融媒体时代播音主持工作的特点与发展前景

李凤华

摘要：传统媒体是相对于近几年兴起的新媒体而言的，传统的播音主持行业的传播方式主要是广播与电视。而伴随着网络技术的发展，融媒体时代的今天，播音主持的工作也已经发生了很大改变。传统的播音主持经过几十年的发展、变革，已经日臻成熟，趋于完善。随着智能手机和互联网技术的普及，新媒体成为百姓更愿意使用的媒介，对传统媒体产生了重大的冲击和影响。本文从传统播音和新媒体播音入手，介绍他们的发展过程，分析二者的特征、优缺点，着重解析融媒体时代播音主持工作应该怎样发挥其最大价值。只有将两个媒介中的工作取长补短，，将新媒体与传统媒体进行互补融合，形成播音员主持人价值最大化，才能更好地发挥新闻播音主持的喉舌作用。

关键词：传统媒体;新媒体;;播音主持;传播方式互补融合

传统媒体播音主持的内涵及特点

什么是传统播音

传统播音是历经几代播音员长期实践而形成的一种语言艺术，具有严谨生动、爱憎分明、刚柔并济等风格特点，注重语言的规范性与庄重性，注重表达的对象感、分寸感和亲切感。节目主持人在播音的同时也承担着传播和推广普通话的任务。传统的播音发布的媒体是通过音频视频传输，主要是广播和电视两大媒介，是相对于近几年兴起的网络媒体而言的。传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育和娱乐平台的媒体。说白了，传统媒体就是指早先我们获取信息的几种媒介方式，就称为传统媒体。

传统播音的特点

优点：广电部门单位的播音员主持人都有一定的专业要求，参加工作都有一定门槛，其专业化程度较高;

播音的稿件内容都是把关严格，导向正确，内容健康，基本不存在导向和方向的问题。

缺点：照本宣科，往往是照着提前备好的稿件进行宣读，内容相对单调;

传播方式陈旧：传统播音依靠的是电视、广播，没有了这些媒介，老百姓自己就不能随时随地的去接收信息，这种传播方式受地点和媒介的局限性，已经跟不上时代的步伐。

受众老年群体居多：随着社会的进步，传播手段的变化，传统播音已经不能适应发展，这种老媒体、老手段已经不再受年轻人喜欢，传统媒体在年轻人群中一定程度上被新型媒体取代，受众大多为老年群体。

新媒體下的播音主持内涵及特点

什么是新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

新媒体下的播音主持

随着信息技术的不断发展，媒体环境也有了改变。新媒体下，网络逐渐取代了传统的媒体，信息能够在电脑、手机、数字电视传播，播音员的作用也越来越多元化，主持人的画面和声音出现在电脑和手机、地铁、写字楼大屏等更多的平台，新媒体下的播音主持途径增多、方式增加，碎片化和亲民化程度越发凸显。逐渐兴起的视频运营手机APP让传统的播音主持行业受到很大冲击，带来巨大挑战。

新媒体下播音主持的特点

个性化。这是新媒体最显著的一个特性。无论是内容还是形式，呈现形式可以更多地体现个人的特点，把主持人的特性最大化，从而形成播音员主持人自己的个性特征和符号，抓住观众眼球。

碎片化。这是整个社会信息传播的趋势，受众越来越习惯和乐于接收简短的、直观的信息，长视频、长消息较少，短视频、短消息、甚至几秒钟的新闻信息都可以引起大家共鸣，一个小小的解说片段，一个细节的介绍都可以发布一个视频内容。

交互性。这也是新媒体的根本属性之一。现在的新媒体平台都有留言区域，我们的播音主持人在主持节目、播报信息或者谈论话题的时候，可以发起更多见解、疑问、建议，引起观众的互动，主持人可以回复消息，可以直接在节目中与观众实时互动，这种互动越多，将越有利于信息的推广和传播。

