影响企业同群捐赠行为关键因素的实证研究

赵均洪 顾 锋

(上海交通大学 安泰经济与管理学院,上海 200030)

0 引言

新冠肺炎疫情发生以来，国内企业众志成城，通过各种途径捐款、捐物，积极履行社会责任，在全国抗击疫情中贡献力量。以往研究通常从企业自身特征出发分析企业捐赠的影响因素，包括所有权类型、公司规模、盈利能力和广告强度等。除了企业自身特征，调查研究发现，大多数公司会收集业内同行慈善活动信息，当公司决定慈善预算时，同行公司的决策是一个重要的考虑因素。尽管人们普遍接受这个观点，但关于企业捐赠之间同群效应的实证研究还比较少，陈仕华和马超、王营和曹延求从管理层网络角度考察了企业的捐赠行为，然而即使企业之间不存在人员关联，在同行竞争等压力之下，捐赠行为也会受到其他企业的影响。因此，中国的上市公司是否会模仿同行企业的捐赠行为是本研究探讨的基本问题。

越是知名的企业，其公众关注度越高，所承担的社会责任也就越大，企业的慈善捐赠通常也面临巨大的舆论压力。公众关注在理论研究和实证分析中均具有重要的作用，然而实证研究文献中的主要问题是缺乏对公众关注指标的直接度量。已有的实证研究表明，将网络搜索指数作为公众关注指标可以非常好地反映投资者对市场的关注程度。因此，本文试图利用网络爬虫技术，使用百度搜索指数作为公众关注的代理指标，分析公众的关注在企业捐赠同群效应中扮演的角色和发挥的作用，这是本研究的第二个核心问题。……