大数据分析在品牌营销管理中的应用与实践

张忠来，孔孟剑

(1.沈阳城市建设学院，辽宁 沈阳 110167；2.郑州大学，河南 郑州 450001)

1 大数据的基本特征

探究大数据的本质到底是什么？其实非常的简单，大数据其实就是众多的资料汇集起来，形成了巨量的资料，这些巨量的资料是从人们日常生活中随时随地产生出来的多样的数据，在互联网与大数据的时代背景下，任何不起眼的数据都可能具有不可估量的使用价值。大数据有着极其鲜明的4方面特点，概括起来可以称之为4V，即：Volume(大量性)、Variety(多样性)、Velocity(高速性)、Value(价值性)。

1.1 Volume(大量性)

大数据最重要的一个特征体现为“大”，从最开始的Map3时代起，一个MB级别的Mp3就能满足绝大多数人的听歌方面的娱乐需求，但是随着时代的变迁，也基于摩尔定律的规律，存储单位由原来的MB到GB，再到现在的TB，乃至现在发展到的PB、EB的等级。随之信息技术的非几何式的发展速度，数据的量从可控到现在的爆发性不可控的方向增长。社交网络、移动网络、物联网、智能设备、工具、虚拟现实、5G技术等等方面，都成了新的数据供给源。目前的淘宝、微信、微博等数据源产生的数据，都需要新的计算方法和强有力的数据处理平台和技术去统计、分析、预测和处理。

1.2 Variety(多样性)

数据的大量性中就包含了数据源的广泛性，从而也决定了大数据形式的多样性。每种形式的数据都具有自己独特的作用。目前，大数据应用最广泛的方面就是推荐系统，我们日常生活中经常接触到推荐信息，就是根据用户的日志数据进行分析以后预测用户的可能需求。……