万人次，客单价超1500元，成熟后每年营业额约250亿元至300亿元。

环球度假区主题公园对上海迪士尼的游客分流效应该不会太明显。环球度假区和迪士尼的客户群体具有一定差异性。迪士尼产品的形态对于年轻群体、家庭客户适应度更高，环球度假区项目刺激性更强。两大主题公园坐落京沪，会更加丰富游客对于主题公园的休闲体验。

※北京环球度假区IP爆点何在

和全球其他几个环球度假区的主题，以风格或者是项目直接命名不同，北京环球度假区这次直接以影片名称来进行区域划分。这一点不光是增强辨识度，游客的印象也更深刻。

有接到内测邀请的游客已经为游客探好了路，看看他们是怎么说的！

@潇洒玩北京 ：最刺激也是最受欢迎的项目就是霸天虎过山车，远远听到的都是惨烈的尖叫声，这里还有回旋机等适合拍照游玩的好地方。至于功夫熊猫盖世之地，是个占地面积很大的室内场馆，馆内让人体感舒适非常凉爽，就像走进了《功夫熊猫》电影世界一样，场景布局逼真，有种穿越的感觉。在哈利·波特魔法世界购买可以互动的魔杖后，你可以在园区内10个指定地点挥舞魔杖施展“魔法”。在小黄人乐园里好像梦回童年，馆内的游玩项目氛围感十足，喜欢打卡拍照的小伙伴可以买40元一根的小黄人雪糕，与它合影会让你成为朋友圈“最靓的仔”！每晚的“环球大巡游”可以让游客沉浸在其中，感受欢乐氛围。

北京环球度假区APP项目介绍

制图：康影北京环球影城游乐设施种类

@文旅影像地图 比较关注进园服务方面：环球度假区入口分为验票区和检票区。在验票后，扫完健康宝、通过安检，还要步行10分钟左右才能到达园区正式的检票区。在检票区要扫票面二维码进入并且通过机器拍照，进入园区有婴儿车的租赁，这一点和上海迪士尼的服务比较一致。

01 变形金刚基地

虚拟过山车“火种源争夺战”和园区内最大的过山车“霸天虎过山车”都在变形金刚基地，和全球其他几个环球度假区相比，北京的变形金刚基地中，大型游乐设备霸天虎过山车是独一份。霸天虎过山车是参考奥兰多环球度假区的绿巨人过山车所设计的，它运行时游客体验到的失重感要低于绿巨人过山车，但这也是北京环球度假区最刺激的项目了。

02 小黄人乐园

这是很多女性游客非常喜欢的地方，众多萌萌的小黄人不光可以拍照，还可以买到一系列的周边产品。在这里有两个大型设备，分别是室内的虚拟过山车“神偷奶爸小黄人闹翻天”和室外的“萌转过山车”。

03 侏罗纪世界努布拉岛

登上“飞越侏罗纪”的自驱式滑翔机，飞翔在侏罗纪世界努布拉岛的天空之中，以翼龙的视角俯瞰整个大地的旷世风景，体验一种新奇难忘的冒险方式。

04 未来水世界

未来水世界的特效表演，大概20分钟一场，分为蓝色全湿区（观众会被演出中溅出的水完全打湿身体），绿色半湿区（推荐），红色非湿区。如果不怕水的话，强烈推荐蓝色全湿区，特别是面对舞台正中央的前排座位，会是几乎全身淋湿的结局。

未来水世界的表演主干就是正邪对抗，表演的工作人员都很认真投入，特效效果很不错，是非常适合歇脚和躲避炎炎酷热的地方。整个演出的剧情虽然有点俗套，但是近距离感受爆破，水柱和烟花的体验还是很不错的。节目开始前的热场活动，演员们也都非常地敬业。

05 哈利·波特魔法世界

作为环球度假区粉丝们最爱的哈利·波特魔法世界，自然是不能错过的打卡点。一座座充满着神秘感的城堡，游客正对着橱窗，手持魔法杖，口中念起咒语，就能与哈利·波特一起进入一个奇幻的世界里。咒语和手势一出，橱窗里的灯光就亮了起来，书也随之开始起舞，难怪有游客表示“感觉就像回到了霍格沃茨魔法学校”。

这里的大型游乐项目就是哈利·波特与禁忌之旅和鹰马飞行。鹰马飞行是个小型过山车，刺激程度偏低。哈利·波特与禁忌之旅则是虚拟过山车，在全球多个环球度假区都有的同款，不过有部分朋友玩这个项目时会觉得晃动比较厉害，可能出现反胃恶心的感觉。

