试论传统文化在福鼎白茶包装设计中的应用

董史穗

（福建省董德茶业有限公司，福建 福鼎 355200）

中华文明博大精深，传统优秀文化星光灿烂，这些文化元素融入我国社会生活的方方面面，文化精神内置于中国人内心。中国人自古好茶，茶叶作为我国的主要饮品，在数千年历史人文的沉淀和渲染下，已经从饮食必备发展为文化精髓，成为文化、艺术、养生的代名词。福鼎白茶有着广泛的受众市场，近年来开发出了很多新的茶叶品牌，为突出各的自身品牌，提高白茶的整体知名度，促进茶叶市场繁荣，很多茶商开始从商品包装上下功夫，经过大量实践最终证明，唯有优秀的传统文化才能将白茶独特的内涵与气质凸显出来。那么这不仅让人深思，传统文化对商品包装设计有何独特价值，又该如何正确利用才能发挥其最大作用呢？笔者就此作相关分析和探讨。

1 福鼎白茶的历史和特点

中国茶类品种众多，但按照茶的色泽与加工方法可以分为黑、白、青、绿、红、黄六类，其中福鼎白茶就是属于其中之一。已明确的是我国福建省的南平市政和县、松溪县、建阳市和宁德市、福鼎市是白茶的主产地，但关于福鼎白茶的历史起源茶学界多有争论。主要有两种观点，一种以宋代历史文献《大观茶论》和《东溪试茶录》为证，认为白茶起于北宋；另一种则以制作工艺为依据，认为白茶始于明代或清代。由此可见白茶属于我国原生品种，有着悠久历史。

福鼎白茶历来被视作茶界精品，其显著特点是毫色银白，独具“绿妆素裹”之美感，其芽头较为肥壮、叶底嫩匀，冲泡之后的汤色黄亮、气香味鲜。另外，白茶还具有多种药理效果，据中医药理证明，白茶性清凉，可达到清热退火的功效，同时具有美容抗衰老的作用。目前市场上的白茶主要有白牡丹、白毫银针、贡眉、新白茶等品类，其中白毫银针外形优美，其形状挺直如针，是白茶中的精品。

2 传统文化对茶叶包装设计的意义

包装设计本身就具有艺术内涵，包装的目的是为了让商品更美观，更能吸引人的关注，满足目标客户的视觉和心理需求。在设计中融合中国传统文化可以达到实现有效表达，甚至带来意想不到的反响。具体而言体现在以下几个方面：

2.1 传统文化是茶叶包装设计的灵感源泉

商品的包装设计必须起到美化、宣传等功用，美的关键在于选材，这些素材不仅要丰富、鲜明，还必须与商品自身的属性相符合。白茶作为中国特色饮品，本身属于茶文化中的优秀代表，饮茶深刻地展现出来一个人的文化修养，所以在包装设计时应更多地选用传统文化元素。无论是书画、雕刻、诗词、刺绣还是色彩和图案、花纹等优秀文化，都具有深厚的文化底蕴和艺术内涵，都可以作为茶叶包装设计的素材，并且这些素材具有很强的创造性、变化性，可以为包装设计提供不同的灵感启发，对包装设计创新意义重大。

2.2 传统文化可充分凸显茶叶的内涵特点

中国茶与文学艺术有着不解之缘，可以说茶本身就是中国文化中的一个重要部分。首先，茶叶作为一种纯天然的植物饮品，之所以深受国人喜爱，其实质上体现了人对自然的崇敬和向往，体现了中国道家哲学。其次，茶叶的色、香都必须经过冲泡之后才能显现出来，其外表朴实无华而内有乾坤，与中国人所推崇和追求的大智如愚，谦逊有礼、宽容大度等精神不谋而合。所以使用传统文化来设计茶叶包装，只要选择的文化元素得当，就会给人带来一种有涵养、有品质、有气度的直视感，让整个商品的内涵得到充分彰显。

2.3 传统文化能够有效塑造茶的内外形象

茶叶作为一种商品，其包装设计作为一种实现销售盈利的重要手段，为达到目的必须提高商品对消费者的吸引力，必须对消费者产生足够好的品牌印象，足够明确的消费导向作用，还要具有维持产品形象的长期功效。如果不注意设计元素的合理选择和搭配，那么就会适得其反，可能拉低茶叶产品的市场关注度，损失一大批用户。借助于传统优秀文化的浸润作用，可以对茶叶品牌进行由内而外地全面包装设计，有效改变其固有形象，使某些品质较好但名气不佳的茶叶品牌逐步提升档次和知名度，从而获得市场竞争优势。

3 传统文化在福鼎白茶包装设计上的应用

传统文化极为丰富，合理利用才能发挥最佳效果，在福鼎白茶包装设计中，需要充分结合白茶的特点、历史等信息做到科学选材、创新设计，可以利用以下传统文化：

3.1 以色映名，简洁大方

色彩具有强烈的视觉穿透力，可以给人带来直观的情感体验。色彩是中国传统文化中的重要组成部分，不同的颜色有着不同的文化内涵，黑色代表厚重、成熟，红色表现喜庆、祥和，黄色彰显尊贵、富足，绿色表现自然，舒适，而白色代表纯洁、高尚。在白茶“白牡丹”的包装设计中将白色作为主打色，采用饼状纸包，用毛笔以红色字体书写茶名，再印上红色茶章（见图1）。白色对白茶，红色提亮茶名，同时附上青绿色山水图画底纹，这样一幅由绿、白、红三色描绘的画面，虽简洁但不单调，让每一个看到它的人都为之眼前一亮，这种简单、直观的包装造型设计，也引发了我们探寻其“素颜”下的内质热情。

