浅谈中小体量景区文旅演艺开发的落脚点及发展方向

一、引言

随着旅游景区逐渐降低对“门票经济”的依赖，向大力发展景区“二次消费”转变，夜间经济成为其重要的收入来源。搭建景区夜间经济，消费场景是核心要素。在搭建过程中不仅要对市场需求有充分的调研，更要与同类景区产生差异。景区要以“文旅演艺”为文化输出的重点，统一建立商业街区、特色餐饮、文旅演艺、特色民宿、特色商品等的夜间消费场景链条，增加游客在景区的停留时间。结合IP故事来定向开发衍生产品，在舞美场景的加持下，以定制开发剧本杀，利用游客所处景区的物理时间，最大限度地增加二销项目，从而增加营收和使游客收获体验感。

二、发展情况

文旅演艺在我国经历了四个发展阶段。20世纪80年代，以陕西省歌舞剧院古典艺术剧团与1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》为代表，它的出现让到西安参观秦兵马俑的国内外游客不再是“白天看庙，晚上睡觉”，从而进入初级发展期。随着华侨城旗下的中国民俗文化村于1995年7月推出的《中国百艺晚会》、世界之窗于1995年12月推出的《欧洲之夜》以及宋城景区于1997年3月推出的《宋城千古情》等旅游文化演艺节目的陆续公演，我国旅游文化演艺行业逐渐步入繁荣发展的时期。2004年，由著名导演梅帅元总策划制作的大型山水实景演出《印象·刘三姐》在桂林阳朔推出，仅在2009年就演出了497场，观众达130万人，演出收入逾2.6亿元，成为国内文化产业成功运作的典范，也由此引发了国内大型实景演出以及旅游演艺产业的快速发展期。……