在哈利·波特的魔法世界，除了施展魔法之外，还能在白雪皑皑的霍格莫德村品尝到电影中大名鼎鼎的黄油啤酒，口感绵软丰富，售价50元一杯，瞬间get电影同款。如果感到饿了，还可以在“三把扫帚”餐厅用餐，鸡腿和排骨拼盘再加一根玉米，分量挺足，这样一份套餐的售价为118元。如果是胃口比较小的女生，足够两个人吃。购买魔法世界的巫师T恤价格要200多元，魔法师的长袍价格基本超过800元。

06 好莱坞

在闪耀的灯光中，你可以走在星光熠熠的街道上，开启一段激动人心的好莱坞之旅！如果让你漫步于高大的棕榈树之间，徜徉在好莱坞经典的场景之中，你是否能感受到浮华之城的无穷魅力！一定不要错过这个千载难逢的好机会，跳出平淡的日常生活，踏入银幕的光影之中，过足“星瘾”！

好莱坞区域有一个名为“灯光，摄像，开拍！”的大型幕后揭秘，让你可以亲身体验大场景的电影是如何做出真实特效的。

07 功夫熊猫

北京环球度假区的功夫熊猫园区，是全球唯一一个功夫熊猫的主题园区，可以理解为一个基于动画片《功夫熊猫》所建造的中国古镇。这里的游玩项目是室内的乘船游览，类似上海迪士尼的“加勒比海盗”，是老少皆宜的一个娱乐项目。不过从定位上来看，这个园区只适合于亲子游。因占地面积较大，又是室内环境，受到北京夏季或冬季极端天气的影响比较小。预计会成为环球度假区中吸引亲子游客的最佳园区。

在交通方面，北京环球度假区位于北京市通州区，东六环与京哈高速的交叉口附近。打车是最方便快捷的方式，如果你是游客，从东二环附近的酒店出发，车费可以有效地控制在120元以内（网约车），如果同行的人数较多，人均价格还是可以接受的。

如果游客自行开车前往，在六环的出口可以直接下到环球度假区。停车楼中分为优享停车位和普通停车位。两种停车位的价格不同，距离环球度假区大门的距离也不相同。普通停车位价格为：下午2点前进场，100元/天；下午2点至6点进场，50元/天；下午6点后进场，25元/天。优享停车区无论何时进场，收费标准都是150元。另外还有代客泊车业务，将私家车开到指定的地点，有专人接管游客的车辆，在游玩完毕后，从环球度假区APP上预约取车的时间和地点，有工作人员将车辆送到游客所设置的取车点，这种停车方式需要200元。

北京环球度假区特技表演示意图

目前环球度假区地铁站接入了1号线和7号线两条地铁线路，7号线的起点是北京西站，从外地来旅游的游客直接从北京西站出发到环球度假区比较方便。1号线和八通线也已经打通，如果游客住在1号线的王府井到国贸附近，第一天可以顺利地完成故宫、国博、王府井、前门一日游，第二天再乘坐地铁去环球度假区也是个不错的选择。北京的地铁线路基本在5点以后就开始运行了，早出发，早到达，游玩时间可以更加充足一些。

环球度假区地铁站一共有6个出入口，其中北侧的5个出入口（2个出站通道、3个进站通道）距离环球度假区更近。有网友表示，环球度假区的地铁站简直装修得像机场候机楼。显然，这里会给游客带来既豪华又舒适的体验。

对游客来说，住宿地点的选择也很重要。

北京环球影城城市大道项目制图：康影

首先，如果你想要获得极致的体验，北京环球度假区内的两家酒店：诺金和环球大酒店是优质选择。前者5星、后者4星，这两家也是距离环球度假区大门口步行可达的酒店了，无论搭乘接驳车还是走过去都不太远。具体酒店到达园区的距离可以类比一下上海迪士尼度假区的迪士尼大酒店和玩具总动员酒店。

其次，如果想要追求性价比，有两个选择：第一，环球度假区附近的民宿，主要位于高楼金地铁站附近的小区中；第二，如果想住正规连锁酒店，可以选择通州区的八通线地铁沿线旁的酒店。比如地铁九棵树站附近有几家连锁酒店，乘坐地铁仅需4站就能到达环球度假区。