图1 白茶“白牡丹”包装设计图例

3.2 以图表意，引人入景

茶树生长于山丘褐土，随风雨沐暖阳，在大自然山水环抱和滋养中，出枝发芽，凝练为人间佳品，其周身饱含自然之气，君子之节。在福鼎白茶包装设计时可以融入中国传统水墨山水画艺术，仅寥寥数笔即可展现茶叶生长的自然环境，同时突出茶叶的绿色、健康主题。在包装造型设计时，需要将这些元素巧妙地融入进去，让顾客能够直观感知，从而引发情感共鸣。比如董德寿眉“珍惜”2009纸包封面有一幅采茶图，清幽淡雅的山丘间，采茶人背跨竹篓在绿油油茶园中辛勤采摘，虽然辛苦但满面喜悦。传统图画将大自然的温馨和茶直接结合在一起（见图2）。包装上的图画，给人一种舒适、悠闲、自由的感观体验，使我们迫不及待想要冲泡一杯，亲身感受漫游山水之间的洒脱，参悟人生大义的轻快释然。

图2 白茶“寿眉”装设计图例

3.3 以文传情，唤起共鸣

商品包装设计最终面向的对象是人，成功的关键是把握住人的心态，读懂人的情感，这样的包装设计才能让人接受和认可，也才能起到激发消费者购买欲望的作用。文字是中国传统文化的核心要素，由文字酿造出的诗词歌赋、哲理名言，具有极其深厚的情感张力和感染力，或许简单的一句话就可以让我们陷入灵魂拷问，不经意的几个字也可能让我们大彻大悟。在白茶包装设计时，我们就可以引入具有启发性的经典语句，如董德百年老树系列2016贡眉饼的包装上，印有“传统工艺，日晒白茶”，将董德白茶的深沉内敛，厚积薄发彰显得淋漓尽致；同时在产品包装上，董德茶业选用“德”字打底，虽然简洁明了，但深含了董德茶业始终秉持以德入茶的制茶理念，以匠心铸品质，以诚信赢未来的行业操守（见图3）。

图3 董德百年老树系列2016贡眉饼包装设计

3.4 色彩搭配，强视觉感

在包装设计中色彩是不可或缺的元素，色彩搭配直接关系到整个设计作品的效果，合理舒适的色彩搭配一方面可以增强产品视觉效果，吸引广大消费者购买产品，毋庸置疑，不同的颜色会刺激人不同的感官，并作用于消费者的心理，产生情绪变化，联想起色彩相联系的产品和事物，刺激其消费心理。福鼎白茶作为一种驰名的茶叶品牌，加强其包装设计色彩效果，一方面会在色彩的感官下，提升消费者的视觉体验，影响其购买行为，另一方面还能在色彩的刺激下，增强消费者对福鼎白茶的购买力度。因此，在福鼎白茶包装色彩搭配设计过程中，为全方位地彰显福鼎白茶的包装设计的文化外延和文化艺术内涵，设计者要合理利用各种色彩，实现产品包装设计和色彩搭配组合目标的一致性，依托直观，舒适的颜色，吸引消费者，加深对产品的印象，从整体上促进包装设计整体质量的提升，吸引消费者购买产品。一直以来，我们都高度重视茶叶的自然属性，基于此，在福鼎白茶包装设计的过程中，设计人员要遵守茶叶的自然属性，结合不同种类白茶的品种和营销需求，根据我国传统文化中的经典色系，适当地调整包装色彩，赋予包装一种高雅感，舒适感，促进产品销量的提升。因此，在具体的搭配和色彩设计中，设计人员要将茶文化与色彩融合起来，在追求美感的同时，还要彰显传统文化与茶叶的文化内涵，通过文化+色彩的合理搭配，促进销售者对产品的接受度和认同度，以此带动产品销量的提升。比如，设计人员在董德茗珠的包装设计中，包装主选了我国传统文化色系中的黑、黄、红三色。黑色用于内盒包装，茶名采用金黄色篆体书写，“董德”小字呈点阵排列，自带高贵、大气，有一种沉稳、厚重的王者之风；盒中茶叶呈红褐色丸状，犹如一颗颗仙丹灵药。具体见图4所示

图4 董德茗珠产品内盒设计

产品外包装盒采用了大红色，给予人一种高雅，喜庆、兴盛的感觉，同时采用开箱式设计，给人一种“品鉴珍宝”的既视感。将这种红色作为外包装的主色，不仅顺应了广大消费者的消费心理，还蕴含了良好意义，有效提升了产量的质量，具体见图5所示。

图5 董德茗珠产品外包装系列图

4 结语

总之，传统文化可以化作很多具体形态，不仅具有知识传播功能，也具有精神引领功能，是我们宝贵的文化财富。因此，我们要去取精华，将优秀的传统文化元素融合运用到福建白茶的包装设计中，可以进一步丰富白茶的文化内涵，增强商品宣传和导引市场消费的效果。同时还能依托产品充分体现中国传统文化元素的博大精深、源远流长。