新媒体背景下方言的保护与传承

张婉莹?邱倩虹?魏小连?邹韵

摘 要： 客家方言是客家民系使用流传至今的独特语言，针对如今客家方言面临日渐弱化、断代失传、濒临消失的严峻现实，本團队以“梅州周历”为主打文创产品，推动客家方言文化在新媒体背景下的推广、保护及传承，并带动梅州地区的经济发展。

关键词： 梅州周历;文创产品;保护;传承

前言

语言是文化符号系统中的重要符号，是社会成员约定俗成的符号，起沟通和传播的作用。客家方言是汉藏语系下汉语族内一种声调语言，是客家民系使用流传至今的独特语言。针对如今客家方言面临日渐弱化、断代失传、濒临消失的严峻现实，根据国家保护、传承汉语方言的政策要求，本团队设计“纸上客乡”系列文创产品，以“梅州周历”为主打产品。

一、文创产品“梅州周历”的设计意义

方言是人类在漫长历史长河中积累下来的宝贵财富，它本身是一种非物质文化遗产，此外它还是具有深厚文化底蕴的文化载体，承载着丰富的文化内涵。我国是当今世界上最具丰富语言资源的国家之一，但随着现代化进程的加快，部分少数民族语言和方言由于人们寻求相同语言的便利而迅速缩小和消亡。 同时，随着普通话的普及，少数民族语言和方言的活力逐渐枯竭，区域方言方言的使用人口和使用频率逐渐减少，方言面临着前所未有的危机。根据当前的情况，国家制定了相关的法律、法规，制定了相应的政策和保护措施。但是，由于种种因素，保护方言的任务依然艰巨。随着国家对语言资源的重视，“梅州周历”的设计与推广，其重要性不言自明。而“梅州周历”是以保护梅州客家方言为主，兼之以传承梅州非物质文化遗产的文创产品，在保护和传承梅州客家方言、梅州非遗方面具有重要意义。

首先，梅州客家话是一项具有代表性的非物质文化遗产。它是梅州人民交流思想、表达感情、传递信息的重要载体，是当地几千年的智慧结晶。通过周历可以把梅州客家话的保护和传承，融入到人们的日常生活中，唤醒他们的基因里的方言记忆，从而对保护和保护方言有所帮助。

其次，作为梅州诸多非物质文化遗产的载体，梅州客家方言是梅州文化的一种编码。以“梅州周历”为载体，使方言得以更好地传承，使客家山歌、广东汉剧、广东汉乐等非遗节目呈现出独特的艺术魅力。梅州客家方言一旦消失，梅州的民间文化也将丧失其原有的特色，并丧失其生存的土壤。此外，梅州客家方言是梅州地区人民的一种重要标识，在形成民族自豪感、归属感方面发挥着举足轻重的作用。

二、文创产品“梅州周历”的特征

（一）新视角下对文化受众的分析

在互联网时代，因为人们的生活节奏日益加快，往往会忽略传统文化的传承，而为了满足人们在快节奏都市生活下对精神生活的追求，便出现了一系列新颖、可吸引受众的文化传播方式。

结合如今客家方言的传承遭遇传承脱节、青黄不接的情况，项目成员发现解决问题比较有效的方式便是对文创产品进行宣传与推广，通过线下实物与线上推广激发大众的兴趣，扩大受众范围，以达到弘扬客家文化的目的。

（二）双线联动，结合地方特色文化充实“梅州周历”

“梅州周历”采用“线上+线下”的双线模式，以线下的“纸上客乡”（梅州周历）文创产品创作为主，再结合新媒体技术进行线上推广。

在线上，“梅州周历”充分利用新媒体技术，借助热门短视频平台录制关于客家方言的教学视频和表演视频，同时开设官方微博、公众号等宣传客家方言，得到更广泛的关注，扩大其传播范围及传播力度。

在线下，推出“梅州周历”作为本项目的主打产品并做成拳头产品，在实物上展示“跟我念”“要点 GET”“码上学”等实用有趣的板块，其中“码上学”板块，扫码即可免费获取完整的词语解释、朗读音频以及更多的使用场景，使用户迅速掌握方言词义、读音。

同时项目成员基于对客家文化及其艺术形式的理解，结合当地特色文化充实“梅州周历”，使客家方言与客家传统风俗以及国家级非物质文化遗产相汇交融，将梅州客家山歌、五华提线木偶戏、广东汉剧等国家级非物质文化遗产相关图片和用方言标记的节日“圩日”、客家美食、特色建筑等传统风俗于周历中展示，让历史悠久的客家文化以文创产品为载体在新时代焕发新的活力。

