新疆马文化旅游产品的发展及对策

2022-04-14 07:12芳,苏
湖北畜牧兽医 2022年4期
关键词:马术赛马新疆

靳 芳,苏 洋

(新疆农业大学经济与管理学院,乌鲁木齐 830000)

新疆是马的原产地,推动马文化的发展成为促进当地经济发展的重要力量,开发与研究马文化旅游产品十分重要。

1 新疆马文化旅游的内涵与特征

1.1 新疆马文化旅游产业的内涵

马文化是指相关人和马的社会行为,在与马的长期共存中,马的实质、马的内涵、马的语言表达,飞奔时一气呵成,达到人马一体[1]。新疆特色马文化是与新疆各民族群众与马有关的生活习惯,区别于新疆外的其他地区[2]。文化与旅游业紧密融合已经成为社会发展的特点,文化拓展了旅游的空间设计、品位和传播内容,是旅游业的生命。没有文化的旅游就没有魅力[3]。新疆特色马产业旅游设计要以新疆特色马文化为基础,运用新疆与众不同的资源优势,结合新疆的习俗,以马文化中心、紧密结合各种旅游要素,实现高效率聚集,服务新疆经济发展和旅游开发。

1.2 新疆特色马文化旅游产业的内容

1.2.1 现代运动马竞技及相关产业 赛马是以参赛为目的的马[4]。赛马运动包含速率赛马、障碍赛、马车赛、马术赛、长跑比赛等。赛马有速率、精力、融洽、与人协作默契等众多优势[5]。新疆是中国传统养马区,马资源丰富,其中伊犁马是国内著名赛马品种,占国产运动马的70%以上,在海外诸多比赛中获奖。伴随着改革开放、社会发展,中国参与世界赛马运动,盛装舞步、障碍赛、三天赛等夏季赛马运动在中国快速发展,带动了赛马全产业链发展[6]。新疆马术项目优势明显,多次获得国际国内奖。马术比赛的快速发展推动了相关产业的发展,带动了马繁育、练习、评定、诊治、骑师、裁判员、认证等服务的各类产业,形成了产业链。

1.2.2 传统马术活动及相关产业 新疆民众对马有特殊情感。马是牧民的生产资料、经济来源,也是生活资料,马文化在民间绘画、舞蹈、雕塑等艺术表现丰富。在文娱活动中,马戏团表演具备浓厚的地区和传统颜色,长期被人们喜爱[7];赛马、骑马、刺马、挑马等传统民俗,成为重要娱乐项目,马文化推动了马产业发展。新疆丰富的马资源为旅游发展奠定了基础。新疆骑马族形成了独特的骑马礼仪,马的礼仪常识还包含马鞍和马车。新疆马文化资源无论是从数量及种类,还是从承传来看,是无可替代的,具备较大发展空间[8]。赛马、集市等民族风格比赛在新疆民间广泛开展,速率赛马和表演赛马开始流行,大量牧民在当地举行马术比赛,不但推动了当地旅游业和相关产业发展,也提升了生活品质。

2 新疆马文化旅游产品发展情况

新疆旅游市场开拓了与马有关的旅游产品,如赛马会、天马节等,让游客感受马文化。新疆马文化旅游资源丰富,具体见图1。

图1 新疆马文化产品

2.1 马文化竞技类型旅游产品

马文化竞技旅游产品以竞技和技能为主要特征,主要有速率赛马、耐力赛马、赛马开山等淘汰制和现场表演等[9]。

2.2 马文化商品类型旅游产品

马文化旅游产品主要是新疆民众生产的与马有关的地方特色产品[10],包括食品,马肉、马肠、马奶、马奶酒等;纪念品,皮毛立体式像、皮雕画、毡绣、马头琴、马皮服饰;马术场地用品,鞍、鞭、马坐、骑师服、马甲背心、马服等;生活用品,马油乳膏、马鬃刷、马尾辫毛等;新疆企业开发新用途马产品,如化妆和美容产品,较大地扩大新疆马文化旅游产品类型。

2.3 马文化休闲类型旅游产品

新疆马文化休闲旅游产品内容丰富,形式多样。主要有互动交流线路游,“骑马去草原”、马车戏、喂马、游牧民家采访、黄包车夫一日游等[11];马文化科普游,赛马场暑期夏令营、马专业技能课程、历史博物馆、亲子游学、马科举考试、“骑马宣讲队”等;马文化假日游,马主题拍摄、马车展览会、马主题度假旅游、马农场、马厂参观考察、马主题生态观光园等;马文化民俗游,草原火堆、马宴、庆祝会、编马鬃、印马、马群祭拜、养马等[12]。

除大力发展新疆马旅游产品外,新疆伊犁和喀纳斯地区还组织举行草原篝火狂欢、引燃冬日无眠之夜等活动,让游客感受新疆马文化的丰富喻意。

3 新疆马文化旅游产品存在的问题

3.1 马文化旅游季节性依赖严重

马文化旅游有强烈的季节性[13],主要集中在气候适宜春夏秋季节,冬季旅游业基本停滞。马文化旅游发展缓慢,资金和人才聚集能力较差,难以在淡季吸引游客。

3.2 市场不完善

新疆马文化旅游大多停留在自发性、原始性的阶段[14],将马和马文化作为经济资源进行挖掘的程度低,群众对马文化旅游的认知层次低,马文化旅游消费市场尚未形成。

3.3 国内同质市场竞争激烈

伴随着各地对马文化旅游前景的认同,众多省、市、县、乡陆续进驻著名品牌,举办马主题比赛、庆典活动,建设马主题生态观光园、展厅。内地具有地缘优势,新疆处于竞争劣势。

4 新疆马文化旅游发展对策

4.1 确定开发模式

由政府统筹协调,在全疆范围开展马术分级赛事,普及马术运动,营造马文化旅游产业发展氛围,带动相关产业发展。

4.1.1 开展以群众运动为主的马术运动 造就行业竞争等级制[15]。赛马会分成自治区和地方二级比赛,由新疆马术协会举办,地方文体局承办,其他部门和马术俱乐部协办,俱乐部参加。依据运动员年龄分成成人组、青年组,比赛按年纪、速率、精力、血系等归类。形成立体化、多种渠道、多级别的马术场比赛。

4.1.2 建立以国际赛马赛制为标准的马术竞技 参考国际马联比赛运作模式制订新疆实际竞赛规则,举行各级马术比赛。建立马术场地俱乐部,参与各级公开比赛。以马术比赛技术和观赏性吸引游客,促进新疆马文化旅游发展。

4.2 建立马文化旅游区

景区是经济社会发展和生态环境保护为一体的控制模块。建设涉马旅游区对新疆马产业和旅游业发展有至关重要的作用,合理安排新疆马文化旅游区配置,延伸产业链,促进新疆发展。新疆有美丽的景色和旅游景点,马文化旅游可以在景区进行,既突显新疆特点,又宣传马文化,为游客提供马文化知识和艺术熏陶。马文化景区涉及到生产、生活服务配套及管理、马喂养、草场管理、疫防、马棚建设等,能够提供就业岗位,推动地方经济发展,具有较大的社会效益。

猜你喜欢
马术赛马新疆
赛马
马术:鲜衣怒马少年时
赛马比赛
向着各自的梦想奔跑——《赛马娘 Pretty Derby》
西班牙 马术周
Música china en clave de Ecuador
马术
关于马术职业
新疆多怪
新疆对外开放山峰