融媒体时代地方党报转型创新策略探析

摘要：融媒体时代的到来，新媒体崛起，加速了传统媒体的转型。地方党报作为传统媒体的一部分，受到巨大的冲击，也迎来发展机遇，有了发挥优势的更多渠道。文章以媒体融合时代地方党报如何转型为课题，通过比较地方党报与新媒体的差异，对地方党报面临的现状进行归纳总结。文章分析地方党报目前存在的困境，也总结其具有的优势，分析得出地方党报要积极拥抱新媒体，打好“媒体融合”“机制创新”“内容为王”“专业化”这四张牌，发挥党报的优势，走出自己的转型发展之路。

关键词：媒体融合；新媒体；转型发展；传统媒体；地方党报

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0083-03

媒体融合是技术与社会发展的必然结果，对传统传媒而言是全新的发展契机和挑战。在媒体融合的背景下，地方党报要不断提高自己的影响力，坚持以发展为主线、以创新为驱动，持续巩固新闻工作的生命线，努力提高新闻宣传工作的质量，增强传统媒体的舆论引导力。要善于把握形势，积极主动，在互联网上占据有利地位，深化体制机制的变革，发掘媒体融合发展的潜能，增强党媒的喉舌作用，突出自身的优越性。

一、媒体融合时代地方党报面临的困难

（一）地方党报新闻发布时效性较弱

以前，报纸是人们获取信息的重要渠道。然而随着技术的发展，新媒体时代到来，手机成了人们必备的生活用品，通过手机人人都可以很快地从互联网软件上获得最新的资讯。

而报纸的出版需要经过采、编、校、审、排、印等诸多环节，这是它天然的载体限制，经过负责的流程，将最新的资讯送到读者手中，最快也是数小时后，新闻已经变成了“旧闻”，时效性弱、传播慢，难以跟上如今瞬息万变的传播节奏。而基于互联网发展起来的新媒体，每个人都能提供资讯，突破了传统媒体的限制，随时可以通过网络发布消息。

（二）地方党报新闻来源较为单一

移动互联网时代，人人都可以通过手机接收资讯，同时人人也是传播者，人人都是媒体。手机拍摄的一张照片、一段录音，都可以在互联网上传播，给网络受众带来最新的信息。

现在，一个新闻事件发生以后，第一时间发出消息的往往是身在现场的普通人，而不是新闻记者。地方党报的新闻记者数量和通讯员数量再多，也比不上现场的参与者、目击者、知情者，信息来源较为单一，由此进一步削弱了新闻的时效性。

（三）地方党报互动性较差，作者与读者之间有隔阂

新媒体最突出的长处是消融了媒介和读者之间的隔阂，消除了媒介的界限，更好地与受众进行交互。而地方党报作为传统媒体，除了传统的邮箱、热线电话之外，没有更多的方式可以与受众沟通，相比新媒体的留言、私信、投票、点赞，互动性较差。新媒体可以根据读者的反馈，及时跟进或者改进报道内容和形式，作为传统媒体的地方党报更侧重信息的单向传播。

同时，因为地方党报没有即时阅读量的反馈，评判一篇文章的好坏仅仅是靠别人的口碑，但是因为人情、面子等，口碑并不一定客观，导致一些地方党报记者不重视稿件的可读性和文字的通俗性，在新闻采访中不够深入细致，在文字表述时不考虑读者的阅读水平，加上投机取巧，常常使用一些过于专业的词语，或者摘抄文件，使得稿件过于生硬，读者难以读懂，从而丧失对报纸的阅读兴趣。而新媒体更侧重用户反馈，为获得更好的阅读效果，对稿件进行软化和加工，使其更符合读者的阅读习惯。

（四）地方党报表现形式比较单一

地方党报的表现形式仅仅只有文字和照片，只能在文本和版面上进行变换，形式较为单一，图片和文字成为新闻信息进行传播时的壁垒。

而新媒体利用最新的技术，打破了传统媒体的壁垒，使新闻的表现形式更加丰富，如H5、交互界面等多種传播手段和方式，特别是短视频和直播的发展，进一步增强了新闻的时效性和现场感，在新媒体平台上新闻的传播面更广、受众群体更加广泛多元。

每一种形式又可细分。比如短视频，在类别上可以分为即时性、创意、综合性等多种类型，满足不同受众群体的需求。每个用户都可以在形式、类别上找到自己的兴趣点和关注点。

（五）现有的体制机制带来制约

地方党报发展起步较早，发展历史比较悠久，长期采用的相对平稳的经营机制已经不能满足新媒体快速发展的要求。相比新媒体，“不新颖、速度慢、不实用”的传统新闻传播模式使读者在阅读和获得信息时，会陷入一种被动、不自觉的状态，对传统媒体平台生产的新闻的参与程度较低，甚至不愿了解详细信息。

