本土独立服装设计师品牌定位现状、问题及对策研究

徐 可，熊兆飞

(武汉纺织大学 服装学院，湖北 武汉 430073)

随着我国经济和社会的快速发展，国内消费者的消费理念发生巨大改变，新一代的消费者对服饰穿着更加追求个性化和自由化，私人定制的趋势越来越明显，这就为本土独立服装设计师提供了良好的发展空间。但目前本土独立服装设计师品牌也遇到一定的发展瓶颈，比如设计风格不稳定、市场价格虚高和品牌形象不突出等问题。因此本土独立服装设计师要有清晰的品牌定位[1]，从现状入手，找到发展的关键，并作出有针对性的应对，从而吸引和稳定目标消费顾客[2]。

1 本土独立服装设计师品牌现状调查

从20 世纪80 年代开始，我国开始出现独立服装设计师，发展到现在，涌现了一大批独立服装设计师 品牌[3]，其中不乏 像Insis Femme、Short Sentence 和Enk-Shanghai 等在社会上有一定影响力的品牌，一些新锐服装设计师也开始追求拥有自己独立的服装设计师品牌。通过问卷调查，对2000—2018 年创建的中国独立设计师服装品牌进行统计，从中选取100个具有代表性的独立设计师及其创建的102 个服装品牌进行剖析，归纳出本土独立服装设计师品牌目前的现状。

1.1 创始地分布

独立服装设计师品牌主要集中在北、上、广和杭州等服装产业比较发达的一线大城市。北京的文化艺术氛围浓厚，再加上有高素质的消费人群，这些都为独立服装设计师品牌提供了良好的成长土壤。上海有大批追求时尚的消费群体，乐于吸纳外来的文化，再加上政策的扶持，能使独立设计师有多元化的风格发展。……