用户需求视角下的科普产业盈利模式研究
——以武汉科技报社为例

◎陈海涛 张勇军

习近平2016年在“科技三会”上提出，要把科学普及（后面简称科普）放在与科技创新同等重要的位置。这个论断将科普提升到一个空前高的层面。科普作为一项传播活动，同样具有双重性：公益性与商业性，公益性即为科普事业，商业性即为科普产业。双轮驱动，相互促进，公益是商业的前提与基础，商业可以反哺公益。现有的科普研究以促进科普的公益性为主，而研究科普产业的论文偏少，以科普产业盈利模式作为核心关切的科普研究处于研究盲点。而产业化的发展其实对于科普发展至关重要。科普若要能够真正产生传播力与影响力，则必须依托于强有力的科普产业作为依托。而科普产业要做大做强，就必须要借助一定的盈利模式。本文将尝试以武汉科技报有限责任公司（后面均简称武汉科技报）的运营实践为例，希望能够从用户需求的视角，对其盈利模式进行探讨，以期给科普产业的发展提供益鉴。

一、研究背景与问题提出

科普产业作为文化产业、知识产业的一部分，在西方发达国家比较成熟。从上世纪60年代开始，一些发达国家便形成了多元成熟的科普运营机制，逐渐形成了以科普环保、科普休闲、科普旅游、科普创客、科普展品、科普教育、科普影视等为主题的产业模式。相比国外，我国的科普产业起步较晚，机制不活，规模不大。政府投入的科技馆等，注重科普的公益性传播，而进行产业化运营的动力不足。……