上海红色文化在城市形象建设中的应用策略研究

沈吉雨

摘 要：上海这座城市拥有深厚的红色文化底蕴和丰富的红色文化资源，因此有效利用上海红色文化能对其城市形象的建设起到重要的促进作用。上海红色文化具有时间上的首创性、空间上的集中性、内容上的政治性和形式上的多样性的特征，能够从对内、对外两个方面促进上海城市形象的建设，在为上海增添红色精神内涵的同时，彰显红色之城的本质。因而，从传承方式、开发深度、融合渠道以及顶层设计四个方面提出上海红色文化在城市形象建设中的应用策略，以进一步提高红色文化的影响力，推动上海城市形象的良好发展。

关键词：上海;红色文化;城市形象;城市文化

上海作为一座国际性的大都市，有着丰富的城市形象，它不仅是海派文化城市的代表，而且还蕴含着丰富的红色文化资源。上海作为中国共产党的诞生地、初心的始发地，承载着中国共产党人的伟大梦想，城市的大街小巷都渗透着宝贵的红色文化资源。深入挖掘、充分利用这些红色文化，有效发挥其本身所具有的文化力量，对上海城市形象的建设有着巨大的积极作用。

一、上海红色文化概述

（一）上海红色文化的主要内容

上海红色文化主要是指中国共产党领导人民在革命、建设和改革进程中在上海进行的一系列活动和取得的成就，它是中国红色文化的重要分支，具有特殊的意义，主要内容可分为有形的红色文化资源和无形的红色文化内涵。在红色文化资源上，其主要包括红色革命遗址、党的代表人物故居、革命纪念地和纪念场馆等，这种有形的红色文化资源以实物的方式丰富了上海城市的红色底蕴。而无形的红色文化内涵主要体现在城市所具有的党的革命精神、时代精神以及有形资源所具有的爱国主义教育价值等内容方面，这类上海红色文化虽然不像有形资源那样容易被人们看到，但却潜移默化地影响着这座城市的每一个人，这同样也是对上海红色文化的进一步提炼，能够为上海的城市形象增添新的特色。

（二）上海红色文化的主要特征

1.时间上的首创性

上海红色文化与中国共产党的诞生密不可分。在20世纪初，由于当时上海特殊的政治和文化环境，这座城市为中国共产党早期的革命斗争的开展奠定了坚实的基础。例如，陈独秀、李大钊等早期接触到马克思主义思想的知识分子在上海开展了一系列革命活动、中国共产党第一个早期组织在上海成立、中国共产党第一次全国代表大会在上海举行、中国共产党的第一个党刊——《共产党》月刊在上海创办、中国第一个社会主义青年团组织在上海成立……上海红色文化中所体现的伟大建党精神是首创性的，这座城市见证了伟大建党精神的发源、孕育与形成，为之后中国共产党红色血脉的不断延续打下了坚实的基础。

2.空间上的集中性

上海红色文化同城市的布局具有一定的关联。根据上海市文旅局2021年6月发布的《上海红色文化地图（2021版）》，上海共有195处革命旧址，83处革命遗址，101处纪念设施。其中，大部分红色文化资源都集中在黄浦区、静安区、杨浦区，集中趋势明显，具体包括故居旧居类、遗址旧址类、纪念场所类等红色文化资源。这是因为上海的老城区主要分布在浦西地区，这些区域是20世纪初上海城市布局的主要区块，也是早期中国共产党人进行革命活动的主要区域。对上海红色文化资源的布局进行分析，不仅可以反映出上海红色文化资源空间上的分布状态，还可以从侧面展现中国共产党早期组织在上海的主要活动范围。

3.内容上的政治性

上海红色文化自诞生以来就具有鲜明的政治性。红色是上海这座城市的底色，这不仅体现在上海红色文化的丰富内容上，还体现在上海当前的城市定位中。在当前经济全球化的大背景之下，文化软实力的竞争变得越来越重要，红色文化也自然成为我国加强文化软实力建设的一股不可或缺的重要力量。上海作为我国改革开放的前沿城市，是我国面向国际社会的重要窗口之一。一方面，上海红色文化所具有的强大生命力能够成为我国向世界进行中国特色社会主义先进文化宣传的重要动力;另一方面，也能够使我国在当前各类社会思潮相互交错呈现的大背景下有效抵御不良思想观念和外来文化的腐蚀，利用红色文化开展教育和宣传工作，有效发挥其内容上的政治性特征[1]。

