汉中红色革命文化旅游资源价值分析及运用路径思考

丁杨 王晓娥

摘 要：汉中历史上作为川陕和鄂豫陕革命根据地的重要组成部分，至今仍留存着丰富的红色文化旅游资源，理性阐释汉中革命文化旅游资源的现状、价值，进而实现高效开发，既有重要的理论意义，也有重大的实践价值，不仅能够带动整个汉中的经济发展，而且能够从深层次上增强整个汉中地区的文化软实力。但当前，汉中红色革命文化旅游资源的价值并未得到充分展现，在省内及全国范围内并未形成应有的传播效应。因此，既要深入挖掘汉中红色革命文化旅游资源的独特优势，在理性分析的基础上使其价值最大化，也要深刻梳理当前存在的诸如基础设施落后、缺乏统一管理等显性或隐性问题。本文着重利用SWOT分析法对汉中红色革命文化旅游发展态势进行分析，从舆论宣传、创新开发等方面提出有效运用汉中红色革命文化发展红色旅游的基本路径。

关键词：汉中红色革命文化；旅游资源；价值

中图分类号：F592.6 文献标识码：A

基金项目：陕西省教育科学规划办项目（SH20Y1190）；陕西省社科界重大理论与现实问题研究项目（2021ND0042）。

红色旅游是指以中国共产党领导人在革命和战争时期建立丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所传承的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动[1]。汉中作为川陕和鄂豫陕革命根据地的重要组成部分，在中国革命历史发展进程中具有不可磨灭的重要作用，至今仍然保留着丰富的红色文化旅游资源。这些遗留下来的历史古迹和文化遗存，不仅展现了不同时代的文化风貌，而且体现出不同地域的文化特色[2]。充分挖掘和开发汉中红色革命文化旅游资源，不仅能够将汉中地区的脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，促进汉中社会和经济的可持续发展，而且能够使红色革命精神在红色旅游产业的带动发展下熠熠生辉，并产生新的时代内涵，更能够从深层次上提升整个汉中地区的精神文化面貌，以促进整个社会的全面发展。

汉中作为川陕和鄂豫陕革命根据地的重要组成部分，不仅在中国革命历史发展进程中发挥着重要作用，而且仍留存着丰富的红色文化旅游资源，充分挖掘这些红色革命文化旅游资源的重要价值，能够加强汉中红色革命文化的传承和保护，助力汉中地区经济高质量发展。

（一）保护和开发红色革命历史文化遗产

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将保护和开发革命文化遗产的重要性提升到前所未有的高度。汉中作为川陕和鄂豫陕革命根据地的重要组成部分，在中国革命历史中发挥着重要作用，尤其在土地革命战爭时期，红四军和红二十五军在这里创建了川陕和鄂豫陕革命根据地，先辈们在这里进行了伟大的革命斗争，留下了诸多革命历史遗迹。目前，汉中市境内留存有革命遗址、遗迹1 800处，珍贵的革命历史文物近2万件[3]。积极发展汉中红色旅游，保护好、管理好、开发好汉中红色革命历史文化遗产，不仅能够让民众认识到保护革命历史文化遗产的重要性，增强民众的保护意识，让革命历史文化遗产得到更好的保护，而且可以促进革命历史文化遗产的深度开发，让红色革命精神在新时代重新焕发生机。

