新时代背景下电视媒体助力乡村振兴的路径探析

张 显

近年来，对农电视节目越来越受到重视与欢迎。作为助力“三农”的重要传播载体，对农电视节目在我国的农业发展进程中扮演着越来越重要的角色。2015年，中共中央、国务院发布《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》。作为党和政府的喉舌，我国各级电视台积极参与到这场特殊的战役中来。扶贫电视节目应运而生，涌现出了中央广播电视总台社会与法治频道的《决不掉队》、东方卫视的《我们在行动》、广西卫视的《第一书记》、南宁广播电视台新闻综合频道的《奋斗》等优秀电视节目，为打赢“脱贫攻坚战”贡献了主流媒体的力量。2021年2月25日，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上庄严宣告我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。这也意味着，电视媒体对农节目的制作方向要从“脱贫攻坚”向“乡村振兴”转型。

一、新时代背景下对农节目的转型与升级

扶贫节目与乡村振兴节目本质上都是电视媒体助力“三农”的对农节目，有着同根性，但是不同历史时代，赋予了二者不同的使命。要分析扶贫节目与乡村振兴节目的同根性与差异性，就要先厘清脱贫攻坚与乡村振兴的关系：脱贫攻坚是乡村振兴的前提和基础，乡村振兴是脱贫攻坚的延续和升华，二者一脉相承。

（一）关注对象的转型与升级

脱贫攻坚的关注对象主要是贫困户、贫困村，强调的是贫困帮扶的精准性。脱贫攻坚的目标顺利实现后，乡村振兴的主要工作对象扩展为所有农户和所有行政村，重视的是对广大农民的普惠性。……