4.形式上的多样性

上海红色文化以其独特的内涵和价值，发展出了多种多样的表现形式。从具体实物开发的角度来看，上海不仅拥有多处革命历史遗址、遗迹、纪念场馆等，还开发出了多条红色旅游线路，并将这些实物地标串联起来，更好地为人们展现上海的红色文化;从文化创作的角度来看，目前上海正大力发展红色文化演艺产业，以红色文化为主要题材，打造出了一批具有良好口碑的舞台剧、戏曲、纪录片、电视剧等艺术产品，并且通过多种方式将其推向全国乃至国际舞台;从宣传方式的角度来看，除了常见的电视、展览等表现载体外，上海也在加强资源整合和品牌打造，依托各种窗口行业和城市公共服务空间，运用多样化的宣传手段，使红色文化以更富有新意的形式展现在人们面前。

二、上海红色文化在城市形象建设中的作用

（一）对内增添红色精神内涵

城市形象是一座城市对外展现的名片，是城市软实力的重要组成部分。在城市形象的建设过程中打造城市文化是一项重要的内容。上海的紅色文化并不是独立发展的，而是融入了城市发展进程，其随着城市的发展而不断壮大，并为上海的城市文化增添红色精神内涵。

上海红色文化融入城市形象建设的作用主要表现在两个方面。一方面，它推动了上海文化产业的进一步发展，将红色文化所具有的思想价值通过文化产业进一步转化为经济效益，凭借着资金的投入、政策的支持以及深厚的红色文化基础，不仅使包括旅游业在内的一系列产业得到了发展，而且还进一步彰显了人民城市的红色精神品格;另一方面，它丰富了上海城市文化的内涵。长期以来，上海的城市文化以海派文化、江南文化著称。2020年6月23日，中国共产党上海市第十一届委员会第九次全体会议审议通过《中共上海市委关于深入贯彻落实“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念，谱写新时代人民城市新篇章的意见》，指出要用好用活红色文化、海派文化、江南文化资源。对于上海红色文化的挖掘和利用，能丰富城市文化的内容体系，让人们体验到上海城市文化的独特魅力，为上海的城市文化内涵增添红色精神内容[2]。

（二）对外彰显红色之城本质

城市的功能定位往往会对城市形象的建设产生一定的影响。例如，对于北京，许多人对它的城市形象认识往往偏向于政治方面。而对于上海，人们对它的城市形象认识更偏向于经济方面。自改革开放以来，上海一直是我国对内改革和对外开放的前沿阵地，对外展现的城市形象离不开其在经济方面的功能定位，然而其以国际金融、国际贸易闻名于世界，相比之下在城市自身特有的文化遗产等方面的开发力度却较为薄弱[3]。

近几年来，上海大力推进红色文化的开发、保护和宣传工作。红色文化成为上海打造文化品牌所主攻的方向之一。2020年9月18日，上海市委常委会指出，要进一步加大对红色资源的研究挖掘、保护利用力度。相关政策的实施都表明红色文化已然成为上海在当前和未来的城市形象建设中的一项不可或缺的重要内容。

自中国共产党诞生之日起，上海的红色文化便处于不断发展的过程之中，它强化了对外城市形象建设内容方面的政治属性。上海所具有的丰富的红色文化资源和独特的城市功能定位是其对外宣传红色文化的得天独厚的优势。因而，以打响“上海文化”品牌为契机，充分展现上海红色文化的历史底蕴，将上海建设成为红色文化的宣传高地，能够在对外城市形象建设过程中彰显红色之城的本质[4]。

三、上海红色文化在城市形象建设中的应用策略

（一）创新传承方式

上海红色文化资源中有很大一部分是纪念地或纪念场所，这些地点往往处在上海的大街小巷之中，数量较多，占地面积较小，分布较散，这就加大了其开发和保护工作的难度。但它们又有着巨大的历史价值和开发空间，对上海红色之城形象的构建起着重要的作用，因此如何对其进行更好的开发和利用是上海在城市形象建设中一个不可回避的难题。

要创新传承方式，通过多渠道去整合和保护这些红色文化资源。一方面，要打破传统的传承方式，创新红色文化教育路径，突破以往的纪念馆、展览馆、故居等形式，从文化载体、价值取向出发，对上海的红色文化进行创造性转化和创新性发展，这样既能提升红色文化资源在人们心中的重要性，又能展现上海在文化资源保护和传承方面的良好形象;另一方面，要创新红色文化的宣传路径，利用数字媒体平台等多种方式，采用线上线下双通道的宣传路径，让这些“小众”但又有价值的红色文化资源能够进入人们的视野，加强红色文化资源的宣传力度，从而让其活起来、热起来，发挥其在城市形象建设中应有的精神价值。

