中华传统文化纪念品设计
——以“梁祝”系列服饰品为例

倪丹娜，裘玉英 ,杨卫勤

（1.嘉兴学院 设计学院，浙江 嘉兴 314001；2.浙江爵派尔科技发展有限公司，浙江 嘉兴 314503）

0 引言

近年来为了传承发展中华传统民间文化，各种优秀的相关主题创作作品相继产生，具有教育、收藏、纪念、艺术、礼品等价值的中华传统文化主题纪念品越来越受欢迎。相较于普通纪念品，基于中华传统文化背景创作的纪念品生来就承载了深厚的文化内涵与伟大的民族力量，具有很高的艺术收藏价值。同时，它还具有纪念品所共有的纪念与礼品价值，大多数人购买纪念品都是为了纪念保存以及馈赠亲友。一些优秀的传统文化主题纪念品甚至能反过来吸引人们去了解纪念品背后的历史故事和文化内涵，进而开始了解中国传统文化，深入我们的民族文化内核。

1 “梁祝”故事题材分析

梁山伯与祝英台传说是一则凄婉动人的爱情故事，与《孟姜女》《牛郎织女》《白蛇传》并称中国古代四大民间传说，其中又以梁祝传说的影响力最大，是中国最具影响力的口头传承艺术，可谓是中华文化的瑰宝。2006 年，该传说入选第一批国家级非物质文化遗产名录[1]。“梁祝”的故事千百年来一直深受人们喜爱，相关的文学艺术衍生作品也层出不穷。在20 世纪，上海电影制片厂于1953 年底拍摄的越剧戏曲艺术片《梁山伯与祝英台》曾蜚声中外，它是新中国第一部彩色电影，给几代人留下了刻骨铭心的艺术记忆。1994 年由徐克导演，吴奇隆、杨采妮主演的电影《梁祝》和2006年版的电视剧《梁山伯与祝英台》也对广大人民群众产生了深刻的影响[2]。此外，梁祝还有许多音乐衍生作品，如同名的小提琴协奏曲、钢琴协奏曲、流行歌曲等。各个地区戏曲都有梁祝相关的曲目，如经典越剧《梁山伯与祝英台》、川剧《柳荫记》、京剧《英台抗婚》等。

近年来，随着纪念品文化日益繁荣，梁祝相关的纪念品也逐渐产出，但大多是书签、手机壳、帆布袋等类型的文创产品，服饰品类的设计产品较少。基于梁祝的民间传说故事设计相关服饰品，既可以当做纪念品，又可以在日常生活中使用，兼具美观性与实用性，具有宽广的市场前景。并且将民间传说融入服饰品，就是将中华传统文化融入人们的日常生活，使得中华文化可以常常被想起记起，而不是像很多传统收藏纪念品那样，只能束之高阁用以观赏，中国传统文化主题的服饰品设计显然将更加有利于中华文化的推广普及。

2 中华传统文化主题纪念品设计研发的不足

2.1 品种单一且简单模仿

当今的中华传统文化主题相关纪念品的种类较为单一，大多是一些手机壳、笔记本、纪念徽章、书签、钥匙扣、简单的帆布袋之类的文创产品，其他品类如服饰品类几乎没有，消费者可选择的范围较为狭小。且国内相关文创产品起步相对晚，开始时的文创产品多是复刻、贴画的产品，以及质量不高的纪念性产品。这类产品无法结合产品实用性，且同质化严重，款式多是简单模仿，甚至直接简单地将相关图案进行复制刊印。这种简单模仿的文创产品过于重复类似，整个市场产品同质化较为严重，一眼看过去几乎没有区别，难以引起消费者的兴趣，更无法主动让消费者想要了解中华传统文化。

2.2 缺乏设计感

目前市场上大多数中华传统文化系列文创产品设计缺乏审美性，多数商家只是简单使用了某个IP 的形象，去制造一些在市场上常见的同质化的产品，所谓的产品设计就是将相同的图案印到不同的产品如抱枕、书签、帆布包、笔记本等物品上，而对这些产品的用途、廓形、配色、图案的组合方式等细节并未考虑，因此生产的产品大多粗陋简单，缺乏设计感。同时缺乏自己的独创性，类似产品很多，自然也就不能吸引到消费者关注。

3 中华传统文化主题服饰品的设计案例——基于“梁祝”的系列服饰品的设计

3.1 “梁祝”主题戒指耳环设计

3.1.1 灵感来源

本次设计提取《梁山伯与祝英台》这个民间传说里的重要角色——蝴蝶，梁祝为爱殉情，双双羽化成蝶，蝴蝶在其中具有很强的象征意义，代表着对爱情的追求和对自由的渴望，浪漫而凄美。本系列选择以蝴蝶作为主要载体，进行服饰品设计。设计的配色灵感来源于中国传统金银首饰制作工艺——点翠。点翠工艺是中国传统的珠宝加工技术，是翠鸟的羽毛和金银相结合的精品珠宝产品[3]。点翠饰品（如图1）中大面积地运用了青蓝色，点缀以红色，且辅以金银丝工艺，颜色鲜亮明媚，青红对比强烈，具有华贵耀眼的美丽。受此启发，选择青蓝色和红色作为本次设计的主要配色。

