基于PCCS表色系统的东方邦太橱柜色彩策略研究

■金 冬，刘玉萱

(南京林业大学家居与工业设计学院，江苏南京 210037）

当前，凭借自身感官印象来选购商品是消费者购物时最直接的决策方式，而产品的造型、色彩、质感的交汇是消费者整体感知的来源。经研究发现，色彩对消费者购买意向的影响比造型要素更为显著[1]。因此，为吸引消费者，国内外的一线家居品牌均开始重视产品的色彩设计。与此同时，随着色彩心理学的发展，色彩要素在厨房空间设计中的运用也随之更加科学、合理。基于不同的空间变化，色彩要素的审美意蕴也有所不同，这种差异在一定程度上会通过视觉感官刺激人的大脑进而影响消费者的心理和决策行为。由此可见，色彩要素的审美意蕴研究在橱柜产品设计中发挥着极其重要的作用。

东方邦太是我国橱柜领域十强企业，品牌专卖店截止2021年已达200余家，遍布全国，已成为行业龙头。同时，东方邦太企业立足于中国市场，致力于打造符合中国传统审美的橱柜产品。因此，以东方邦太橱柜产品为例的色彩策略研究，可作为我国橱柜产品的典型设计案例，为后续相关橱柜产品的色彩设计提供重要参考。

1 东方邦太橱柜色彩策略框架

在产品设计中，色彩是最重要的设计元素之一，和谐、美观的色彩不仅有助于增强产品的竞争力，还能更好地吸引消费者。因此，在橱柜设计中运用合理的色彩策略可以更好地增强美感，传递设计价值。

首先，研究围绕东方邦太的品牌形象、用户反馈及产品形象展开了详细的调研，提出东方邦太橱柜的色彩策略框架（图1）。……