电子音像出版业发展面临的困境分析

◎匡楠昌

(重庆大学电子音像出版社有限公司，重庆 401331)

电子音像出版依托电子信息技术的更新发展而有着更多的可上升空间，但在信息化时代、融媒体融合发展时代背景下，电子音像出版势必会遭受到一定程度的冲击，唯有积极顺应时代发展趋势，抓住市场发展机遇加以改革创新，才能带领电子音像出版业走出困境，寻找更好的发展出路。

一、电子音像出版业发展现状及困境分析

(一)电子音像出版发展背景

电子音像出版是随着电子信息技术诞生发展而形成的一种新兴出版形式，作为电子和数码时代的新生事物，电子音像出版与传统出版有着较为相似的纸媒介质，但两者的显著区别在于传播和储存介质的不同，在信息量、形式等方面电子音像出版表现出多样化优势。随着互联网、信息技术以及新媒体的更新发展，电子音像出版业发展受到猛烈的冲击，在一定程度上不断被归于传统出版业态，处于传统出版和新兴出版业态之间的电子音像出版业需要重新突破重重困境寻找更好的发展道路。从媒体的更新发展来看，我国于2013年在中共十八届三中全会明确提出了要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，在此背景下出版业发展目标和任务正式进入转型升级和融合发展的新阶段，传统出版与新兴出版的融合发展成为当前出版业发展新业态，也是出版业可持续发展的主流趋势。出版业需要紧跟随信息技术、融媒体的发展趋势，始终以建设优质资源内容为重要基础，充分利用信息技术来加强市场服务和消费者产品需求方面的开发创新，对于电子音像出版业发展而言，数字化转型升级似乎成为电子音像出版发展的必由之路。此外，在网络经济时代的冲击下国内音像电子出版社数量不断减少，音像制品整体出版量和利润总额也呈现出明显下降的趋势，电子音像出版在数字出版时代的生存空间以及经济利润空间不断被缩减，唯有转型升级才能有效推动电子音像出版业稳定发展。当前传统出版与新兴出版的融合发展还处于发展初级阶段，仍然需要经过不断地摸索来推动出版业成熟发展，下面主要针对电子音像出版业发展面临的困境及原因展开全方位分析[1]。

(二)电子音像出版面临的困境

首先，从全媒体出版时代分析电子音像出版面临的困境，在全媒体出版时期，电子音像出版业市场整体规模明显缩小，主要表现为电子音像出版市场份额占比逐渐缩小，社会经济发展水平的提高对文娱消费、传统出版消费水平的影响效果不够理想，随着电子音像制品数量、销售额利润的持续下降，如何在全媒体时代对电子音像转型发展进行重新定位成为当前需要解决的重要问题。同时，在全媒体出版时期，人们对信息技术的依赖性更强，信息技术涉及的范围领域更加广泛，各种信息重复、资源盗版以及侵权等版权问题愈演愈烈，电子音像出版业遭受巨大的冲击，严重制约电子音像出版业的健康发展。由于人们获取音像信息资源的渠道和手段更加多样化，为了吸引更多用户并获取更多经济效益，大多数资源以免费的形式呈现给消费者，严重影响了音像出版原创积极性，原创精品数量不断减少，复制粘贴成为普遍的现象。

其次，从数字出版角度分析电子音像出版发展，国内电子音像出版业在产业政策、产业资源以及建设资金、技术开发利用等方面明显不足，整体处于发展滞后的状态。电子音像出版整体周期相对较长，且投入成本和所承担风险相对较高，在当前发展形势下面临盗版、侵权以及原创力不足等困境，本身的生存比图书出版业相比有着较大的困难，音像电子介质很难凭借几种载体形式独立完成编辑发行和常态盈利的过程。而在数字出版时代，电子音像转型升级之路仍然处于初级摸索阶段，面临较多的问题。一方面，开发创新难度较大，电子音像出版有着更强的系统性和专业性，自主策划选题的开发到脚本的撰写、音视频的摄制创作剪辑再到最后的包装需要经历复杂的程序，从内容的创作整理到软件的选择以及平台搭建等都需要专业的团队进行运营，数字出版时期对电子音像制作人员的数字化形象思维有着较高的要求，从整个制作过程来看具有选题开发难度大、制作周期长且投入成本较高的难题。另一方面，电子音像出版业项目化运作由于先天条件不足，在资源、建设资金以及人才等方面都较为薄弱，尤其在项目运作资金的筹措方面多依赖于政府或地方财政的资金支持。而国家出版资金的扶持项目对于电子音像开发选题内容有着一定的要求，地方电子音像出版单位无疑是面临着更大的困境，因而在扶持资金通过方面较为困难，需要重新抓取市场机遇来寻求更好的出路[2]。

