1 眼镜零售：在不变之中追求变化

文 刘哲宇

2021年，中国经济在全球经济形势低迷的大背景下逆势上扬，让我们看到了些许黄金时代的影子——消费，仍然是无可辩驳的经济增长助推力。对于眼镜零售行业来说，在人口红利消失，存量博弈的定性环境下，品牌的作用显得更为重要。局部疫情反弹使得短期内的业绩走势扑朔迷离，但眼视光服务仍然是普罗大众的刚需，对于“一定要配”的眼镜来说，得人心者得天下，人心红利成为最重要的生产力。

短期业绩变化频繁，总体形势仍显

虽然总体疫情防控形势保持平稳，宏观经济持续恢复，但眼镜零售对于流动性的高度敏感，也导致了短期内的业绩起伏，过去业界仰赖的经验与做法，似乎在短时间内失效了。例如2021年7月，受南京禄口机场境外输入病例的影响，近十省的人员流动因紧急启动的防控措施而受到限制，眼镜店短期营收大幅度下滑。随着人员流动恢复，购买力逐渐提升，加上暑期青少年配镜潮，从2021年9月开始持续至国庆黄金周的消费复苏又为逆境中的零售业注入了一阵强心针。北京眼镜展之后，因个别确诊案例而再度大幅度收紧的疫情防控措施，带来了更大范围内的零售遇冷。一个月之后，“双11”来临，疫情以前“狂欢式”的疯涨不再，多元化、理性化的购物节战果也成为了全年眼镜零售的缩影。在这几起几落之间，年关将近。拉通一整年的表现来看，零售企业市场占有率减少，营收情况保持稳定，利润率小幅增加。这是2021年里，良性发展的眼镜零售业态的整体表现。……