以媒体融合发展为着力点努力提升主流媒体影响力

张然利

在媒体融合的背景下， 各类媒体之间的边界变得模糊，这一大环境为媒体的发展带来了更大的机遇。近几年，新媒体平台得到了较好的发展，也成为了大众接受信息的主要渠道，这对于广播、电视、报纸杂志等主流媒体来说，是一个较大的冲击。因此，主流媒体需要对新媒体传播进行深入思考，找到新媒体与其他媒体的传播优势，将其与自身的传播发展进行有机结合，研究媒体融合的应用办法，充分利用新媒体的资源实现自身的转型发展，对自身的影响力做出有效提升。

一、媒体融合背景下主流媒体的发展现状

（一）主流媒体的受众出现大量流失

随着科学技术的不断发展，互联网信息技术在大众的生活和工作中得到了高度的应用，新媒体技术也在科学技术不断发展的背景下，衍生出了诸多种类型的新媒体平台。相较于传统的主流媒体，新媒体平台对受众有更大的吸引力，导致不少受众更倾向于应用新媒体平台接受信息，直接造成了传统媒体受众数量下滑的现象。

社会的不断发展导致受众的生活节奏不断加快。在这一情况下， 传统媒体的传播已经不符合受众的生活节奏，传统主流媒体在传播信息的时候往往是在每日或每周的固定时间进行传播，并且传播的内容不会因为受众的喜好就出现临时调整，大部分是提前录制好相应的内容，到既定的时间就直接进行播放，受众需要在既定的时间坐在电视机前或者收音机前花费较长的时间才能了解到具体的传播内容。……