新媒体时代深度报道的发展困境及突围路径

◎徐容华

(石嘴山市新闻传媒中心，宁夏 石嘴山 753000)

随着各种新兴媒体的出现，越来越多的传统媒体的深度报道逐渐衰落。众所周知，互联网媒体建立于其独特的自身优势以及先进的互联网技术基础上，由此可见，促进了新媒体时代背景下深度报道的发展和进步。新媒体时代深度报道以互联网为核心，将传统模式的文字、图片符号以及新媒体的视频符号三种表现形式整合为一体，具有一定的动态性及兼容性等特征。通过对其发展现状进行分析得知机遇与挑战并存，其表现为：一方面，新媒体时代深度报道内容为王，能够更好地满足受众人群的心理需求，进而能够提高网站新闻的吸引力，同时，还能够正确引导舆论导向，塑造良好的品牌栏目形象；另一方面，目前，我国新媒体时代深度报道的发展存在诸多问题，进而面临一定的挑战[1]。

一、新媒体时代深度报道的技术表现形式

(一)文字符号表现形式

作为极为常见以及使用最为广泛的符号表现形式，通过文字、文本的应用进行新闻事件的概述，受众群体通过文字、文本联想整个新闻事件的全过程。由于受众群体自身人生观、世界观以及价值观存在一定的差异性，因此，其理解能力存在一定的差异性。基于此，受众群体的整体认识难以统一，大部分受众群体甚至对报道的真实性及精准性产生怀疑，进而从某种程度上影响了受众群体的稳定性以及忠诚性。文字符号表现形式大多存在于报纸媒介，与报纸媒体自身特征存在一定的关联性，与此同时，报纸媒介的受众群体相对稳定，大部分是高等院校、事业单位以及机关单位等，因此，其限制性通常较大[2]。由于这些受众群体的受教育程度相对较高，其理解能力相对较高，因此，是极为稳定的受众群体。

(二)图片符号表现形式

图片符号表现形式作为文字符号表现形式的一种补充形式，通过一种鲜明的画面，带给观众最直观的感受，将文字符号与图片符号充分融合，能够帮助受众群体更加方便、快捷的了解新闻事件的实际状况[3]。众所周知，文字符号所传达的情感会随着受众群体的差异性而出现不同，这种差异主要来源于受众群体自身认识水平存在一定的差异化。然而图片符号能够明显缩小这种差异化，鲜明、生动的画面能够帮助受众群体更加直观地了解事件全过程，同时，加以文字进行解释说明，文字、图片相结合的表现形式更能够帮助受众群体认识事件的本质[4]。

(三)视频符号表现形式

视频符号表现形式最早来自于电视媒体，并且以电视媒体为基础。视频符号是对文字、图片符号表现形式的一种补充，通过将音频与视频的融合，完整地记录下整个新闻事件的全过程。相对于单一的图片或者文字符号表现形式，这一形式更能带给受众群体视觉上的冲击，进而触动其感官[5]。与此同时，这一表现形式还能够真实地还原事实真相，受众群体无论是视觉方面还是听觉方面，均能更加深刻地了解新闻事件。除此之外，对于受教育程度相对较低的受众群体，同样有着直接的作用，能够弥补文字表现形式以及图片表现形式的弊端。然而，随着视频符号表现形式的应用越来越广泛以及受众群体所产生的视觉疲劳的影响，大部分受众群体往往通过视频符号表现形式对新闻事件进行解读，自身思考明显不足。

总而言之，新媒体时代的深度报道相对于传统媒体适度报道来说，其使用文字、图片、视频三种符号表现形式，真正实现多媒体传播的功能及价值。新媒体时代深度报道通过上述三种符号表现形式，将真实的新闻事件呈现给受众群体，使其能够更加立体化、全方位地了解新闻事件本质。从某种程度上而言，新媒体时代深度报道同时具备传统的报纸、广播以及电视三者的符号表现形式，将其优点统一概括并融合，进而打破了传统媒体较为单一的报道方式，多媒体时代的深度报道更加多元化、立体化。以兴安广播电视台新闻综合频道《新闻零距离》为例，该报道内容更好地将文字、图片及视频三种符号表现形式相融合[6]。首先，通过视频的方式将新闻事件的最新动态及其发展状况呈现给受众群体，使其能够大概了解新闻事件的前因后果；其次，加以文字进行补充说明，将新闻事件的起因、发生、发展以及最终结果传达给受众群体，使其能够对新闻事件的全过程有一个基本的认知；最后，将其与相似的历史图片进行关联，进而帮助受众群体对此类事件能够产生更加全面的认识。

