从美术馆到艺术社区，木木开启全面布局

余一

木木美术馆算是京城艺术圈里，近几年风头最盛的美术馆了。在创立之初，木木便因为创始人林瀚和雷宛萤（晚晚）这对“网红体质”的CP，被贴上年轻、流量的个性标签。

正是这种年轻、不设限的态度，使得他们把美术馆玩得更high：从2014年的798到2019年的隆福寺，从美术馆到艺术社区，木木在一片质疑声中证明自己的实力：“爆款”展览接二连三，拿下了民办博物馆资质，完成了新一轮融资，2022年将在北京以外的城市开设新馆，永久性收藏陈列馆正在筹谋中……

采访木木美术馆创始人林瀚的時候，他说现在的木木是个18岁的青年。“我们经历了7年多的摸索和历练，木木从呱呱落地到换牙长个儿，到现在开始拥有自己的独立人格，同时也渐渐明白自己存在的意义。”

打破小众圈子

流量为艺术建立一个入口

平日里木木美术馆门口总是人头攒动，碰到知名展览时更是排着长龙，近日正在展出的“奥斯汀·李：人间乐园”“布鲁斯·瑙曼：OK OK OK”更是如此。尤其是瑙曼展览开幕当日，就打破了木木早鸟票售出纪录，开幕现场直播在线观看超过1万人。

林瀚自己都没想到瑙曼有这么多粉丝。

木木美术馆曾被多家社交媒体誉为“最受年轻人喜欢的美术馆”。通过这对网红创始人的个人流量从而带动美术馆的流量，业界大多数人认为这是木木起家的秘诀。一个是崭露头角的年轻收藏家，一个是文艺女神，两人相遇，在结为伴侣的同时，也成为了艺术事业中最默契的拍档。确实，每次我们说起木木，总会把话题引到他们身上。