北京环球影城餐饮购物制图：康影

最后，如果你既想要品质，又不想太远，仅仅把环球度假区作为一个北京旅游的重要组成部分而不是唯一，可以考虑王府井至国贸一线的星级酒店。这些酒店的价格相对较低，从这里搭乘地铁或者网约车前往环球度假区，路程需要1小时左右，去北京其他热门景点如故宫、国博、前门等都很方便。

※主题公园带来的外溢价值比自身盈利更重要

不知道你是否对北京环球度假区抱有期待？不止环球度假区，中国的主题乐园也有很多种。《2019年全球主题公园和博物馆报告》显示，在全球前10主题公园集团中，华侨城、华强方特、长隆占据三个席位，其游客量占TOP 10总游客量的27%。其中，华侨城集团2019年游客总量上升至全球第三，超过了环球度假区。

作为北京环球度假区中方的主要投资者、开发者和建设者、运营者，首旅集团也有自己的主题乐园野心。原首旅董事长段强曾表示，我们引进国外品牌的目的不是简单的“引入”，而是通过消化其技术和文化创意，逐步形成以中国文化为主要元素的IP，然后进行系列开发，“未来，我们还将建造一个以中国文化IP为核心的主题公园”。

离环球度假区最近的鑫苑·盛世天玺现在的均价是每平米63000元，其开盘售价也在每平米60000元左右。距离环球度假区仅2.5公里，已被楼盘开发商写进了宣传要点里。

至于环球度假区如何盈利，上海迪士尼可以给出标准参考答案：迪士尼乐园的收入中门票收入大约只占20%～30%，餐饮和购物收入大约占50%，其余就是住宿和迪士尼玩具或纪念品。分析迪士尼乐园的盈利模式，消费者到迪士尼乐园休闲娱乐，其实是在为整个体验过程支付，从而使得迪士尼乐园的收入多元化，大大增强了其盈利能力。

主题公园是门好生意，就像好莱坞一样，它带来的价值远远不止项目本身，还拉动着旅游、经济以及当地GDP。如果以环球度假区过往的利润率来计算，北京环球度假区的回本周期大约在4年。但是，线下主题公园所带来的价值并不仅限于显性的收入，沉浸式的游玩互动，可以有效拉伸IP的生命周期。

※国产主题公园出圈IP何在

中国的各种主题公园也有不少。方特旅游度假区、欢乐谷、梦幻奥陶纪、长隆旅游度假公园等，可以满足不同年龄阶段、不同旅游需求的大朋友和小朋友。

方特旅游区的东方神画为游客展示了一幅华夏五千年历史文明精粹的灿烂。还记得动画电影《哪吒》中太乙真人用《山河社稷图》困住哪吒的故事吗？《神画》就是让中国古代名画复活过来，大家在神画大仙的帮助下进入名画的世界：将军弯弓射箭、魑魅魍魉出现、壁画舞女飞天，最后更是把千里江山图变成了千里江山世界，让人穿行在千百年前的古画之中。孟姜女剧场中的真人歌舞、现代舞台特效给游客带来了身临其境的感觉，有了先进科技的加持，游客可以观赏到万里长城“坍塌”的震撼瞬间，品味孟姜女的感人爱情故事。以幻影剧场的形式重新演绎的《梁祝》，融汇真人演艺、幻影成像等表现形式，营造出逼真的风、雪、雷、电效果，游客能够享受到凄美绚烂、如诗如画的视听盛宴。

其他大型游乐设施也有不少。“勇闯鹿族”是一个会给你带来无限刺激体验的过山车项目，让游客心脏怦怦直跳，时而迅猛俯冲、时而直冲云霄，时而惊险反转、时而急速骤降。游人乘坐过山车时，全程都在呐喊，能让你体会到“人在前面跑，魂在后面追”的刺激感，如果你因为害怕而全程尖叫，一圈下来很容易感觉嗓子嘶哑。大禹治水是乘坐旋转漂流船，河道弯弯绕绕，在时缓时急的水流中颠簸起伏。有不少游客都挺享受一瞬间的失重感，还会有调皮水花拍打上来，好清凉。极地快车“倒退提升后，会迅猛地急速俯冲，多次的上下捻转颠倒……好似鹰击长空，剑指苍穹，令观者欢欣惊叹，能给游客带来失重、离心状态下的惊险之乐”！这是官方的游乐设施说明，可以简单地理解为游客坐着过山车会从低处往身后攀升，再从高处俯冲下来转一圈再去到轨道另一边的高处，然后会随着过山车的倒车冲回到起点。这个过山车的形式让不少游客惊叫连连，背着身子随着过山车倒车，也是无法看到背后的景象，总有种不确定感，也会让不少跃跃欲试的游客打起了退堂鼓。疯狂马戏让游客坐在座位上体验倒立旋转，配着耳边呼啸的冷风，如同宇航员进入了太空，你值得拥有。丛林飞车是宁波方特的招牌项目，这种木质过山车前进过程中，一直都在嘎嘎作响，让人不禁怀疑，这个过山车结实吗，会不会把游客都甩出去？没想到它不仅结实，刺激程度也非常高，有体验过的游客称“脑子都要被震坏了”，这样略有危险的项目还是不建议老年人乘坐。