二、新媒体时代深度报道的特征及意义

(一)特征

1.超链接性

新媒体时代深度报道的超链接性具有拓展新闻背景资料，提高受众群体的认识层面的作用。通常情况下，超文本链接的发展和进步离不开网络技术的发展，同时，其也是新媒体独有的优势，由于这些超文本链接的内容有着千丝万缕的关联，其合理组和构成了真实、详细的新闻内容。超链接能够同时体现于文字及图片两种表现形式中。超文本链接具有能够将鼠标在页面中进行选择的特点，在鼠标箭头变成手形的区域能够直接对其点击，然后跳转至新的页面链接[7]。新这种超文本链接被广泛应用于媒体时代深度报道中，通过超文本链接将相关联的主题事件、相关音频、视频信息等内容通过鼠标指针进行标记，进而形成最新的网络页面以及相关文件内容。受众群体只需要点击这些超文本链接，便可以在最短的时间内获取最真实的新闻事件内容，进而打破传统媒体所受到的局限性。从某种程度上而言，新闻背景资料越详细、真实，对于受众群体了解新闻事件及其产生的原因和结果越有利，同时，能够帮助受众群体更加科学、合理地预测出新闻事件的发展趋势及走向，进而增强新媒体时代深度报道的内涵。

2.交互性

新媒体时代深度报道的交互性是其他传统媒体难以超越的特征。其包括以下两个含义：一方面，信息的传递与接受在互联网中基本上是同步进行的，由于网络具有传播速度快、传播范围广以及超文本链接等优势，能够使传播者在信息发出的同时，立即得到相应的反馈；另一方面，受众群体能够改变自身以往单纯接受信息的地位特征，受众群体除了能够在网上随时随地地浏览其所感兴趣的信息以外，只要具有一定的技术手段，便能够随时在网上进行信息的发布和改写。基于新媒体时代深度报道的交互性，受众群体可以在媒体中设置的评论区、留言区以及讨论区等，进行自身观点及主张的表达，逐渐成为深度报道的参与者甚至是创作者[8]。

(二)意义

一方面，新媒体时代深度报道能够提升受众群体对于网络媒体的关注程度。众所周知，受众群体是否对某个网络媒体感兴趣通常由该网络媒体的点击率所决定，由此可见，为了提升网络媒体的知名度及其影响力，必须将受众群体的实际需求作为出发点及切入点。据相关调查得知，要求网络媒体在报道内容方面应该尽量做到真实、详细，具体表现为：在进行新闻事件报道时，应该紧紧围绕新闻事件所产生的原因及其发展趋势及最终结果进行全方位的报道。另一方面，新媒体时代深度报道能够促进社会舆论空间的发展。根据传播学的相关定义可以得知，意见领袖的作用是引导受众群体的观点及看法，极大程度上决定了受众意见的走向。在舆论的最终形成及发展过程中，都应该经历受众群体的意见必须朝着舆论导向方向发展的阶段。众所周知，受众群体由于其自身文化水平以及受教育程度的不同，其对于事物的理解能力大不相同。但是借助新媒体时代深度报道的特征，各种水平的受众群体均能够对新闻事件或者事实有其独特的见解及认识，打破传统媒体的刻板和局限，使受众群体的主动性及积极性得以释放，如此一来，受众群体可以对自己所感兴趣的新闻事件发表自己的观点及看法，这些观点和看法在得到意见领袖的正确引导后，集中表现成为一种主流观点，进而形成社会舆论[9]。

三、新媒体时代深度报道的发展困境

(一)猎奇性新闻事件相对较多

通过对新浪网、搜狐网等诸多大门户网站的深度报道进行分析查阅得知，现阶段网络新闻中对于事件的前因后果进行分析解释等类似于深度报道的数量寥寥无几。其中，少数与深度报道相似的新闻事件中，由于猎奇性新闻事件数量过多，时政热点新闻事件以及重大突发性新闻事件相对较少，因此，大大降低了网络深度报道的质量、影响力及知名度，致使大部分受众群体通过网络媒体所了解到的信息过于片面，不得不通过传统媒体所提供的相关深度报道加以补充。由此可见，出现这一现象的原因是因为网络媒体为了提高点击率，将趣味性较低以及猎奇性新闻题材进行大量整合，再加上一些相关的视频、图片以及超文本链接。网络受众群体对于这些新闻事件的兴趣程度相对有限，其兴趣只能维持在短时间内。基于此，网络媒体在进行新闻事件选题过程中，应该充分考虑到长远发展的问题，多围绕时事政治、国计民生重大突发性事件以及新闻事件等题材进行选题，进而避免上述问题的发生[10]。