（二）加强开发深度

红色文化资源自身蕴含着重要的学术价值和理论意义。当前上海在红色文化的开发、利用等方面做了大量的工作，红色旅游的发展成绩也较为显著，但对于红色文化的内涵、功能等深层次内容的开发却仍然不够。因此，应加强上海红色文化的开发深度，避免城市形象打造流于表面，进一步丰富上海城市形象的理论内涵。

上海红色文化展现了中国共产党人在上海进行的一系列革命活动和改革成就，贯穿了上海的历史发展脉络。因此，上海红色文化对研究中共党史、马克思主义中国化等相关内容有着重要的学术价值。此外，红色文化能够发挥作用的另一方面就体现在对其内涵和价值的阐释上，要深度开发上海红色文化遗产中红色精神的内涵，从而形成有效的红色资源，为相关文化事业、文化产业的谋划提供新的灵感。例如，上海所推进的“党的诞生地”发掘宣传工程，既做到了对红色文化的发掘与保护，又推动了相关影视文化产业创新内容的开发，引起了良好的社会反响，进一步凸显了上海红色文化的影响力[5]。

（三）拓宽融合渠道

从总体上看，上海红色文化资源丰富，种类较多。但单独依靠红色文化资源来进行城市形象的建设是很难产生巨大效益的，因而打响上海的文化品牌，扩大城市形象的影响力，拓宽红色文化的融合渠道是必要的。

对内来说，上海红色文化可以与市域内其他产业进行融合，上海红色文化与旅游业融合所形成的红色旅游就是典型的例子。近几年来，上海在红色文旅方面的成绩显著，其将相关的红色遗址、党的代表人物故居转化为旅游景点，多个景点联动，打造精品红色旅游线路以及相关导览地图，进行线上预约等功能系统的开发，这些都为来沪游客提供了良好的游览体验。对外来说，上海可以与周边省市的红色文化开展跨省合作，根据某个人物、某个事件，与其他各地的红色文化资源进行整合，实现资源共享。例如，长三角红色文化旅游区域联盟就是对跨区域红色文化联动发展的很好诠释，既能以新颖的方式展现红色文化的内容，又增强了各地区的文化影响力，有助于推动城市形象的对外宣传。

（四）完善顶层设计

要想让上海红色文化在城市形象建设过程中发挥推动作用，不仅要依托红色文化自身的巨大影响力，还要通过城市顶层设计的进一步完善来为其保驾护航。充分利用好本市的红色文化资源，构建良好的城市形象，是一项需要调动各个方面力量的系统工程，因而其首要任务就是要做好顶层设计工作。

首先，从统筹监督方面来看，应当加大统筹力度，充分调动上海各个区在红色文化事业上的积极性，努力挖掘本区的文化资源，完善相关工作监督体系。对于各个市级部门，其也应充分发挥自身在工作统筹安排、整体布局谋划以及相关政策落实等方面的重要作用。其次，从体制机制方面来看，应根据工作安排建立有关红色文化与城市形象建设的工作机构，使其负责该方面的相关工作，从而更加有效地发挥上海红色文化的特色优势，整合红色文化资源。这些工作机构可与其他各个相关部门形成相互带动、相互促进的发展效应，提高工作效率，更好地为上海城市形象建设增添动力。

四、结语

红色文化是上海这座城市拥有的宝贵精神财富，也是上海不可多得的历史文化资源，是上海拥有的文化骄傲。将红色文化充分融入上海城市形象的建设，一方面，能够培养人們的爱国主义精神;另一方面，对城市文化底蕴、城市精神内涵以及城市品牌的打造也具有独特的价值和意义。对上海红色文化内涵的发掘和利用，是城市形象建设中的重要内容，做好这项工作不仅能够突出上海红色之城的城市形象，也能够对上海的未来发展起到重要的推动作用。

参考文献：

[1]孔亮，高福进.上海红色文化资源的特色、优势及研究述评[J].上海文化，2020（10）：14-23，125.

[2]褚劲风，周晶晶，刘思瑶，等.上海红色文化资源研究综述[J].党政论坛，2021（4）：16-18.

[3]郭可，陈悦，杜妍.全球城市形象传播的生成机制及理论阐释：以上海城市形象为例[J].新闻大学，2018（6）：1-8，146.

[4]纪文慧，王大可.从世博到进博：上海全球城市形象的传播与变迁[J].东南传播，2019（4）：56-59.

[5]张磊.上海红色文化遗产的协同发展初探[J].上海艺术评论，2021（3）：87-89.

作者单位：

中国计量大学马克思主义学院