河南传统文化IP标识的视听化重塑路径探析

郝 君 白天华

近年来，IP概念在各个产业领域掀起热潮，“随着文化产业的实践发展，IP不再是知识产权的单纯简写， 而是在承载形象、表达故事和彰显感情的文化生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体”。［1］河南借助自身独特的历史文化背景，挖掘、提炼并塑造出了“少林寺”“武则天”“唐三彩”等具有鲜明地域特色的传统文化IP标识，并通过对这些IP标识的视听化创作，成功地将河南文化特色融入到视听作品中去，大大提升了地域文化的对外传播力与影响力。在这个以内容为王的融媒体时代，积极探索河南传统文化IP标识的视听化重塑与传播，是实现河南地域高质量发展，继承与发扬中原文化，释放中华民族文化自信的新思路、新方法与新路径。

一、借助视听创作重塑河南传统文化IP的标识形象

河南依托自身丰厚的传统文化基础，曾先后借助《少林寺》《武媚娘传奇》以及徐克的《狄仁杰》系列电影等的视觉化赋能，打造出了“少林武僧”“武则天”“狄仁杰”等现象级传统文化IP标识形象。 但伴随视听产业的不断发展，影视视听作品对此类IP标识的形象挖掘逐渐出现内容类型同质化、受众新鲜感减弱等问题，河南已有的传统文化IP标识形象在影视视听市场也逐渐趋于饱和。因此，借助影视视听创作，重组与更新河南传统文化IP标识的影视视听形象，进行符合现代审美的标识形象重塑，是借助视听行业助力河南传统文化对外传播的重要尝试。

2021年……