在原有的体制下，新闻工作者在认识上存在一定的偏颇，所撰写的报道、所提供的资讯等与受众的需要背道而驰，导致大量地方党报受众流失。此外，往往将采编单位作为主要的媒介生产单位，按采访、编辑、发布的方式组织新闻工作，在工作过程和工作方式上都没有顺应时代进行创新，导致地方党报难以顺应时代发展的要求。

二、媒体融合时代地方党报依然拥有无可取代的优势

（一）地方党报拥有网络媒体无法比拟的公信力

传统报纸历经百年，之所以屹立于21世纪，至今仍占据无可取代的重要地位，是因为其拥有得天独厚的条件。

地方党报的新闻公信力是长期发展、逐渐积累起来的，也是新兴媒体所不具备的。地方党报作为党和人民的喉舌，为党和人民发声，当地最新、最权威的政策信息往往由地方党报第一时间获得，并且因为地方党报有一整套严格的新闻采访、写作、编辑、审核、出版的过程，它的公信力是其他新媒体所不能及的。

公信力是目前地方党报在竞争中的核心竞争力，在网络时代，受众可以轻易获得大量的、多样的、复杂的、碎片化的信息，繁杂的信息使其真实性很难辨别。面对这种局面，具有很强公信力的党报所传播的信息的真实性就更加可贵。

（二）地方党报拥有与生俱来的资源优势

地方党报作为地方党委机关报，在宣传当地党委、政府的路线、方针、政策方面具有资源优势，地方党报能够第一时间知道党委、政府的重点工作、最新政策以及重要会议精神，能够最快拿到第一手的信息。地方党报和政府各部门有联系优势，使其具有别人没有的政策信息活动优势、政策首发优势以及政策解读优势[1]。

（三）地方党报拥有积累多年的人才优势

地方党报经过多年的发展和积淀，汇聚了大批的新闻专业人才。专业的人才组成了专业的队伍，业务素质高、团队力量强、实战经验足。互联网时代，媒介增多，虽然人人都可以传播信息，人人都可以发布信息，但是不是人人都能做好记者。地方党报人才在新闻报道过程中，具有极高的专业素养，新闻报道更全面、更扎实。

一支更专业、经验更丰富的采编队伍，具有更高的专业性和可靠性，这也是传统纸媒得以长久发展的一个重要原因，是支撑传统媒体继续前进的核心动因。

三、地方党报实现华丽转身需打好四张牌

（一）打好“融合发展”这张牌

扩大舆论阵地，增强舆论影响，更好地传播党和政府的声音，是地方党报发展的重要工作。顺应时代，推进媒体融合发展是地方党报转型的必由之路。当前，受众的阅读平台习惯、阅读形式、信息传播方式已经发生了很大的变化，受众在哪里，地方党报就必须在哪里，地方党报要随着媒介的变化适时扩展领域，增加受众群体，当好党和人民的喉舌。

媒体融合时代，要实现增加各平台的用户量、扩大读者覆盖面的目的，就要制定实施全媒体发展战略，最主要的是以受众为中心、以内容为主导、以平台为基础，拓展传播形式和传播渠道，生产多元化、有深度、有态度的新闻产品。

现在，全国各地的党媒都在积极进行融媒体建设，搭建新媒体平台，多时段、多平台报道是许多地方党报工作的常态，跟随着互联网爆炸式增长的内容和快节奏，将最新鲜的新闻和资讯送到受众手中。

在全媒体发展的今天，要实现报纸与新媒体的深度整合，就需要实现内容的多平台展示，打造信息一体化创作的新模式，利用新媒体平台，将党报的传播力最大化[1]。

现在很多报社采用的中央厨房采编方式就是一种很好的创新模式。各地方党报围绕地方党委政府重要部署和工作重心，针对不同平台的特点、不同受众的需求，制定各平台差异性发布的工作流程，在记者采访、编辑编稿、新媒体加工方面根据不同平台特点进行内容的取舍和创新表现形式，形成“一鱼多吃”的全媒体内容生产体系。通过网站、客户端、微博、微信公众号等各平台的同步发布，形成高密度、全方位、立体化的传播效果，进一步提高地方党报的影响力，将党和政府的声音传播出去。

（二）打好“机制创新”这张牌

面对新的发展局面，地方党报必须主动适应外部环境，调整自身的体制机制，探索新的采编体系、考核机制、奖惩机制等，谋划符合新媒体发展要求的新模式。地方党报必须对自身的机制进行变革，以适应广大读者的阅读需求，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面与新媒体深度融合，走转型发展之路。

地方党报要以最快的速度占领网络舆论的阵地，向新的领域发起冲击，并在新的平台建设上下功夫。在互联网社会，新媒体迅猛发展，地方党报要想占领这个舆论阵地，就必须大力发展新媒体。要拓展新闻传播的途径，可以通过增加数字报、微博、微信公众号、抖音号、头条号、移动客户端等平台，在新的平台，用新的传播形式，掌握新闻发布的话语权。根据受众多样化的特点，对发展思路、受众内容和传播方式进行调整，以达到媒体融合的目的，形成各具特色、互相补充的全媒体传播结构。

