沉浸媒介视域下的零售空间设计策略探析

■龚思颖，杜肇铭

(1.广东财经大学湾区影视产业学院，广东广州 510320；2.广东财经大学艺术设计学院，广东广州 510320）

数字技术日新月异，媒介形态迎来新一轮变革。马克·波斯特（Mark Poster）所论述的“第二媒介时代”已不足以描绘当下技术给传播带来的改变，以沉浸媒介为核心的“第三媒介时代”已经到来[1]。数字技术催生出以多感官互动为特征的数字媒介——沉浸媒介（Immersive Media），生成虚实融合的、人机交互的双线式（Online-Merge-Offline）场景，推动空间媒介化与媒介空间化[2]。

1 沉浸设计：零售空间设计的新趋势

在体验经济时代，零售空间设计更注重用户在消费场景中的参与、体验与感受，并基于此创造消费需求[3]。雷姆·库哈斯(Rem Koolhaas)等曾指出数字技术将为消费空间带来革命性影响，新媒介技术将从感官层面营造特殊“空间情境”，刺激消费者心理[4]。现阶段，沉浸媒介的兴起印证了这一预言。沉浸媒介依托实时渲染、空中成像、投影融合、物理触控、雷达识别、人机交互等数字技术生成虚实交错的空间情境，将零售空间塑造成具有沉浸结构框架的消费场域，引领着一种新趋势——沉浸设计（immersive design）。

1.1 沉浸设计的含义

沉浸设计是利用沉浸媒介营造沉浸体验的过程。20世纪末，米哈里·契克森米哈赖（Mihaly Csikszentmihalyi）开创性地提出“心流”的概念[5]，指出个体在“心流”状态下会因专注某事而忽视外物的存在，即失去自我意识。这种忘我的“心流”体验，正是第三媒介时代“沉浸”的主要表现。个体感官的交互、融合、分离、延伸与再造，将媒介技术对沉浸体验的影响置入“设计”的环节。……