电视新闻的短视频化转型路径探析

◎邓丕再

(海南广播电视总台电视新闻中心《直播海南》栏目，海南 海口 570206)

在移动互联时代，越来越多的受众依赖短视频获取新闻信息。为顺应人们获得信息渠道的变化，今天的媒体正在大步走向视频化，抖音、快手等短视频平台的影响力不断扩大，传统媒体纷纷入驻短视频平台，短视频正在改变新闻的叙事方式，如何用短视频讲好中国故事，已经成为媒体面对的一道“必答题”。

一、移动短视频的界定

对于移动短视频的基本概念，学术界与业界现阶段尚未进行统一的界定。雷攀在《社交网络步入短视频时代》一文中总结，短视频就是在移动智能终端基础之上发展起来的，可以让用户借助智能化手段以及平板电脑等各种类型的移动终端设备拍摄的时长较短的视频。戴景丽于《微视频内容定位及盈利模式》中将“微”的基本概念提了出来，界定了时间跨度。方方于《社会化媒体时代短视频热潮解析》一文中表示，短视频就是运用智能手机拍摄的以秒计的视频，同时直接进行编辑和美化，接着将其分享到社交应用平台。经过整理文献可以了解到，现阶段对于移动短视频的界定，是严格围绕视频拍摄的时间长短以及是不是移动智能终端拍摄等几个要素来衡量的。所以可以把移动短视频界定成以移动智能终端进行拍摄，视频时长以秒计数的视频，拍摄完成以后能够自行编辑美化，在社交媒体应用平台中展开实时分享与反馈。

二、短视频新闻的主要概念

网络科技深入了人们的日常生活，依托于网络科技而产生的短视频平台以及相关应用得到了众人的欢迎。目前的短视频主要流量来源，一般聚焦在时政类新闻、娱乐新闻以及影视剧集相关类新闻。虽然目前短视频极为受到公众关注，但是在主要的学术研究领域内，还未对短视频进行过明确的研究和主要的定义。特别是针对短视频新闻的相关理解，众多专家有着自己独特的见解。通过目前大部分的文献以及相关研究资料的主要针对性的分析，短视频新闻的主要概念理解是与移动终端设备相连接。短视频新闻作为一种新型的新闻传播方式，动态化的传播一般控制在五分钟以内，可用秒来计算传播时间，通过视频软件可以进行新闻内容的优化和美化处理，在发布到相关平台后可实现实时共享。也有一部分专家学者对短视频新闻理解是短视频软件在发展的过程当中，逐渐将新闻囊括在内，便于记录一些实时新闻。但普通受众对短视频新闻的主要概念界限并不清晰，他们不会在乎视频时长的长短，只会关注视频内容本身。

三、移动短视频传播中存在的问题

(一)短视频生产意识的滞后

电视媒体的短视频生产存在滞后现象。在快手、抖音、西瓜、火山、微视等短视频平台纷纷涌现的过程中，电视媒体虽然也先后涉足短视频生产，但事实上大多仅处于“浅尝辄止”的状态，未能给予应有的重视。在早期，电视媒体的短视频发布主要在自有APP 和微博上，其中，自有APP 流量存在局限，而微博又不是专门的短视频平台，因此，在这一阶段广电系短视频的影响力并不明显。从2017年开始，政务类、媒体类账号陆续入驻抖音。不少市县媒体是在国家倡导县级融媒体中心建设以后才开始申请新媒体平台账号。可见，我国电视媒体入驻专业短视频平台，开展专业化的短视频生产在时间上并不长，还未建立专业的策划制作团队，也缺少有影响力的平台大号。

(二)对视频内容的定位不明确

主流媒体的短视频新闻有别于网络短视频发展模式，媒体工作中需要对视频的制作进行层层把关，在记者和编辑的专业人才中进行逐步的审核和删选。这种工作流程容易导致视频信息的传播效果和传播质量存在较大的偏差，在短视频的内容定位上，呈现出两个突出的发展特点。一方面，一些主流媒体将短视频定位为政治性较高、智能性较强的新闻传播平台，在内容的编辑上较为传统和单一；另一方面，有的主流媒体在短视频产品的创设上，往往过于关注“吸粉”和“热搜”的成效，导致内容同质化严重，短视频的拍摄质量和层次感不高。