（二）加强新时期以爱国主义为核心的民族精神教育

民族精神是一个民族生命力、创造力和凝聚力的集体表现，更是一个民族赖以生存和发展的精神支撑与动力。2018年9月10日，习近平总书记在全国教育大会上指出，要在厚植爱国主义情怀上下功夫，让爱国主义精神在学生心中牢牢扎根[4]。大力发展汉中红色旅游，让人民群众在参观游览红色革命文化景区的同时，感受到“一世忠贞兴古国，满腔热血我中华”的革命精神和“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”的民族精神，能够增强他们的民族归属感和认同感，坚定民族自信心。另外，将爱国主义教育寓于红色游览的体验之中，让人民群众切切实实地感受、理解、体悟和践行红色文化精神，不仅能够诠释中华民族的传统美德和伟大革命精神，而且能够引导人们树立崇高的人生理想和价值追求。随着教育的不断改革，红色旅游成为新时期开展爱国主义教育的新方法，它集革命传统教育、爱国主义教育和游乐等价值与功能于一体，对于加强党的领导、巩固党的执政地位具有不容忽视的作用[5]。开展红色文化旅游，不仅有助于广大青少年树立正确的“三观”，帮助其立志做“有理想、有本领、有担当”的新时代奋斗者和时代新人，而且有利于增强中国特色社会主义的理论自信和道路自信，塑造和培养新一代合格的社会主义接班人，进而为实现整个中华民族的伟大复兴奠定基础。

（三）加强社会主义荣辱观的内化与践行

红色文化旅游资源具有不可比拟的教育宣传功能，担负着弘扬社会主义核心价值观的历史使命。一方面，红色文化旅游资源具有较强的学习性、参与性和故事性，能够让游览者在参观游览的同时，了解中国革命史和老一辈革命斗争的英雄事迹，学习先辈艰苦奋斗、勇于实践，为社会主义事业鞠躬尽瘁的奉献精神；另一方面，红色旅游教育层面较广、感染力较强，能够让游览者跟随历史轨迹体验革命精神，提高自身政治素养和思想觉悟。大力发展汉中红色旅游，深入挖掘其内涵，充分发挥爱国主义教育基地的作用，积极整合开发汉中红色文化旅游资源，不断赋予其新时代的内容，能够培养人民群众在新的历史条件下应具备的爱国主义意识和社会主义观念，促使其认同并积极践行社会主义核心价值观。

（四）巩固脱贫攻坚成果，促进社会经济高质量发展

开发红色文化旅游资源，能够激活红色基因，弘扬革命精神，带动红色旅游，拉动汉中经济发展。汉中市是陕南三地市中最重要的组成部分，陕南是秦巴连片特困山区的主要区域，刚刚完成的脱贫攻坚任务，仅仅是消除了绝对贫困，可持续发展的道路依然较为艰巨。而汉中丰富的红色旅游资源就是产业发展的重要支撑之一，亟须进行充分挖掘和有效开发。积极发展红色旅游产业，形成“吃住行游购娱”产业链，在一定程度上，能够有效地带动汉中市餐饮业、酒店业、交通运输业以及旅游纪念品加工业等相关产业的发展，一方面可以提升当地的就业率，稳定社会秩序，助力建设社会主义和谐社会；另一方面，可以吸引外来游客参观旅游，加大外来资金的流入，为汉中市的经济社会发展提供资金支持，在保障脱贫攻坚成果与可持续发展的同时，促使其成为社会经济快速发展的新引擎。

SWOT即strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机遇）、threats（威胁），它是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论；通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷、了解对象所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源，保障被分析对象的实行，达到所要实现的目标。本文着重利用SWOT分析法将汉中发展红色文化旅游的优势劣势、机遇和威胁进行系统而全面的分析，以客观展现其发展的潜力和不足。

（一）汉中发展红色旅游的优势和机遇

第一，丰富的红色旅游资源。汉中历史上是川陕革命根据地的重要组成部分，经历了土地革命战争、抗日战争、解放战争等几个时期，留存着丰富的红色旅游资源，如红四方面军、红二方面军、红二十五军、红二十九军、巴山游击队等都在汉中留下了辉煌印记。特别是汉中通往川北的“红色交通线”，在第二次国内革命战争时期，起到了“生命线”的作用[6]。目前，汉中市共有红色旅游精品景区（点）12处，其中全国红色旅游经典景区3处；建成国家3A级以上红色景区3个，其中3个景区入选《全国红色旅游经典景区名录》；全市现有各级文物保护单位283处，其中国保20处、省保83处，全国重点文物保护单位5处、省级文物保护单位5处、一般不可移动文物7处，全国爱国主义教育基地1处，且9处红色遗存被公布为省级文保单位，这些丰富的红色旅游资源，为该市发展红色旅游奠定了坚实的基础。

