新媒体视阈下平面设计的创新与发展

孙萌 杨梓怡 任瑞迪 李馥羽

摘要：平面设计，顾名思义就是以视觉符号向人们传递信息的设计，可以将其理解为一种图形语义，它是将创作者的情感、思维等通过视觉形象向大众传达。然而，新媒体的出现带来了新的设计发展浪潮，使无纸化趋势越来越明显，也使社会各界对于语义学的研究越来越深刻。严格来说，新媒体应该被称为数字化新媒体。互联网技术和新媒体技术不断发展与更新，导致人们渐渐不再满足于基本的平面印刷品、传统图形招贴。

关键词：新媒体;平面设计;信息化技术;

中图分类号：A 文献标识码：A

在新媒体时代，视觉传达设计的表现方式不再仅仅局限于传统印刷媒介，而是转为依靠更具有传播性、艺术性、创造性的信息数字化媒介。分析平面设计在新媒体时代的变化，研究新媒体与传统媒体背景下平面设计作品的差别，探索平面设计的全新发展道路，从而推动平面设计往更深层次的领域延伸。

一、平面设计在新媒体时代的变化

（一）传播环境的变化

数字革命起始于20世纪末，随着科技的发展，各种新媒体传播方式层出不穷，各类信息纷繁复杂，文字、图形、图像、声音等信息开始呈爆炸式增长。

新媒体时代的到来使人们的生活方式发生了显著改变，这些改变主要体现在人们接收信息、获取信息和交流沟通等方面。例如，人们以前接收信息基本靠报纸和电视，现如今只需打开电子设备就可以浏览到最新的社会消息。同时，电子信息的载体从最开始的硬盘渐渐变为可随身携带的U盘。在以前，人们若相隔两地，沟通大多只能靠写信，而在现在的社会，手写的信件已变为难得一见的“奢侈品”。社会发展日新月异，人们的生活方式也变得更加便利。网络在全世界架起了一座座桥梁，使信息的交流和共享变得更加便捷，也使不同领域实现了无障碍交流，各领域的分界线逐渐淡化。

在新媒体时代，互联网几乎覆盖了全球，影视、摄影、广告、动漫等行业在信息技术飞速发展的背景下不断进行行业的创新与升级。其中，平面设计最显著的改变就是打破了以往以传统媒体为主的信息传播方式，采用了新媒体技术，实现了从传统媒体到新媒体的转变，能更快、更准确地传递信息。新媒体与传统媒体使用的媒介不同，新媒体可以通过更加先进的数字技术来进行信息传递。这些新媒体的出现无疑给平面设计提供了一个新的发展方向，使其更具有艺术性、新颖性和创造性。

（二）传播理念的变化

新媒体不仅给平面设计带来了发展机遇，还给其旧的传播理念带来了挑战。新媒体时代下的平面设计不再局限于以往的平面表达方式，而是更在意视觉语言的可识别性，因此设计师更需要考虑受众群体的审美情趣与他们对于作品的感受和理解。当下，越来越多的企业开始重视新媒体技术的应用，希望能通过傳统技术与新技术的结合来获取更好的传播效果。在过去，信息的宣传大多以静态的形式进行，但由于当下各类软件与技术的诞生，更需要丰富多样的方式来呈现宣传效果，作品也需要更加充满趣味性与视觉冲击力，这意味着在信息化数字媒介的使用背景下，静态符号已经不再能满足用户需求，动态的图像、视频等则因其具有的交互特性而更加符合当前消费者的审美情趣。因此，我们有必要对新媒体时代下的平面设计进行分析与研究，探索平面设计的全新发展道路，从而推动平面设计往更深层次的领域延伸。

二、新媒体与传统媒体背景下的平面设计作品的对比

（一）新媒体时代的平面设计作品更具整体性

动态设计其实就是静态设计的一种延伸。对于设计师来说，动态设计除了要对基本平面设计技能有一定掌控外，还需要对全局有极强的宏观控制能力，要能把握整个作品在艺术性上的整体统一。艺术作品中视觉语言的整体性主要包括色彩的整体性、视觉元素的整体性、动态的整体性等。首先，色彩的整体性是由基本的静态设计决定的，不同的设计意图决定了整体色彩的冷暖度和明暗度，且在审美上会充分考虑受众群体的接受程度与审美标准。其次，视觉元素的整体性主要体现在设计符号的统一，通过对某些特定设计元素的加工与整合达到传达信息的目的。最后，动态的统一主要是考虑设计元素动态形式的流畅性和准确性，考量动作幅度、角度是否具有科学依据。

（二）新媒体时代的平面设计作品更具有感染力和吸引力

相比于传统媒体背景下的平面设计作品，新媒体时代的动态化平面设计作品更具有趣味性和互动性，视觉效果也实现了优化，能让消费者有焕然一新的感觉。要想使静态平面设计实现动态化展示，首先要对图形图像设计、色彩设计、版式设计等方面进行考究，因为动态设计既要考虑视觉审美，又要考虑动力学、物理学等科学因素。只有先考究再改良，才能将原本的静态设计变得更具动感效果，才能使其更具有吸引力和感染力。

在新媒体时代的动态化平面设计中，设计师不再拘泥于传统平面设计的表现形式，而是在原有的版式、色彩的基础上增加了音乐和动态元素，这种传达方式更具有创意性与趣味性，能给予受众一种沉浸式的全新体验。

三、结语

社会经济的发展与科学技术水平的进步，使平面设计行业涌现出大量新的传播媒介与表达方式，改变了大众获取信息的方式和审美观，从而促进了平面设计的创新与改变。新媒体时代的平面设计将传统设计语言加以丰富，并结合新的传播媒介更加合理有效地传播信息，同时增加了用户的体验感受，实现了平面设计的优化与完善，使平面设计更具多样性和综合性。现如今，动态设计已经成为当代平面设计发展的必然趋势，设计师应该越来越重视新媒体发展对平面设计的影响，努力提升个人设计能力和审美情趣，不断更新自己的知识储备，以此来更好地适应未来设计行业的发展。

参考文献

[1]刘瑶.新媒体时代视觉传达设计的“再设计”[J].艺术百家，2021（2）：202-206.

[2]蒋新.新媒体时代平面设计的范式与表现特点[D].长沙：湖南师范大学，2013.

[3]任蹦蹦.新媒体背景下的动态海报特征分析与创新设计研究[D].无锡：江南大学，2019.

作者简介：

孙萌   女 2001.05.08 大连工业大学 视觉传达设计

杨梓怡 女 2001.02.14 大连工业大学 视觉传达设计

任瑞迪 女 2000.09.09 大连工业大学 视觉传达设计

李馥羽 女 2000.11.01 大连工业大学 视觉传达设计