四、移动短视频传播在传统媒体转型中的作用

(一)提高短视频在媒体业务发展中的战略排序

一个组织的发展，客观存在着业务上的优先级排序。随着2014年8月18日党中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，各级主流媒体逐步提升新媒体业务的发展优先级。2015年，湖南广电提出湖南卫视、芒果TV“双平台”带动，组成湖南广电“一体两翼、双引擎驱动”的全新战略发展格局，将新媒体业务与卫星频道打造等量齐观，体现了地方主流媒体发展新媒体的坚定决心，此举也带动了芒果TV 平台的跨越式发展。然而，不少电视媒体虽然认识到了发展新媒体的重要性，但是其新媒体业务在台内整体战略部署中的地位仍然不高，电视优先、电视本位的传统思维惯性仍主导着媒体的发展。这一定程度上导致广电系新媒体发展滞后，电视新闻在短视频领域的作为不够突出也源于此。如今，电视媒体要进一步认识短视频在内容消费中的重要地位和在新闻传播中的重要作用，进一步提高短视频生产在媒体业务发展中的战略排序。要通过加强资源投入和人员配置，推动短视频的专业化制作和分发；要制定针对性的激励机制，鼓励记者、编辑创作新闻短视频，使新闻短视频成为继新闻节目之后媒体落实宣传任务、满足受众信息获取需求的又一重要推力。

(二)以情感为内核的受众融合

情感传播是动员受众、引发共鸣的有效手段。主流媒体在短视频叙事中，往往以爱国之情和英雄主义等为内容题材，此外，也会涉及大量的人文关怀和生活励志类内容，起到了激发集体情怀、传播社会正能量的积极作用。比如，人民日报在抖音发布的留学生合唱国歌混剪视频，将远在德国、澳大利亚、加拿大等国的留学生合唱国歌的场景剪辑在一起，引发广大受众强烈的爱国之情，收获近40 万点赞。再如，在“利奇马”台风登陆山东时，人民日报发布的村干部孟凡永被洪水卷走的新闻，配以悲情音乐和“送别英雄”的字幕，触动了受众的敬佩之心。情感内核渗透在短视频的选题、剪辑、文案、配乐等各方面，有助于主流媒体同用户与受众在精神层面实现深度交融。

(三)突出“快”

从全媒体发展的角度来看，主流媒体应利用各种短视频模式，促进视频新闻的智能化发展，进一步改善用户的互动体验和阅读体验，使主流媒体能够在改造升级方面取得突破，加快媒体产品的创新和开发。例如，为了创造一种新型的交流方式，新华社新媒体中心加入了微信小程序“我喜欢我的祖国”。通过构建开放腾讯大数据，结合AI 手势识别技术和腾讯大数据，揭示了许多古代照片中的简洁历史特征，描述了近百年来新中国的发展变化，令许多网友称赞并转发。此外，央视还与腾讯新闻联合发起了“和平的力量：VR展示了人民军强大的阵容”活动，这一活动真的利用计算机三维仿真技术再现了中国的军事力量。用户可以更真实地感受到军队的实力和繁荣，同时观看手机短片的内容，进一步提高国庆活动的互动性，吸引更多用户参与，感受全国庆典的媒体价值。为了加快主流媒体中短视频新闻传播的发展趋势，大多数媒体从业人员必须充分发挥技术优势，满足用户多元化浏览需求，构建更加开放的全媒体发展矩阵。

(四)依托“老本儿”推动新领域创作

传统电视媒体作为主流的新闻舆论场，一直以来所赋予的公正、客观的地位也是其在新媒体领域迅速提升影响力的一个自身固有的优势。相较于新媒体而言，具有更高的权威性、公信力。在视频创作领域，传统电视媒体在文案、视频剪辑等方面有着雄厚的硬件设施和深厚的技术功底。短视频最大特点是时长短，一般在五分钟以内，甚至是十几秒，将新闻报道以短视频的形式加以呈现，能够极大程度契合移动互联网时代大众的信息接收习惯，也就是大众的碎片化阅读习惯。例如，新京报旗下的抖音账号“新京报知道视频”，在对张玉环被判无罪后的事件介绍中，仅仅用23 秒就将“张玉环改判无罪”这一事件给公众清晰地展现出来，简单明了，并且新京报素有的客观公众报道新闻的形象也是其成功在短视频平台“吸粉”的重要因素。

