“融媒体”理念下传统媒体与新媒体的协同发展

马德佳

【摘要】在当今“融媒体”逐渐转向“全媒体”的发展背景下，新媒体虽说早已不是一件新生事物，但是其内在的生命力依旧十分旺盛，发展速度远远超过传统媒体。文章在提出“新媒体的出现为传统媒体吹来的是寒风还是春风？”的问题基础上，从传统媒体与新媒体的协同发展角度分析了传统媒体的“融媒体”发展趋势及发展状况，希望通过本文的研究，能够为广大媒体人提供一定的参考。

【关键词】融媒体；传统媒体；新媒体；协同发展；策略

【中图分类号】G238【文献标志码】A【文章编号】1004—0463（2021）11—0105—02

在当今我国“融媒体”逐渐转向“全媒体”发展的背景下，传统媒体如何有效化解发展危机，激发发展新动能，体现发展特色，从而实现高质量转型升级，值得我们每一位传统媒体从业者认真思考。对于现有的传统媒体发展优势而言，其根本性的优势在于受众群体的稳定性，但是，我国传统媒体的受众群体不断向高龄化发展，越来越多的年轻人更为习惯新媒体的传播模式，这也是传统媒体转型发展的一大短板。基于这样的背景，传统媒体人怎样使传统媒体在巩固现有受众群体的基础上吸引更多青年人群的关注，就成为传统媒体发展的一个根本性问题。下面，笔者结合具体情况进行相应的分析。

一、新媒体的出现为传统媒体吹来的是“寒风”还是“春风”

从广义上来讲，“新媒体”是指新兴的媒体，从狭义范围来讲，“新媒体”主要指“社交网站”“自媒体平台”“APP媒体平台”等主要通过网络进行传播的新生媒体。……