摄影：祎萌

欢乐谷更加适合情侣们去追求机械游戏的刺激。极速飞车算是欢乐谷最刺激的项目，有高血压、心脏病等疾病和恐高的朋友慎选。它的速度是欢乐谷中数一数二的，这种空气弹射式过山车可以让游客充分体验到F1赛车的推背感。坐在第一排可以享受到轨道向自己快速冲过来的极速体验！X战车和欢乐风火轮的疯狂程度比极速飞车弱一些，当然，如果你能承受极品飞车，那么欢乐谷的其他项目，对你来说几乎没有挑战性了。音乐过山车是欢乐谷中最长、最浪漫的过山车，伴随着音乐的节奏翻滚旋转，最后和雅鲁藏布大漂流交汇，激起一片浪花，非常有趣。丛林飞车则是矿山式过山车，可以体验在丛林中狂飙的感觉。丛林过山车感觉离周边景物比较近，千万不能伸头伸手，可能会有危险。欢乐谷最久负盛名的当属太阳神车，这个项目又叫大摆锤，可以让游客体验超重和失重的乐趣。水晶神翼是一款飞翔式过山车，刺激程度可与极速飞车相媲美。背挂在过山车上，你可以摆出超人的经典造型飞上天空。欢乐谷非常值得推荐的项目，就是《燕子李三》特效实景舞台剧，有些游客认为看过这个演出就可以值回票价。舞台剧里的演员吊威亚、玩蹦床，有炫酷的飞檐走壁、逼真的枪林弹雨、爆炸的火光、冲天的水柱、眼见被轰炸倒塌的牌坊、紧凑的剧情。最震撼的莫过于演员顺着梯子爬到二层楼，然后连梯带人一起摔在地面麻袋上的情景，让人很难不心疼这些特技演员。当夜幕降临，灯光晕黄的时候，演员的表演力和舞台张力，才更引人入胜！

还有一种游乐园更加适合亲子游，如野生动物世界、海洋馆等。

在广州长隆野生动物世界，小朋友可以穿着专业防护服，在专业人士的陪伴下去近距离接触幼虎。即使你不愿意去全世界的海洋馆，也要去一次海洋王国，因为这里是一个大型水族馆+动物表演剧场+游乐园。这里除了有令你沉醉和叹为观止的海底世界，还有引人入胜的海洋剧场、畅快刺激的机械游戏可以体验。在微信中搜索“长隆旅游”可以查询当天的表演时间表和获取电子地图。在游客服务中心，也可以拿到景区的纸质版地图。游客可以根据自己入园的时间安排观看剧场表演（5D城堡影院/海豚剧场/白鲸剧场/海狮剧场）的场次，一般提前15分钟到相应地点，这样坐的位置会更好一些，表演过程一般是30分钟左右。如果去珠海长隆度假区游玩，可以选择住在附近的横琴镇，乘坐出租车不到十分钟就可以抵达，而且打车费用几乎不会超过起步价。横琴镇有很多酒店和大排档，来珠海肯定要吃顿海鲜，在大排档吃才能感受到海鲜的灵魂！这里的餐馆都是明码标价，几乎不会遇到宰客的情况。当然也可以住在更加靠近市区的地方，打车也比较方便，但缺点就是如果带着孩子一起玩，在景区逛累了不能直接回酒店休息。

※后记

从上海迪士尼到北京环球度假区，还有2021年8月开始建设的深圳乐高乐园度假区，目前中国已经成为全球游客量最大的主题公园市场。可以预见未来的国内主题公园市场，将正式进入“南迪士尼、北环球影城”的双超竞争时代。仅去年一年国内就新增2.6万家主题乐园相关企业，未来几年内，国内主题公园行业将进入高速发展的快车道。北京环球影城也在试营业的同时，悄悄开出了天猫旗舰店。如何把线上渠道更深地融入这条产业链里面，才是未来生意最大的增量。