文化类综艺节目的创新制作与传播策略研究

夏 颖 邢圣爱

近年来，随着文化类节目数量的急剧增加，国家对文化类节目的要求也逐步提高，先后颁布了《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》 《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等一系列相关政策。文化类节目按内容可分为新闻、纪录片、综艺三种类型。例如，以故宫为主题的纪录片《我在故宫修文物》 《如果国宝会说话》，以国宝文物鉴赏为主题的综艺节目《国宝档案》 《鉴宝》等。无论是在央视还是地方卫视，文化类综艺节目的制作都引起了广泛的重视。如何使文物和博物馆等传统文化符号跳出原有的专业圈层，更好地在年轻受众群体中传播，成为节目制作者需要思考的问题。在现有的形势下，文化类综艺节目普遍存在同质化严重、形式不够活泼、易使受众审美疲劳等问题。基于此，有学者提出要以“空间”为突破口，在内容、审美、圈层上突破传统文化类节目的困境，寻找节目与受众之间新的互动关系。本文从社会需求的改变出发，结合当下优秀文化类综艺节目，总结优秀节目的创新之处，提出文化类综艺节目发展的几点思考。

一、社会需求促使文化类综艺节目改版创新

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，互联网普及率达到71.6%。在移动技术的普及泛化和媒介终端的更新推动下，现代社会的传播生态发生深刻改变。受众可选择的信息渠道增多，学习平台更广，从而使得其媒介素养逐渐提高。……