(五)关注人际关系，保持社交特性

由于短视频平台数量众多，许多短视频消息的内容趋于一致。为了改善这一问题，我们可以积极开发新的新闻资源，扩大新闻媒体的范围，构建独特的短视频新闻通信平台，积极探索以内容为主要竞争优势的创新发展道路。为了开发更具吸引力的新闻内容，必须立足于公众，重视人际关系，准确传播和推荐新闻，利用公关网络，最大限度地发挥人际环境的积极作用，提高竞争力。

(六)叙述话语转变

“话语”主要指的是言语语言本身的叙述历史，它是表达自己的思想感情或通过语言运用语言系统实现个人意图的一种方式。世界上无论是电视节目还是短片，都有自己独特的风格和特点，叙事话语为其风格和特点奠定了坚实的基础，反映了受众地位的提高。短片制作人不会从上帝的角度来评价一件事，他们的身份是所有目标群体的平等身份。观众不仅需要得到最终结果，还可以提出自己的建议来选择节目的主要部分和呈现内容。这充分调动了观众的积极性，增强了参与感，促进了节目的效果，更好地与观众互动。

(七)优化传播内容，保持自身特色

主流媒体的整合与创新听不到风雨，一味顺应潮流，照搬。它可以根据不同的平台和受众首选项进行调整，但也应根据自己的定位保持自己的风格和特性。内容对媒体来说是最有价值和最重要的。如果一个媒介没有内容，那就意味着人们没有灵魂。多媒体时代的内容传播应考虑受众的需求和经验。创建自己的高质量新闻内容不仅能提高受众的黏性，不断保持关注，还能促进主流媒体的品牌发展。因此，主流媒体在跟上最新潮流的同时，也应使内容与媒体定位、新闻语境和受众保持一致。只有定位明确，才能避免同质化，始终保持独特的风格和气派。

(八)打通渠道，开辟垂直服务领域

短视频的普及和碎片化有利于信息在移动终端平台上的传播。因此，主流媒体应开放沟通渠道，增加短视频内容的流动，扩大受众复盖面，积极开展平台投入和平台运行，最大限度地扩大信息传播范围；根据不同渠道的特点和背景丰富了短视频产品的种类，提供了以食品为中心的“日食记录”和人物记录的“二更”等差异化垂直信息服务；同时，整合思想将贯穿信道扩展的全过程，建立多元化的新型媒体传播矩阵，避免不同信道下的信息碎片化问题，构建深度集成、广泛性的视听通信系统。

五、短视频内容逻辑的转变

4G 时代的短片具有明显的社会性，其内容主要是生产内容(UGC)。此内容模型为创作人员和观众提供了创造性内容以及他们希望看到的内容。内容的质量和特点是不同媒体短视频的核心竞争力。只有在短视频内容丰富、外形新颖、鲜明的情况下，这种媒体的短视频才能吸引观众。但是这种模式下的短视频内容通常仅限于欣赏，没有一定范围的产业链或价值链，其盈利水平极低，只有广告和广告的短片才有一定的经济价值。但是随着5G 时代的到来，短视频的内容逻辑发生了很大变化，使得从传统的4G 生产内容(UGC)向专业生产内容(PGC)的转变成为可能，使短视频更加专业化和多样化，更好地满足了不同受众的需求。但是PGC 的发展并不意味着UGC 会逐渐减少，而是会存在于由一个短视频平台建立的庞大的互动通信架构中，以确保短视频行业的活力和与用户互动，满足人们的观看需求。同时，随着5G技术推动的短视频的专业开发，需要更多的专业人员来提高短视频的内容和质量，因为短视频的内容要求更科学、更专业，PGC 可以说比UGC 在制作和传播短视频方面具有更大的优势。

六、新媒体短视频对传统媒体转型的影响

如今，人们的生活压力越来越大。为了缓解工作计生活压力，在手机上观看短视频的减压方法得到广泛应用。新的媒体短片长度很短，观众可以在短时间内看到完整版的视频，从而满足他的好奇心。由于新媒体短视频内容相对较新，因此，也能迅速引起观众的关注，观众之间的共享可以扩大新媒体短视频的传播范围。为了赢得比赛，传统媒体的选题应注重人气，激发观众对观看的好奇心，激发参与交流的热情，吸引更多观众。

七、结语

随着各级广播电视媒体建立融媒体传播平台，并创办各类外部平台号，新闻短视频有了更多的传播渠道，但是内容建设问题还有待进一步解决。在推进电视新闻短视频化转型的过程中，加快互联网思维的转换是关键一环。