反思与回归：传统出版单位数字化融合发展推进策略思考

黄娟琴 金更达

移动阅读的兴盛推动了数字出版的快速发展，数字出版业的发展影响了传统出版业的发展，近年来，数字化融合发展进程不断加快。一直以来，关于传统出版单位数字化融合发展的研究主要聚焦于数字出版物的生产策划、形式创新、版权保护和产业监管等层面，而从传统出版实体单位市场运作的视角来探索数字化融合发展困境与应对举措的研究，少之又少。在以往研究的基础上，反思当前国内传统出版单位数字出版的现状与困境，并基于市场思维探究传统出版单位数字化融合发展的方案，希望推动数字出版在反思中前行。

传统出版单位的数字出版现状与困局

近十年来，我国数字出版产业呈现高速增长的态势。2019年我国数字出版产业整体收入规模为9881.43亿元，整体收入规模持续增长。2010—2019年我国数字出版产业整体收入及分类收入情况见下表。

毋庸置疑，数字出版产业在我国已成为一个高质量、可持续发展的产业。然而，传统出版业的数字化融合发展却并没有搭上这趟高质量发展的列车。2019年，传统书、报、刊数字化总收入为89.08亿元，占比仅为0.90%。从整体来看，传统出版业的数字化融合发展仍处于低质量发展阶段，主要表现在以下三个方面：第一，绝大多数出版单位没有形成整体转型和融合发展的格局，传统与数字“两张皮”现象较为严重；第二，绝大多数出版单位没有形成可持续的盈利增量效益，尚未破解数字出版市场盈利难题；……