浅议融媒体视域下新闻短视频的传播影响力

◎刘 渝

(中国西藏林芝网管理中心，西藏 林芝 860000)

前言

科学技术不仅加速了社会发展的步伐，还使人们的生活方式发生了极大的改变，各种信息资源的传播、接收形式都在发生变化。在融媒时代，短视频传播凭借自身高度聚合性、浏览便利性等特征，发展成为人们接收新闻信息资源的主要途径，而传统电视媒体输出的新闻信息资源所产生的影响力正在逐渐弱化，如何能够有效把握媒介融合这一机遇，深化新闻传播功能的影响力，是现阶段值得新闻传播行业思考的一个核心问题。

一、融媒体与短视频概述

(一)融媒体

在1983年，美国一名政治学教授——普尔，首次提出了媒体融合这一概念，融媒体则来源于该概念。他认为，所谓媒体融合就是不同类型的媒体所呈现出的功能一体化的发展趋势。在相关学术领域内，并没有专业人士给出融媒体的具体定义，所以人们经常会混淆“融媒体”、“媒体融合”这两个概念。在《融媒体传播》一文中，栾轶玫曾给出这样的说法：融媒体属于媒介理念，并非某种媒体形式，在掌握各类型媒介传播特征之后，媒介的所有者就能够筛选出合适的内容来匹配不同的媒介，从而使传播效果的性价比得到最优化。

(二)短视频

短视频的特点是传播便捷、长度短，与社交网络的关联性较强。目前，相关领域没有给出能够精准阐述短视频的定义，大多数情况下会将其传播特点作为其基本定义。笔者认为，所谓短视频，指的是以“秒”为基本单位的视频，可以在各类移动终端实现高效拍摄、剪辑，且将社交网络作为信息传播途径，实现内容分发、用户连接，是融媒时代的一种新型传播手段。

二、融媒时代新闻短视频传播特点

短视频也可以被称为小视频，其耗时较短，但内容非常精炼。通常情况下，最短时长15 秒，最长时长大约十几分钟，按照其内容可以分为不同的类型：知识分享类短视频、幽默搞笑类短视频以及资讯传播类短视频。目前，各平台上的短视频发布者不会受到专业领域的限制，以往只有媒体记者可以发布新闻视频的权限，已经被拓展到普通群众也可以制作并发布短视频，并且其发布的短视频内容可以产生一定的影响力。当下，用户比较集中的短视频平台是快手和抖音，这些用户既是信息的获取者也是信息的发布者、传播者。新闻短视频与当前人们生活节奏是相符合的，能够让大众更加便捷地获取到新闻信息，搭建了大众与外界沟通的便捷渠道。新闻短视频的出现使传统新闻视频传播功能受到了一定影响，也改变了新闻信息的传播形式。

以新闻短视频的生产角度来看，其特点如下：首先，制作门槛较低。专业新闻制作涉及的步骤比较多，专业性较强。但是新闻短视频的制作与传播能够在一部智能手机上完成。新闻记者在新闻行业中的地位与价值逐渐被替代，同时社会大众整体的文化认知与水平都在不断提高，参与并钻研短视频制作的人越来越多，他们更倾向于新媒体传播手段，加之现在的拍摄器材在操作上方十分便捷，拍摄者可以随时随地抓取信息咨询内容。其次，采编信息海量化。电视新闻媒体在节目制作上需要对各个环节层层把控，经过严格的筛选才能保证新闻信息传播的导向性与影响力，而新闻短视频容纳了社会大众身边的所有大事小情，这些内容也会受到广泛关注，甚至会在一定范围内产生社会影响。因此，新闻采编时可以利用的选题就得到了拓展，更加宽泛。

