这届“后浪”，到底在消费什么？

文 晏昱凌

据青山资本投研中心数据显示，我国Z世代人口规模已超过2.5亿，约占总人口的18.5%。随着Z世代逐渐走向社会，作为新消费人群的他们，成为了各品牌争相抢夺的焦点。受时代与文化的影响，这些互联网原住民的生活习惯与消费偏好呈现出独有的特点，敢赚敢花、悦己至上、热爱表达、擅于分享等成为了贴在他们身上的专属标签。

得Z世代者得天下，如今几乎已经形成了品牌的共识。而观察他们独特的生活态度、消费习惯，成为了品牌的必修课。那么，当代年轻人到底在消费什么？面对乘风破浪的Z世代，品牌营销又如何制胜？本期栏目盘点了5大年度消费热点，为品牌提供更多的营销思维启示。

1.“五官”好看，才有后续

Z世代成长于更包容、更开放的环境中，从小接受到更多的审美教育，因此他们是可以辨识美丑的一代人；同时，他们也是承认颜值的重要性并愿意为之付费的一代人。尼尔森IQ调研最新数据显示，70%的Z世代受访者都有“颜控”倾向。可以说，商品颜值在年轻消费者购买的决策过程中，正扮演着越来越重要的作用。软饮界的元气森林、咖啡界的三顿半、雪糕界的钟薛高、彩色隐形眼镜界的KILALA等新兴品牌都凭借着高颜值的产品设计及口碑力量的持续发酵，迅速在年轻消费群体中蹿红，并受到热烈追捧。趁“颜值经济”的东风为产品打开知名度后，再用良好的口碑留住消费者，成为了当下品牌破圈的绝佳营销手段。

2.“瘾”性盲盒，圈粉无数