最后，整体来看制约电子音像出版业转型发展的原因主要表现在两方面，一方面，新媒体、信息技术的更新发展对电子音像出版原创力产生较大的冲击和影响，原创积极性下降，原创内容不断减少是当前电子音像出版业的现状和困境，免费资源成为消费者的核心共识，各种侵权、盗版问题似乎有愈演愈烈的趋势，导致电子音像出版原创水平和积极性受到影响，这也是制约电子音像出版业健康发展的核心原因，原创产品的内在价值得不到充分的体现。另一方面，市场规模的不断缩减，市场经济发展水平对文娱产品消费水平有着直接性的影响，而创新力又是推动产业市场循环发展的关键，因此，电子音像出版业市场一度陷入僵局，如何突破重围寻找全新的发展方向是当前最为关键的问题。

二、关于电子音像出版业转型升级的几点思考

电子音像出版业在当前时代背景下呈动态的发展趋势，只有经过不断的学习才能进跟上市场发展的步伐，当前必需要深刻意识到电子音像出版业数字化转型升级的必要性和迫切性，从内容资源开发建设、人才培养以及品牌价值凸显等方面着重入手，基于当前的发展现状争取探索出一条适应新环境发展要求的转型、融合发展道路。

首先，从转变观念入手，充分把握市场发展先机，如何解决现存危机、突破发展瓶颈是需要解决的关键问题，同时融合创新、延续性发展作为转型发展的必由之路要全面考虑到电子音像出版单位能否跟得上产业转型升级发展速度以及具体的适应程度。部分出版单位明显跟不上产业转型发展速度的主要原因在于缺乏对数字化转型全面正确的认知，也未能注意到电子音像出版在数字化发展基础上向全媒体领域发展额度延展性。单一的出版形态限制了电子音像出版数字化转型升级，唯有转变落后的观念才能从根本上有所突破。同时针对电子音像出版领域产业密集度不高、原创力下降且市场份额占比小等问题需要注重资源的有效整合与优化配置，加强开发创新，努力适应新业态融合发展。坚持正确的舆论导向和思想引领，从而有效推动电子音像出版业态创新发展。

其次，通过资源优化配置能够增强出版内容实用性，充分抓住信息时代发展机遇，利用数据对行业发展态势进行分析研判，从严格抓取舆论导向、原创精品、公共文化服务以及产业融合发展、对外拓展等方向明确电子音像出版业在数字化、全媒体时代的核心发展方向，找准电子音像出版单位突破式发展的准确定位，以正确新闻舆论导向为发展原则，做好当前新形势下音像电子出版业创新发展工作[3]。

最后，随着新媒体的兴起，电子音像出版业很难使用几种载体形式来独立完成产品编辑加工到出版发行的完整盈利过程，电子音像出版处于传统出版和新兴出版业态的中间地位更加明显。在一定程度上，音像电子介质更多以补充形式出现于其他介质的出版物中，基于当前现状，跨媒体出版能够促进地方电子音像出版单位突破性发展。在数字技术更新发展的新形势下，地方电子音像出版单位纷纷尝试网络、手机等多媒体转型策略，在产品内容以及音视频资源建设方面逐渐衍生出数字化产品，同时由于投入资金资源力度较大，寻找合适的盈利模式是地方电子音像出版单位需要重视的问题。此外在数字技术的推动下，盘配书的开发创新能够充分适应音像产品发行需求，对于防止盗版、提高销售量有着重要的促进作用。盘配书对于促进电子音像出版转型升级具有多方面的优势，在对图书出版流程非常熟悉的情况下能够以充足的人才和足够的资源来突破图书无版权、无技术以及无编辑队伍方面的困境，同时能够打造出更加成熟完整的产业链，促进跨报纸、电子期刊等跨出版形式的转型升级，盘配书因此成为当前地方电子音像出版单位重要的突破方向。