以新闻短视频的传播角度来看，其特点如下：首先，即时性、全程性。制作传统新闻视频，记者和摄像要事先采风，然后通过剪辑制作出既定时长的新闻短片，会在一定程度上受到播出时间、选题类型上的限制。融媒体下新闻短视频将打破传统新闻短片的限制，可能即拍即传，还能够通过社交网络平台实现全程直播，既可以保证新闻资讯无时差地传输到受众面前，还能缩短与受众之间的距离，同时可以实现24 小时不间断传播。另外，在互联网技术的支持下，还能有选择性地回看新闻短视频，使受众获取新闻资讯的方式更加便捷。其次，多样性、个性化。电视新闻短片因时间、空间上的限制，整体需要以肃正为主，但新闻短视频是以平民化风格为主的，以至于新闻的肃正特征正在被消解，取之而代的是多样性和个性化，大众更愿意以新闻短视频的形式接触政治资讯、身边热点话题等等。另外，新闻短视频在附加元素(弹幕、BGM、画外音等)的支持下会更具丰富性。再次，多元化、立体化。融媒时代的新闻传播打破了以往单一元素传播的形式，各传播渠道之间的壁垒将不复存在，真正做到了多元化、立体化地传播。受众可以在文字新闻页面点击内嵌的新闻视频链接，各类型新闻客户端可以相互跳转，新闻内容能够实现共享与转发，由此便拓展了新闻资讯的传播范围，强化了新闻资讯传播的影响力。最后，全民性、主体性。短视频的制作以互联网技术为支撑，无论是采编制作还是内容传播，相对比传统新闻短片来说其入门槛还是比较低的。短视频以记录生活形式的娱乐视频为主，逐渐发展为能够反映社会纪实新闻类的视频，这个过程中的制作者和传播者都是社会大众，这便突出了新闻短视频传播者的主体性与全民性。

三、融媒时代新闻短视频的影响

(一)碎片化阅读习惯

短视频之所以能够在融媒时代表现出优质的发展前景，是因为人们的生活习惯、认识方式在发生变化。新闻短视频的时长一般在5 分钟之内，内容精简、凝练，受众可以在有限的视频时长中获取到大量的图文信息。相反，传统媒体的新闻传播形式多以长视频、长文字为主，而人们的生活与节奏在不断加速，在追求效率性的社会环境中，传统媒体的传播影响力在逐渐下降，取而代之的是新闻短视频，其更符合当今受众碎片化阅读的习惯。

(二)获取信息的便捷度

智能手机已经成为当代人生活与工作不可或缺的一种工具，也从硬件支持的角度为新闻短视频的传播提供了便利条件，各类型短视频平台不断研发APP、小程序，目的就是为了构建新闻资讯与受众之间最便捷的沟通渠道。另外，各类型短视频平台都设置了用户画像分析功能，能够分析用户浏览信息的类型，以用户喜好为主为其推荐相关的资讯。这样可以提高短视频平台用户的黏性，同时各平台均具有一键分享功能，这是拓展新闻短视频传播范围的有效途径。

(三)经济效益十分显著

从以上分析中能够看出，随着短视频平台的用户呈逐年上涨的态势在增长，各大企业纷纷加大了广告投入资金，加之用户画像分析功能的辅助，可以实现广告视频的定向推送，平台与企业达成了双赢，从某种程度来看，主流媒体能够接触到的广告资源在逐渐减少，这将会影响主流媒体的发展。

四、融媒时代新闻短视频传播优势

(一)满足新闻交互需求

电视新闻传播属于单向输出，受众在观看过程中是以被动接收为主的，并不能有效表达出自己的感受与想法。在融媒体时代，基于短视频平台的转发、分享功能，受众可以实时表达自己的意见，既能够与新闻传播者互动，也能够与其他受众之间建立有效沟通，新闻短视频的这种交互式传播模式得到了受众的喜爱，满足了受众的表达欲望。

