当杂志离开街头，我们如何让它再次“被看见”

文｜齐晓鸽

在高度线上化的今天，期刊杂志如何做才能避免沦为“时代的眼泪”？

2021年底，《三联生活周刊》与《读库》（Mook）在网上推出联合征订计划，《读库》主编老六和《三联生活周刊》主笔土摩托还一起为这次联合征订表演起了相声，在网友和行业当中引起了不小的关注。在《三联x读库：两家老牌读物的掏心窝子话》这篇联合征订推文当中写道，“在机场书店接连关门的今天，三联却几次卖到脱销”“2021年11月《三联生活周刊》的期均印数逼近历史巅峰”，而《读库》也“拥有一批稳定读者”“引得一批文化牛人自发安利” “豆瓣评分8.1”，这是“两种风靡全国的‘家庭读物’”。

利用网络营销风生水起卖杂志的，还有近年来颇受欢迎的《博物》杂志，早在一两年前就有科普大V张辰亮（无穷小亮）凭借微博和短视频运营将《博物》杂志卖到断货的传闻。有文章称：“在纸质出版物越来越凉的今天，《博物》杂志这几年不仅活得挺滋润，销量竟然还实现了增长。”可以说，上述三家杂志都是利用新媒体平台开拓了互联网发行的新路子，对于我国近年来印刷量和销售量逐年下滑的期刊行业而言，这无疑是一种可喜的逆势上扬。

那么，对于大多数“办刊难，发行更难”的期刊社来说，在发行方式上是否可以向这些同行借鉴？这引发了笔者对近年来我国纸质期刊发行现状的思考。

去哪里买杂志？

一直以来，我国期刊发行的主要渠道分为邮局发行和自办发行两种。邮局发行起源于我国在1953年开始推行的报刊“邮发合一”政策。……