互联网背景下的文化产业发展与策略

章欣然

互联网促使全球的联系日益密切。中国互联网行业的飞速发展，促进了文化企业与互联网企业的结合，最终形成了互联网文化产业。互联网促进了我国在文化内容方面的创新，使其在不断发展的过程中形成了我国特色的文化出口优势。互联网思维融入文化产业，不仅是观念上的一种变革，也是文化产业的内容、服务平台以及商业模式的不断更新，这在文化产业的发展过程中有着重要的作用。

什么是文化产业

文化产业的属性和功能

文化产业主要是指有一定的经济属性，把追求利润、经济成本等作为最终目标进行营销的产业。这一特点，也使文化产业与以社会效益而不是经济效益为最高目标的公益性文化事业（如公共图书馆、博物馆等）形成了鲜明的对照；其中，文化产业是生产和经营文化产品的行业，与生产和经营物质产品的一般产业不同，其具有特殊的精神或文化属性。

文化产业的功能是文化在自身属性基础上对社会环境的作用能力，它是文化对社会发生作用的基础和前提。文化产业的基本社会功能包括经济功能、政治功能和社会功能。

其中经济功能是文化产业首要的功能。文化产业是新的经济增长点。以文化娱乐、影视及音像制品、新闻出版、文化旅游等为本体的文化产业，被国际经济学界公认为“朝阳产业”。同时，文化产业还是当今社会以及未来社会财富积累的重要源泉。随着社会的发展，社会财富的形态也发生了变化，从过去的物质形态向精神形态转变，知识经济、知识产权、信息产业等文化财富的含金量大大超过了以金、银等为基础的物质财富的含金量。……