(二)满足受众节奏需求

各大短视频平台的播放功能都设置了倍速调节，这就意味着社会大众对自己的生活节奏、速度都有了更高的要求。对比来看，传统电视新闻叙述的过程、方式都过慢，受众观看电视节目的时间在逐渐缩短，他们也不愿意花过多的时间去了解新闻时间的始末。新闻短视频打破了传统电视新闻的传播弊端，能够第一时间为受众展示出新闻事件的核心，能够确保受众在最短的时间内获取到新闻内容的关键点，满足受众随时随地获取新闻资讯的需求。

(三)满足受众娱乐需求

社会大众需要在忙碌的生活与工作中找到有效的娱乐方式，新闻短视频具有创作内容上的选择优势，其广泛性特征就意味着新闻短视频能够为受众带来一定的娱乐价值，帮助受众缓解生活与工作压力。另外，短视频平台的搜索功能可以让受众发挥出自主性，以自己获取新闻的喜好为主搜索具体的内容，还可以记录、传播身边的新闻事件，它已经成为融媒体时代的一种潮流。

五、融媒时代新闻短视频传播遇到的挑战

(一)新闻短视频生产标准面临挑战

实际上，传统电视新闻在创建之初，就是在各项制度规范下诞生的，在其各国发展都伴随着不同的制作标准、行业发展需求以及社会价值观念等等，也就是说，在传统电视新闻中是能够看到非常清晰的社会主义核心价值观的。相对比较来看，新闻短视频的创建门槛较低，在制作与传播过程中也没有形成明确的标准和要求，以至于现阶段并没有比较成熟的制度体系来约束新闻短视频的采编与传播，其自身所具备的价值是有待商榷的。另外，新闻短视频在生产制作过程中会不断剪辑、重组，其完整性、客观性值得考究。

(二)新闻短视频泛娱乐化倾向性

新闻短视频在融媒体时代也难逃泛娱乐化特征的影响，逐渐失去了新闻本身应具有的肃正特性，以至于在传播过程中会以娱乐类型被解构，这便违背了新闻的本质，也会使新闻主体受到伤害，甚至会造成不良社会影响。另外，新闻短视频出现了一个非常普遍的问题，就是“跟风”现象极其严重。当某则新闻事件被播放之后，不同类型的短视频平台会蜂拥而至，他们的报道角度、阐述形式具有高度雷同性，受众并不能从同质化的新闻短视频中获取到有价值的信息资讯。这样就会发展成“新闻同质化”，甚至还有一些新闻短视频账号直接搬运或抄袭原创者的视频内容，这既是对公共资源的浪费，也属于无效传播。

(三)生产规模与传播效果较弱

短视频本身的特征就是短平快，新闻传播的本质是有深度、有广度，二者很难融合在一起。新闻短视频以声音、画面结合的形式为社会大众输出新闻内容，实际上从传统效果来看，仍旧无法传播形式上的单一性，加之上文提到的短视频内容雷同现象越来越严重，已经有越来越多的新闻短视频账号因缺乏创新、策划力度不足而出现竞争力下滑的现象。以至于新闻短视频在传播过程中犹如石沉大海，与预期的传播效果背道而驰。同时，新闻短视频并没有完全脱离传统新闻生产制作模式，有一部分甚至直接将传统电视新闻复制到短视频平台上，加之新闻短视频尚未构建出规模化的生产趋势，从而降低了新闻短视频的传播影响力。

六、深化融媒时代新闻短视频传播影响力的对策

(一)跟随时代脉搏助推媒介融合

科学技术推动了社会结构的革新，多媒体融合成为时代发展的核心要素，纸质媒体彻底转型为数字化媒体。以融媒体时代为背景，能够看出传统新闻平台已经向数字化平台发展，这对于助推媒介融合会起到积极的影响作用。从现阶段媒体市场的发展趋势来看，智能终端、社交网络等已经成为深化新闻短视频传播影响力的有效渠道。