第二，便捷的交通优势。汉中市是陕西省地级市，东面、北面分别是安康市、西安市、宝鸡市，西南毗邻甘肃省、四川省。地理位置的优越性，让汉中拥有便捷的交通优势，成为连接陕西、四川、甘肃的桥梁城市。首先，汉中高速公路发展迅速，如银昆高速、京昆高速等，不仅有效缓解了城市过境交通压力，促进了市区外围经济开发建设，而且增强了中心城市的经济辐射带动作用，促进了区域经济社会快速发展。其次，火车和动车的快速发展，不仅连通了附近省市城市，推动了社会经济发展，而且促进了“一日游”和“两日游”的发展，加快了旅游业的发展步伐。再次，汉中机场的建设和发展，不仅使汉中机场的发展水平得到了提升，而且一定程度上带动了当地旅游产业的发展。

第三，各类旅游资源的伴生性。汉中不仅拥有丰富的旅游资源，而且这些旅游资源的分类十分鲜明。第一类是以革命精神和遗迹为依托的“红色旅游”资源，如何挺颖烈士故居等；第二类是以两汉三国文化为代表的历史文化旅游资源，如武侯墓等；第三类是以国家自然保护区和国家森林公园为代表的自然风景旅游资源，如朱鹮国家自然保护区等。目前，汉中共有世界人与生物圈保护区1处，国家自然保护区7处，国家森林公园4处，国家水利风景区3处，国家湿地公园3处，国家A级旅游景区共30个，其中4A景区15个，3A景区13个，2A景区2个，这些丰富的旅游资源，让汉中红色旅游的发展不再单调，更能促进红色旅游的协调持续发展。

第四，国家和政府对红色旅游的重视。一是国家对红色旅游业的重视。“大力发展红色旅游”这一指导思想在《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》以及《“十三五”旅游业发展规划》等多项纲领性文件中反复提及，可见国家对红色旅游发展的重视。二是陕西省政府对汉中旅游业的重视[7]。2006年，陕西省完成了《陕西省红色旅游发展规划纲要》编制。5个全国红色旅游经典景区已列入全国旅游重点建设规划，目前已启动两个项目，其中，西安市红色旅游系列景区建设项目投资2 510万元，汉中川陕革命纪念馆建设项目投资2 270万元[8]。陕西省重点扶持汉中旅游业的发展，汉中市也相继制定和实施了一系列发展旅游业的政策和措施，为汉中红色旅游提供了更为广阔的发展空间。三是汉中市将发展红色旅游作为战略重点，把红色历史文化传承工作纳入汉中市文化旅游“十四五”规划，确定独立章节进行编制，并实施“红色革命文化+”行动，推进红色革命文化与教育、旅游、脱贫攻坚深度融合。同时，深入挖掘红色遗迹旅游资源，指导红色文化旅游景区（景点）积极参与精准扶贫，编制红色乡村旅游扶贫开发项目规划，通过提供就业岗位、销售红色旅游商品等方式，帮助贫困群众实现了就近增收。

（二）汉中发展红色旅游的劣势和威胁

首先，基础设施落后，景区服务水平和服务意识薄弱。汉中的红色旅游资源大部分分布在汉中市的区县区域，这些区域整体经济水平较低，景区硬件设施不完善，甚至一些红色旅游资源分布在交通不畅的村镇，严重阻碍了当地红色旅游的发展。另外，景区服务水平和服务意识薄弱。一方面，大部分红色旅游景区的游览活动多以图片和文字的静态展示为主，游览形式單调且枯燥，难以形成吸引力。另一方面，景区解说较为落后，缺乏对红色文化内涵和革命精神的深度开发，没有赋予红色文化新的时代精神，导致红色文化氛围不浓郁，难以引发共鸣。加之旅游景区居民整体文化素质不高，大部分旅游从业人员的综合素质较低，景区服务质量欠佳[9]。总之，景区基础设施落后、服务水平和意识薄弱成为汉中发展红色旅游的一块短板。