三、推动电子音像出版业创新发展的具体策略

(一)坚持出版原则和思想引领

我国电子音像出版业经历了几十年的发展已经积累了深厚的舆论思想和文化基础，在新技术发展环境中为促进电子音像出版稳定转型升级仍然要坚持正向的舆论引导和思想引领，以促进思想传播和文化传承，充分满足消费者多样化的文化需求为重要责任，面对电子音像出版业遭受的新兴冲击要学会客观对待、理性看待。为充分满足消费者的精神文化需求，需要从出版内容、介质传播形式以及产品供给渠道等方面重点分析，结合读者多样化精神文化需求进行全面考量。当前，消费者获取信息的渠道和方式更加多元化，且信息传播更加广泛快捷，电子音像出版单位需要正视这一现状。从创新角度挖掘电子音像出版行业特色和消费者文化情怀，为消费者在快节奏的生活中创造片刻的静谧环境，充分挖掘传统出版和新兴出版的行业特色，提升不同出版行业无可替代的特色和作用，结合消费者的个性化需求来促进市场供给需求协调平衡[4]。同时，不断发挥电子音像出版业多年发展形成的独特优势，如丰富的内容资源积累以及成熟的制度规范和专业编辑人才队伍等，在此基础上严格依据国家制定的电子音像出版准入制度进行全面创新，不断增强电子音像出版行业的专业性和权威性，深化电子音像在广大受众心中影响力，从消费者需求入手来拓展更大的受众群体。尽管当前电子音像出版行业面临较大的困境，但经过整体的分析判断来看，电子音像出版仍然在教育、出版等特定的领域有着不可替代的作用，对于电子音像出版单位而言需要正确意识到这一发展趋势，明白电子音像与新兴出版业态长期共存的发展趋势，从而正确把握创新发展的核心推动力。

除此之外，电子音像出版全部工作、项目的落实需要严格坚守出版原则，肩负起相应的社会责任，充分发挥出版社制度优势，对已有的行政管理制度、行业规范体系进行优化完善。电子音像出版主要依托电子信息技术，在数字化转型升级层面具有天然的优势特征，充分挖掘电子音像的优势作用，找准创新的方向和内容进行针对性开发创新，从而更好地实现向数字化出版转型升级的平稳过渡。因此，出版单位应当制定出一套既符合行政管理制度，又与所在出版单位实际业务需求相当的工作流程和相关的配套制度，为出版单位转型升级夯实了基础。

(二)充分挖掘内容资源优势

基于当前的发展现状，内容资源优化建设与消费者文化需求是电子音像出版单位的核心突破口，同时也是电子音像出版行业立足于市场参与竞争的核心动力来源，为此需要在原有的内容资源及音视频、多媒体资源的基础上进行深入挖掘，善于抓取内容资源的独特优势进行放大。同时，内容资源优势需要进行有效融合和转化，基于数字出版、全媒体出版时代要认准出版单位、行业定位，以优势内容资源为核心，以实现内容资源专业化、特色化为重要手段，不断增强出版单位品牌效应[5]。另外结合不同类型消费者的个性化文化信息需求打造特色产品形态和传播形式，即对内容资源进行整体梳理，挖掘资源优势，经过碎片化整合加工和重新开发利用之后实现内容资源功能、技术作用和文化价值的增值，充分利用信息技术搭建数字化出版服务平台，通过搭建资源数据库来实现海量音视频资料信息的有效整合，开发全新的数字化产品销售形态，创造新的经济效益和社会效益。

(三)创新出版模式，拓展盈利渠道

电子音像出版单位需要顺应全媒体出版和数字出版时代发展趋势和要求，结合出版单位自身出版特性和出版模式进行拓展创新，电子音像出版市场服务对象从单一的特定群体逐渐向各个行业领域拓展，如教育、出版、医疗卫生、科技科学等，紧跟时代发展趋势来促进电子音像数字化转型，利用信息技术实现出版内容数字化、出版形式数字化以及内容资源的融合创新[6]。此外应当以自主探寻的心态主动拓展出版单位自身盈利渠道，通过对市场进行前期调研、从而能够顺利完成音像制品从出版、编辑发行到制作发行完整过程的统筹策划，依托信息技术不断拓展现有的商业模式，主动与市场上各大网络平台进行合作，如与各音乐软件平台合作开启付费收听模式，从而不断拓展盈利渠道。

四、结语

综上所述，由于电子音像出版业在数字化、全媒体时代面临较多的困境，因此，需要客观正视电子音像出版单位自身的不足。对市场进行全面分析调研，充分挖掘更多的机遇，将面临的挑战转化为优势来促进电子音像数字化出版转型升级。