食品包装设计中动漫元素融入及应用价值分析

白 霞

（辽宁轨道交通职业学院，辽宁 沈阳 110023）

在经济全球化、市场一体化的时代背景下，社会经济不断发展，各大市场的竞争也日益激烈，各行各业也跟随时代的步伐。经济发展全球化的今日，产品的生产与营销的特点也发生重大变化，产品与包装的相互融合，是最新市场变化的一大亮点。产品包装的作用不仅仅是用于保护产品的完整性，更多的是促进商品完成使用价值，推进商品售卖，为商家赢取最大利益，故包装在这一过程中发挥了至关重要的作用，尤其是在人们需求量最大的食品领域。食品的包装是食品生产企业、商界和广告设计方等的相关行业，是其创新的重中之重。包装主要具有维护产品的安全和传递产品信息的作用，合理的包装可方便运送传输，精致美观的包装，还能吸引市场消费，提高产品的销售量。

1 动漫元素的发展

动漫市场大门逐渐打开，社会生活中随之出现一批又一批生灵活现的动漫因素，比如影视动漫、动漫文学和漫展等。而在这其中又衍生出一系列的动漫角色与动漫情节，受到不少观众的喜爱，特别是儿童消费者。动漫元素的特点如下。

1.1 具有感染力和代表性

大多数动漫表现的方式是在影视或小说中，通过一定的渠道展示在大众面前。动漫形象因其本身所代表的特定人物传达出的正能量，因而受到人们的欢迎。比如，许多Q 版动漫形象主要是以简洁为主，一些可爱的小动物或人物，是从现实社会抽象出来后再进行浓缩，他们的形象色彩丰富鲜艳靓丽，性格幽默风趣，特别是在正面形象性格的建造上更加生动形象，能更纯粹地体现出人物性格，给观众留下深刻的印象。……