其次，景区分布较为分散，缺乏统一有效管理。汉中红色资源虽然较为丰富，但大都分布在区县区域，如南郑区、洋县、佛坪县等，红色旅游景区分布较为分散，难以打通红色旅游专线和形成红色旅游精品路线，阻碍了汉中红色旅游的发展。而且，汉中红色旅游资源受到相关管理体制和部门的影响，各管理地区和部门之间没有形成统一的管理，加大了红色文化资源整体开发难度，延缓了红色旅游产业的开发。

再次，红色旅游宣传不到位，缺乏明确的目标引领。汉中红色旅游宣传力度较弱，形式较为单一，没有形成视觉冲击力，宣传效果不强，如很多旅游者只知道延安市被称为“红色革命圣地”，却对汉中红色旅游文化知之甚少。另外，汉中红色旅游资源缺少整体开发的规划和思路，没有明确的目标引领，对汉中红色旅游资源的品牌价值缺乏足够的认识，难以形成具有地方性特色的红色旅游品牌，这无疑给汉中红色旅游宣传增加了难度。

最后，红色旅游资源开发度不够，缺乏旅游特色。汉中红色旅游的发展目前尚处于粗放式的初级发展阶段，对旅游资源的保护度不高，甚至有些红色旅游景区或因红色革命文物遭到破坏，或因景区内长期无管理人员看管，已无法进入参观。加之红色旅游资源开发范围不广泛，深度也不够，致使汉中旅游缺乏当地特色，吸引力不足，阻碍了汉中旅游业的发展。

（一）加大舆论宣传推广力度，实现经济效益和社会效益相结合

一是利用传统的媒介进行宣传。可以借助报纸、期刊、宣传手册等传统媒介，讲好中国共产党在川陕革命根据地的革命历史和革命先辈们的英雄事迹，大力宣传汉中红色革命精神和红色精品旅游线路，促进当地旅游业发展，在实现汉中红色旅游增收的同时传承红色精神。

二是利用飞机、高铁、地铁等公共交通工具进行宣传。随着社会经济的快速发展，人們的出行越来越便捷化，对交通工具的依赖性，让公共交通工具成为一种特殊的宣传方式。可以利用公共交通工具宣传汉中红色旅游重点线路和红色旅游景区景点的相关知识，提高汉中红色旅游的知名度，促进红色旅游的发展。

三是利用广播、电视和互联网等大众传媒进行宣传。着力打造喜闻乐见的特色红色文化品牌，让汉中红色品牌深入人心，尤其在自媒体发展迅猛的时期，借助自媒体网络当红博主的名人效应，对汉中红色旅游进行宣传，在全社会形成汉中红色旅游品牌，促进经济效益和社会效益相结合。

（二）深入挖掘红色文化资源，实现保护和利用相结合

各类展现中国共产党革命斗争历史的纪念馆、纪念地、领袖故居、烈士陵园等爱国主义教育基地都是发展红色旅游的主要载体。一方面，高度重视革命遗址群的保护修缮，加大管护力度。实行红色旅游景点保护责任挂钩机制，各负责人重点负责红色革命遗址现状的保护、景区内外的环境卫生整治、消防安全日常巡查等工作。并安排相应工作人员对其进行定期维护，对遗址内外、周围进行全面的大清理大整治，做到干净整洁、排水畅通，能正常开展参观游览活动。

另一方面，加大红色旅游资源的开发利用，挖掘红色资源潜在价值。在新时代用好、用活红色资源，使之在促进汉中精准脱贫致富中发挥应有作用，进一步升华红色资源的价值。再者，合理利用红色资源，注重红色资源整合，推出“红色旅游精品线路”，形成点、线、带、片相贯通的红色旅游发展格局。

（三）开创特色红色旅游，实现继承和创新相结合

随着改革开放和我国社会主义现代化建设的不断推进，人民群众的精神文化需求不断增加，对观光旅游和休闲娱乐的体验性要求越来越高，体现出了多样化、多层次的特点，这不仅为汉中红色旅游的发展提供了更为广阔的空间，而且对该市发展红色旅游提出了更高的要求。

