融媒视阈下主流媒体短视频内容生产的突围路径与启示

李艺苑

四川观察是四川广播电视台在2017年1月1日正式上线的一款新闻资讯类产品。截至2021年8月10日，抖音平台数据显示，“四川观察”获赞28.3亿次，粉丝量为4808.5万人。在比较同类型省级媒体中，四川观察拥有广电机构粉丝量最高的抖音官方账号。在深化媒体融合的进程中，短视频平台是主流媒体转型的重要阵地。在互联网媒介技术的赋权下，主流媒体凭借自身优势，以积极、踊跃的态度适配新兴媒体发展。以人民日报、新闻联播、央视新闻、澎湃新闻、四川观察等为首的主流媒体，均开通了短视频平台账号以促转型融合，为弘扬新时代中国特色社会主义主流价值观，构建健全的新媒体融合发展格局提供平台，使主流媒体在互联网平台上拥有更多的话语权与表达契机。基于此，现阶段在主流媒体不断融入短视频平台的制播方式上，学界与业界有必要针对四川观察的运营模式与叙事特点进行探究，以便更好地实现主流媒体短视频化的传播力。

短视频——融媒视阈下主流转型的重要切入口

2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确指出尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。在我国，主流媒体正走向深度融合，媒体改革已进入新的阶段。……