3.1.2 产品分析

“梁祝”主题戒指耳环（如图2）选取了简单的饰品样式，其中的蝴蝶部分，选择了即将振翅高飞的蝴蝶的侧面形象，外面是运用点翠工艺的青蓝色的金银缠丝，内里镶嵌红色宝石，红色宝石的通透质地赋予整个蝴蝶一种生命力，仿佛下一秒蝴蝶就要飞走了。底部镶嵌一颗红色的正圆形珠子，搭配底部金色的戒指和耳钩，有一种中国古代金银饰品的华美和富贵的感觉。选择金色作为戒指和耳钩的主题颜色，也是参考了传统点翠饰品，大多是和金银丝以及珍珠一起出现的，两者同时使用更加具有中国传统审美中的大气华贵感。

图2 “梁祝”主题戒指耳环

3.2 “梁祝”主题耳挂设计

3.2.1 灵感来源

这款耳挂设计灵感来源于小精灵的精灵耳（如图3），为了模拟小精灵的耳朵仙气飘飘的感觉，市面上出现了很多的耳挂饰品（如图4），耳挂作为一种耳饰，不同于传统的耳环，即使没有耳洞的人也可以佩戴，且造型大多比较夸张，存在感极强。加大了耳朵本身的大小，通过对比，让人的脸显得更加小巧精致，对于脸型具有一定修饰作用，因此耳挂这几年逐渐风靡流行起来。

图3 小精灵的精灵耳

图4 耳挂饰品

3.2.2 产品分析

本款“梁祝”系列耳挂（如图5）依旧选择蝴蝶作为设计载体。从侧面看好像是耳朵上停留了一只蝴蝶一样。蝴蝶的上半部分翅膀较大，下半部分翅膀较小，使得整体的走向是向上的，更能修饰耳廓和脸型。下方用金丝坠着两颗红色水晶，模拟了蝴蝶的触角，选择水晶材质，具有很强的通透性，悬垂的设计给整个耳挂添加了一丝灵动，使得整个设计不再那么呆板。

图5 “梁祝”主题耳挂

3.3 “梁祝”主题项链设计

3.3.1 灵感来源

在传统点翠工艺饰品中，珍珠元素的使用很常见，各种饰品中都有珍珠作为点缀或悬垂着珍珠串珠（如图6），因此选择珍珠来搭配青红配色的仿点翠工艺饰品是再合适不过的了。而为了使得项链具有对称美感，选择双蝴蝶，使之形成一个蝴蝶结样式的胸针饰品。将其扣在珍珠项链上，一是可以固定项链，二是大大增加了珍珠饰品的趣味性。

图6 点翠饰品中的珍珠

3.3.2 产品分析

“梁祝”主题珍珠项链（如图7），主体分为一串长珍珠项链加一个蝴蝶结宝石胸针，蝴蝶结胸针可以拆卸下来单独使用，搭配大衣礼服等。选择可拆卸设计是因为珍珠价格较为昂贵，如果将某个挂坠定死在珍珠项链上，时间长了可能会产生审美疲劳。但是更换一整条项链成本太高，所以做成可拆卸款式，可以有更多搭配可能性。最简单的珍珠项链耐看百搭，还可以更换胸针挂饰来更换款式口味。宝石蝴蝶结胸针在固定珍珠项链的同时，其蝴蝶结元素给华贵的珍珠元素增添了一份少女的活泼明媚，使得整个项链具有一种优雅甜美的感觉。

图7 “梁祝”主题珍珠项链

3.4 “梁祝”珍珠小包设计

3.4.1 灵感来源

该系列包包的设计灵感来自于中国传统包型——荷包（如图8）。荷包是中国汉族传统服饰中人们所随身佩带的一种装零星物品的小包，后发展为爱情信物，荷包的图案有繁有简，花卉、鸟、兽、草虫、山水、人物以及吉祥语、诗词文字等都有，装饰意味很浓。采用这一包型，也非常符合“梁祝”的爱情主题。

图8 中国传统荷包香囊

3.4.2 产品分析

“梁祝”珍珠小包（如图9）包面采用了天霁蓝色，比起青蓝色，天霁蓝更加柔和古朴，能更好地展现面料本身的质感色泽，配色更加契合包型，不会产生强烈的割裂感。包面上印染了蝴蝶元素规律排列的图案，降低饱和度后的青红色点缀在包面上，和谐而有趣。收口方式为传统的抽绳设计，使用金色的抽绳，点缀朱红色的朱砂小球。选择朱砂材质而不是之前设计时采用的水晶宝石，可以保持整个小包古典优雅的调性，朱砂的光泽质地和布面更加和谐。使用珍珠作为挂绳，一是可以契合该系列设计风格，二是表明了这款小包具有很强的装饰功能，除了装载物品，包包本身还是一个饰品，可以用来搭配服装，使整体搭配更有亮点。

图9 “梁祝”系列珍珠小包

4 结语

中华传统文化主题的纪念品设计应该同时兼顾设计的美观性和实用性，使设计的服饰品既有纪念意义又有使用价值。同时设计需要有独创性，区别于市场上同质化的产品。优秀的设计才能引起更多消费者的兴趣，从而达到更好地宣传相关传统文化的目的。