新形势下香烟品牌培育现状分析

摘要：香烟是一种特殊的消费品。国家实行烟草专卖制度，保护和限制卷烟品牌的生产。本文主要聚焦烟草行业的品牌培育，分析了烟草行业品牌发展的现状，并就提升烟草品牌培育提出了几点措施和建议。

关键词：烟草行业;经营;品牌培育

中图分类号：F273.2;F721 文献标识码：A

要想保证烟草行业不断突破发展瓶颈，提升自身能力，品牌培育是关键。目前，我国烟草行业存在一系列亟待解决的问题，例如经济环境影响下的消费水平日益疲软、市场竞争混乱、行业内部问题等。根据世界经济发展的趋势，只有培育一个有影响力的品牌，已经处于成熟阶段的烟草行业才能继续稳步发展。

1.烟草品牌培育发展现状分析

1.1香烟生产具有计划性

由于香烟对健康有一定危害性，近些年来又受国内控烟大环境影响，国家对香烟产量的管控愈发严格，香烟的产量并不是按照市场需求来定，而是在国家每年的生产计划下，由国家烟草专卖局对各省生产计划进行分解下达，有时会略低于市场需求量。

1.2香烟新品牌上市的审批管理严格

卷烟新产品的上市不同于普通商品的上市，不能由生产厂家自行决定。前期必须要有严格的市场调研，新产品的开发计划需要提交给国家烟草局审批。基于烟草行业品牌越来越多、品牌集中度越来越低的情况，烟草行业对新产品开发有着严格的限制，在有限生产计划指数下，必须重点培育现有的优势品牌。因此，我国烟草品牌的生命周期很长，不能像普通产品那样可以随时更新。……