三、客家文化创意产品（梅州周历）设计概述

（一）文创产品（梅州周历）市场需求分析

为掌握文创产品（梅州周历）的需求状况，项目组成员通过发放调查问卷，获取相关的必要信息。本次调查问卷共120份，其中认为客家方言的特有词汇、俗语逐渐流失的现象比较严重，甚至是非常严重的，占比高达85%。换言之，客家方言濒临消失的现状已得到大部分人的认可，或是人们已经认识到这一“危机”了。而认为客家方言能够与普通话共存，度过“危机”的人仅占比30%，更多的人（36.67%）是认为客家方言会被普通话取代。

习近平总书记在2015年12月30日主持十八届中共中央政治局第二十九次集体学习时说过：“要努力从中华民族世世代代形成和积累的优秀传统文化中汲取营养和智慧，延续文化基因，萃取思想精华，展现精神魅力。”客家方言，作为客家人独有的文化印记，作为中国语言的“活化石”，是不应该消失的。保护客家语言资源，对我们每个人来说都有着不可估量的作用与意义。

文创产品（梅州周历）集图、文、声、像于一体，结合二十四节气、传统节日等周历经典元素，加之客家方言、佳肴、民居、非遗等特色元素，能够推动客家方言创造性转化和创新性发展，传承和弘扬优秀客家传统文化。

（二）文创产品设计元素——古老乡音，纸上“客”乡

客家方言是客家民系的文化标识，是代代相传的语言，梅州市的梅县区梅城话更是国家认定的标准客家话，承载着所有客家人都挥之不去的乡愁。在文创产品——“梅州周历”中，将客家方言融入文创产品中，以周历形式为海内外客家游子提供一本“纸上‘客乡”。这不仅是一种传承客家方言的有效形式，也是提高客家话在中国，乃至在世界的影响力的重要途径。

（三）文创产品设计元素——名菜佳肴，舌尖味道

民谚云：民以食为天。客家人曾多次迁徙，与天斗、与地斗，在这些艰苦的日子里，客家先民为自己量身打造了一份客家菜谱，形成了“浓重”“咸”“肥”的客家口味和“烧、香、熟”的烹饪特点。“梅州周历”设计巧妙运用客家美食元素，以此渲染出更加浓烈的客家色彩，增加周历的文化底蕴;其次在凸显梅州本土特色的同时，又推动了客家美食的进一步传播。

（四）文创产品设计元素——客家民居，潜在价值

客家历史给我们留下了丰富的古民居建筑，这些传统建筑不仅展现了客家先民的智慧，还蕴含着丰富的客家文化、历史，有利于打造独具特色、内涵丰富的客家传统文化产业链，吸引海内外游客前来参观，促进梅州景区的经济发展。 “围龙屋”这类传统建筑图案为文创产品“梅州周历”增添了更多的文化底蕴，散发出我们客家无穷的魅力。

（五）文创产品设计元素——“活”非遗，“火”文创

提炼梅州非遗中的精华，并在“梅州周历”这一载体当中呈现，使得梅州非遗“活”起来，使得梅州周历“火”起来，实现非遗与周历相结合的创造性转化，从而达到人们自发地认可、传承梅州非遗的目的，让梅州非遗走向世界舞台。

四、结语

“梅州周历”集图、文、声、像于一体，结合二十四节气、传统节日等周历经典元素，加之客家方言、佳肴、民居、非遗等特色元素，充分体现了“纸上客乡”系列文创主打产品“梅州周历”的创新性、文化性和传承性，使客家方言“跃然纸上”，从而达到“乡音回归”“双语并荣”的效果，推动客家方言文化在新媒体背景下的推广、保护及传承，并带动梅州地区的经济发展。

参考文献

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作者简介：

张婉莹，嘉应学院2019级学生，专业：汉语言文学（师范）

邱倩虹，嘉应学院2019级学生，专业：汉语言文学（师范）

魏小连，嘉应学院2019级学生，专业：汉语言文学（师范）

邹韵，嘉应学院2018级学生，专业：汉语言文学（师范）

*本文为2021年大学生创新创业训练省级基金项目“新媒体背景下方言的保护与传承——以文创产品‘纸上客乡（梅州周历）为例” （编号S202110582060）研究成果