“死的是纸，活的是新闻”，要顺应时代发展，地方党报必须以发展新媒体为抓手，将报社内部的优势资源整合起来，着力打造大众喜爱的新型网络媒体。利用现代传播技术、新媒体内在传播规律，制作和发布多形态的信息产品，改变单一的纸质报纸和新闻网站的运营模式[2]。

要更好地发挥主流媒体的舆论导向，就要发展新媒体，这样才能真正实现信息融合和多平台多终端展示，才能构建一个全方位的媒体发布形式，缩短与受众的距离，使沟通的桥梁更加通畅。在运作模式上，要打破现有媒体的壁垒，重新构建与新媒体发展相适应的采编流程，实现一次采集、多次编辑、多元发布、多平台展示、跨媒体运作。

要加强对采编人员在新媒体知识方面的业务培训，提高现有采编人员的综合素质，培养采、写、拍、编都精通的全媒体人才，组建适应全媒体发展的新闻采编团队。要优化考核机制，在新的机制和方式下，使采编、技术、平台、运营、管理等环节相互融合，形成舆论引导的新合力。

（三）打好“内容为王”这张牌

加大内容原创力度，强调内容延伸，是地方党报的立身之本，是其始终坚持的基本原则和未来发展最根本且最重要的一环[3]。

要充分利用地方党报作为新闻媒体的作用，始终坚持“内容为王”，发挥现有报刊和新媒体双方的优势，探索技术与内容融合之路，发挥集中优势。在传统媒体上，要做到“全”“深”，在新媒体中，要做到“快”“新”，两者结合、互为补充。运用好新技术，实现“一鱼多吃”，丰富报道内容。

对地方党报而言，信息呈现的形式在变化，传播的平台在变化，但党报的思想性、权威性、指導性是不会变的，“围绕中心、服务大局”的职责没有变，在任何时候都不能弱化新闻的本质属性。要坚信，好产品自带传播力，好内容就是流量源泉。要不断巩固和发挥地方党报主流媒体的内容生产优势，持续增强报道的权威性、公信力，有效引导舆论。

要坚持以本地特色为基础，借助专题策划的影响力，在新闻报道、制作、受众等方面进行全方位的改革和创新，增强新闻的新闻性和权威性。

在实际运作中，要坚持“政治家办报”，以保证新闻在新媒体上与传统媒体一样，发挥好党和人民的喉舌的作用，正确引导舆论方向。要以互联网思维来谋划内容，考虑受众感受，使新闻的内容和形式更贴近受众，增加新闻的可读性。

（四）打好“专业化”这张牌

在我国，新闻采访由于自身的特点，在内容上更加倚重传统媒体，传统媒体的专业性也是其他自媒体和新兴媒体所缺乏的。因此，在互联网时代，要构建新型的主流媒体，就要坚持新媒体与传统媒体融合的方式。

地方党报要想在互联网时代有所作为，就必须在“专业性”方面做好文章。要坚持以服务中心、服务大局为宗旨，同时强化民生倾向，把握受众最关心的问题，继续做好内容策划、标题包装、形式制作等方面的工作，做有深度、有温度、有见解的报道。在发布和报道方式上，要继续挖掘受众的需要，运用大众喜爱的方式传达社会的主流观点和积极的正力量。

在重要的新闻宣传活动中，要充分利用地方党报作为主流媒体的优势，在重要题材上突出自身特点，在新闻角度、新闻内涵等方面下功夫，抓住群众关切的节点和方面，第一时间发出声音，使新闻更有特色，从而提高新闻媒体的影响力和可信度。可以开展网络问政，向社会各界征集意见和建议，搭建起政府与受众的沟通交流平台，做好舆论引导。要充分利用本地媒体的优势，着力打造具有权威性的地方新闻平台，努力使地方党报的全媒体平台成为当地集新闻、资讯、信息服务、政务服务于一体的综合性平台，实现地方党报在全媒体时代的转型。

四、结语

媒体融合时代，地方党报面临着诸多困难，作为党和人民的喉舌，转型发展义不容辞。地方党报要拥抱网络，抢抓机遇，地方党报从业人员要积极适应新形势，拿出专业的素养，加快理念转变，做好内容创作，发挥全媒体矩阵的合力，在媒体融合的浪潮中实现华丽转身。

参考文献：

[1] 刘明，何桂香.媒体融合下的党报优势再造：以徐州日报的变革为例[J].传媒观察，2015（1）：23-25.

[2] 张红霞.推进融合发展中彰显党报优势[J].中国报业，2017（1）：56-57.

[3] 曾立.融媒体时代党报转型发展策略探析[J].新闻研究导刊，2022（1）：70-72.

作者简介？金婷婷，硕士，编辑，宣城日报社融媒体中心副主任，研究方向：媒体融合发展。