(二)以专业理念强化专业技能

在融媒体时代背景下，媒体已经很难形成一家独大的趋势，各媒体之间的竞争会越来越激烈。市场环境中的优胜劣汰决定了新闻短视频传播形式要不断创新、传播内容要更加精炼，以此才能与融媒体时代发展相适应。若想要使新闻短视频在媒体领域占据一方天地，就需要从人才资源、社会资源两方面入手，将新闻素养、新闻理念以及专业素养融合到新闻短视频制作与传播当中，以新闻专业理念来强化新闻短视频的生产、制作技能，使其满足社会发展所需的各项标准。

(三)打造新闻多元化专栏精品节目

新闻短视频节目的制作可以参照传统电视新闻专栏节目，将其连续性、栏目性等特征融合在短视频专栏当中，这样可以提高平台用户的黏性。也就是说，利用连续性新闻短视频专栏节目这种传播形式，能够拓展新闻影响力，也已经成为稳固平台用户的一个重要手段。以抖音短视频平台为例，诸多新闻媒体账号已经将视频内容以连续传播的形式输出给受众，这样既能够确保新闻资讯的真实性，也能突出新闻事件的戏剧化发展态势，更能吸引受众的关注度，便于塑造新闻媒体账号的公众形象，对于提高其传播率与影响力有一定的助推作用。

从受众的角度来看，新闻短视频传播是否具有吸引力、影响力，主要取决于受众接触到的新闻资讯是否与心理预期吻合，能够为受众带来新理念等。所以新闻短视频需要在内容方面强调吸引力，要注重短视频中新闻资讯是否有深度、有广度、有内涵、有正向引导性等等。以澎湃新闻和梨视频为例，二者的相似之处是新闻资讯内容具有一定的深度，能够为受众打造新颖的聚焦角度，短视频节目的品位较高，能够做到标新立异。这样的新闻短视频既能够体现出新闻资讯的本质，也能够无限贴近受众的现实生活。“内容为王”已经是融媒体时代新闻短视频制作的根本目标，不仅要保持新闻资讯的真实性，还要做到以独特的表达视角来吸引受众。

(四)加大平台合作力度拓宽传播渠道

目前，受众对动态视频、画面风格突出的媒介表现形体比较感兴趣，他们获取信息的途径不再拘泥于文字、图片，而是追求感官上的刺激，想要更加直观地获取到自己感兴趣的新闻资讯。在融媒体环境下，新闻短视频的创新是确保其得以长远、稳定发展的前提要素。在智能终端成为当下新闻短视频传播主阵地的情况下，要进一步思考如何创新传播手段，要大力整合平台与平台之间的合作力度，使新闻短视频传播模式、渠道得以有效拓展，强化新闻短视频的整体应用水平，一定要把握融媒体时代的发展机遇进而抢占先机。

(五)强化社交属性增加交流互动

新闻短视频与传统电视新闻短片的本质区别是，受众在融媒体时代能够及时表达出自己的感受与想法，他们的表达路径得到了拓展，同时受众的表达也成为新闻短视频中非常重要的组成结构。同时，新闻短视频所具备的交互性特征能够使其在传播过程中深化自身的影响力。因此，短视频平台、社交网络平台需要站在受众的视角来考虑，如何缩短新闻短视频传播与受众之间的距离，使二者之间可以构建良性沟通、交互模式，以优化用户体验的形式来增加受众的黏性。以现阶段融媒体发展态势来看，新闻短视频传播影响力的深化要从多方面来考量，用户体验、提高用户参与度、增加平台黏性都是比较理想的发力点。

七、结语

综上所述，在融媒体环境下，新闻短视频的传播影响力是不容小觑的，但在其发展过程中出现的一系列问题也需要逐一解决，由此才能真正意义上坚守“新闻本真”这一理念，确保新闻短视频的传播有深度、有广度，能够对受众起到正向的引导作用。同时，新闻短视频的生产也要符合融媒体时代的信息资源传播规律，在创新短视频制作模式的基础上也要注重自身形象、品牌的构建，为深化新闻短视频传播影响力奠定基础。