首先，坚持以人为本的原则，在红色文化旅游资源价值开发创新上大胆探索，实现继承与创新高度结合。将当地特有的地域文化与红色旅游纪念品深度融合，增强红色旅游纪念品的创新力度和设计感，有助于红色旅游纪念品的丰富和发展。因此，汉中红色旅游产品的创新，不仅要考虑到群众的实际需要，更要以独特的汉中革命精神为基点，生产出具有文化创意性的旅游商品，拉动经济增长。例如，可以将汉中革命历史和革命先辈的形象，以创意性文字和图片的形式融入日常必需品中，如扇子、圆珠笔、手帕纸等，让民众在潜移默化中受到红色文化的熏陶。

其次，改变传统的静态化参观模式，创新红色旅游的动态式体验，开发寓教于乐的体验性红色旅游，让游览者在游览的同时，更多地参与到红色旅游中。例如，将5D体感电影融入红色旅游，使游览者在游览时能身临其境地感受先辈们在革命中枪林弹雨的激烈场面和为国献身的震撼场景，真正做到用心去感受老一辈在革命斗争中所迸发出的红色革命精神。

再次，随着高科技在我国的迅猛发展，要坚持与时俱进，改革创新的原则，改进汉中红色旅游景区的陈列方式和展示手段，综合运用多种多媒体形式和“声、光、电”等科技手段，解决陈列内容老旧、手段方式落后的状况，实现陈列内容思想性、艺术性和观赏性的有机统一。

（四）整合地方旅游资源优势，实现红色旅游、生态旅游和文化旅游相结合

充分注重整合、发挥当地旅游资源优势，以传承振兴优秀红色革命文化为目标，大力发展红色革命文化旅游，着力构筑“红色旅游+生态旅游+文化旅游”一体化文化旅游发展格局。将汉中市以两汉三国为代表的历史文化旅游资源、秦巴山水为代表的自然文化旅游资源和川陕革命根据地为代表的红色文化旅游资源结合起来，充分发挥红色旅游和党性教育的引领带动作用，推动全域旅游持续健康发展。一方面，整合当地旅游资源，开发贯穿东南西北的多条旅游景点线路，将汉中的红色旅游资源、生态旅游资源和文化旅游资源纳入其中，让游览者在观赏自然风光的同时，也能受到红色精神和传统文化的感染。另一方面，打破传统观念，以发挥当地旅游特色为基点，加强汉中旅游项目策划，尽快建设精品旅游景区。将红色旅游、绿色生态旅游与文化旅游相结合，全方位打造旅游文化产业综合体，让游览者既能够欣赏到美景，又能够感知历史文化，推动汉中红色旅游产业大发展。

[1] 胡振民.积极发展红色旅游 深入开展爱国主义和革命传统教育[J].思想政治工作研究，2005（4）：4-6.

[2] 张凌浩.符号学产品设计方法[M].北京：中国建筑工业出版社，2011：173.

[3] 席岳婷.对增强陕西革命历史文化遗产保护与旅游展示的思考[J].陕西社会主义学院学报，2012（2）：44-48.

[4] 王珂园，程宏毅.习近平在全国教育大会上 强调坚持中国特色社会主义教育发展道路 培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人[N].人民日报，2018-09-11（1）.

[5] 张莉杰.红色旅游发展的问题与对策[J].内蒙古财经学院学报，2011（5）：107-112.

[6] 人民周刊网.走出去请进来陕西多举措发展红色旅游[EB/OL].（2018-09-02）[2021-11-20].http：//www. peopleweekly.cn/html/2018/leyou_0902/5296.html.

[7] 陆健，严红枫.浙江：红色旅游为诗画江南添彩[N].光明日报，2018-07-24（7）.

[8] 闫团结.试论陕西红色旅游的可持续发展[J].商场现代化，2007（27）：228-229.

[9] 马耀峰，李旭，梁雪松，等.陕西红色旅游发展战略研究[J].西北大学学报（哲学社会科学版），2005（4）：22-26.