(二)相关从业人员自身专业素养较低

结合所有的相关从业人员的分布情况来看，新媒体从业人员主要包括先是在纸质媒体、广播媒体、电视媒体工作，其中以电视媒体工作为主，后来由于媒体融合以及媒介转型才转入网媒的相关从业人员以及没有接受过相关专业学习及培训的“圈外人”两种。多元化的新媒体表现形式，大量的信息常常让人眼花缭乱，迷失方向，相关从业人员中部分工作者是从纸质媒体转行过来的，以传统媒体的工作经验为基础，相对而言，其专业素养相对较高，但是其运营思路仍然停留在传统媒体时代，相对封建和落后，难以适应新媒体更新速度快的现状。这些人在传统媒体时代只需要会写即可，现如今，新媒体时代，除了要求会写之外，还应该掌握内容编辑、图片处理以及制作视频等技术，在面对日益丰富的网络媒体技术以及新闻材料时，常常表现为不知所措，无所适从。余下的网络从业人员完全就是外行人，缺乏相关新闻专业的系统化学习及培训。由此看来，新媒体时代必须加大对相关从业人员的培训力度，打造一支高素质的人才部队伍[11]。

(三)资金政策等方面的支持力度不足

现阶段的网络运营状况是以网络广告为基础而展开的一系列互联网的盈利模式，受盈利空间的限制，致使新媒体时代的深度报道技术创新方面受到影响，限制其长期发展，同时，加上政府部门的相关政策支持力度不够，也使得新媒体时代深度报道的发展受到影响。众所周知，新媒体深度报道为了稳定受众群体，必须打造深度报道的王牌栏目，然而，深度报道的王牌栏目的打造通常需要投入大量的人力、物力、财力的支持。正是由于网络媒体的盈利空间的局限性相对较大，难以引进相关优秀人才，由此可见，新媒体深度报道在超过传统媒体深度报道所具有的独特性方面，存在一定的难度。除此之外，国家尚未出台相关政策，因此，使得新媒体时代深度报道在国家发展政策方面具有较大的约束性，处于极为被动的地位，政府对其的重视程度不够限制了其长远发展。

四、新媒体时代深度报道的突围途径

(一)结合新媒体自身优势，打造全新的深度报道模式

新媒体所具有的优势以及网络技术的自身优点是传统媒体无法比拟的。应该充分展现新媒体时代深度报道的优势及特点，进而打造全新的深度报道模式，更好地满足受众群体的需求以及促进网络深度报道的进一步完善。在新媒体深度报道中利用超链接优势，能够及时更新大量的信息内容以及新事态的变化。新媒体时代深度报道在传播表现形式方面可以通过文字、图片符号表现形式继承传统纸质媒体的优势，同时，还能够通过音频符号表现形式将广播媒体的优势充分展现，通过视频符号表现形式体现电视媒体的优势，结合实际情况来说，将三种符号表现形式想融合，能够带给受众群体更加综合化、立体化以及全面化的新闻事实，进而形成其独特的风格[12]。

(二)提高相关从业人员的专业素养

相关从业人员在进行某一深度报道的策划过程中，应该有其独家材料以及鲜明的主体意识。为了吸引受众群体的眼球，必须将详实的新闻内容呈现给受众群体，因此，对于相关从业人员的专业素养提出更高的要求，例如，在进行电视新闻所要传播的节目选题方面，相关工作人员必须做到思路清晰。此外，通过定期对相关从业人员进行培训，不断提高其专业技能和综合素质，使其更好地为受众群体提供高质量的深度报道，同时，为受众群体解读电视新闻报道信息，更好地满足不同受众群体的需求。

(三)打造深度报道的品牌栏目形象，提高其影响力

海量的网络信息资源使受众群体无所适从，在众多的信息中找到真实有效的信息更是难上加难，同时，对网络媒体产生始终如一的关注和信任同样存在一定的难度。基于此，为提高网络媒体的影响力以及提升受众群体的关注度及忠诚度提供机遇，进而打造其独特的深度报道的品牌栏目形象。例如，这几年我台播出的《石嘴山电视问政》栏目在全市老百姓心目中已经有了一定的影响力，可以借助这档栏目每次曝光反映的社会难点焦点问题，在本台的深度报道栏目《新闻视点》问题进行后期的追踪报道，横向纵向的“深挖”。这样将两个栏目进行连接和呼应，不但可以形成有声势有重点的集中宣传，又提升了栏目的影响力，对打造深度报道的品牌栏目是非常有利的。大量的网络信息资源促使深度报道具有更加优越的新闻资源优势，为其打造深度报道的品牌栏目形象创造了便利。根据新媒体网络深度报道定义可以得知，其必须经过反复的筛选，不断提炼其精华所在，同时，结合受众群体的实际需求，形成具有新媒体特色但是又与传统媒体的深度报道不同的模式。

五、结语

深度报道作为一种高度类型化的新闻题材，是体现传统媒体综合竞争力的一种表现。随着新媒体时代的到来，深度报道仍然占据着无可替代的地位及广阔的发展前景。因此，新媒体时代深度报道在正确面对其发展过程中存在的问题的基础上，不断借助其自身优势及发展契机，不断优化并创新传统媒体深度报道的优势和不足，进而全面提升新媒体时代深度报道的质量，打造个性化品牌栏目形象，更好地满足受众群体的实际需求。