新媒体播音主持工作对传统媒体的冲击及影响

目前在信息传播过程中，正是处于传统媒体与新媒体播音共存、交互使用的社会进程中。传统广播电视的播音主持经过几十年的发展、变革，已经日臻成熟，趋于完善。传统播音的新闻导向、地位不可撼动，新媒体依靠其灵活、自主、互动性逐渐走进了千家万户。随着智能手机和互联网技术的普及，新媒体成为百姓更愿意使用的媒介，新媒体主持的方式以它的优势快速占领了媒体市场，对传统播音产生了重大的冲击和影响。

新媒体对播音内容产生的影响

运营主体不同：传统媒体是由国家正规部门运营把控，有专门的机构，上有国家广电总局，下有县广播电视台，电视新闻的传播内容由上级部门下达，由单位领导选定，多数都是工作需要。传统媒体有正式的播音主持人员，内容的采集、编辑、播出都是经过筛选、层层把关，人员素质较高、队伍稳定。而新媒体平台其实是把运营主体拓展到了个人，使每个公民都有机会来当发布信息的主体。像一些视频平台，特别是旅游、美食等视频的录制，每个人都可以是主持人，都可以是视频介绍的主角，这样一来，主体发生变化，数量上也实现了大的突破，更多的人愿意参与到新媒体中，成为一个主持人、发布者，来展现自我的影响力。

选题内容不同：传统媒体广播、电视播音的内容选材以社会发生的事实为依据，以宣传社会主义核心价值观为宗旨，弘扬正能量为主，不是随个人意愿而定的，那些具有个性偏激的观点不会发表。新媒体的主体多数是个人，他们的观点、内容一大部分都代表了百姓自己的想法，更加注重自我个性的表现，内容更加多元化、自由化。新媒体更注重发表个人的观点，主持人可以展示自我的才艺、特长、爱好、个人不同的生活状态、所见所闻、所感，可以直播，展示自己和他人的一切事物，内容更加多样。因此，新媒体就吸   引了更多的人加入到其中，特别是有特长、有才艺的朋友，更愿意花费很大的精力入驻自媒体平台，采集时效性不同：传统媒体的主持工作需要摄像、撰稿、编辑、播出等众多的环节，需要多人协作参与，除了直播外，一般新闻的传播不及时、时效性较差，能够当天播出的新闻节目已经算是比较快的了，能够直播的新闻事件可以说少之又少。而新媒体由于社会大众的参与，他们每一个人都是新闻的发布者，他们遍布在社会的任何一个地点，新媒体的主持工作可以提供无数个新闻现场的信息，一部手机就是一个媒体运行机器，新媒体主持工作发布的信息更具有时效性。我们几乎每人都有一部手机，在新闻的现场就可以直接对新闻进行采集报道，我们可以发布到朋友圈，可以发布到抖音、快手等各个平台，也可以开个直播，实时地对事件进行直播报道。那种原来只有通过电视媒体才能实现的传播，现在一个人、一部手机、一个网络就可以解决，新闻主持传播的时效性大大提高。

新媒体对新闻传播对象产生的影响

传播对象更加广泛

伴随着互联网技术的发展和社交发布平台多元化的出现，传统新闻传播的对象即受众的范围迅速扩大。如今自媒体中的佼佼者“抖音”“快手”平台，在智能手机者的手下，传播作用发挥到了极大化。创作者的多样化、生活化、个性化，使新媒体平台的受众对象广而全，下至周岁儿童、上至耄耋老人，人人都喜欢看手机，因为这里有所有人喜欢看的内容，新媒体播音主持的受众对象更加多，而传统媒体逐渐转变为老年人的阵地。

受众方和传播方彼此融合

新媒体的出现，让发布传播方的门槛降低很多，一部手机就可以拍摄视频、制作信息发布出去，看到好的内容，主持人愿意传播的，随手就可以拍摄一段话发 布出去。这种新的时代，每一个观众都是信息的受众，同时也是信息的传播对象。在新媒体时代中，受众和传播者逐渐融合，观众和主持人已经从“你是你，我是我”发展到“你中有我，我中有你”，再到目前的“你就是我，我就是你”，这句话非常形象地说明了传统媒体与新媒体的关系。

新媒体播音主持工作对社会舆论产生的影响

传统新闻播音以主流新闻为纲，受众无法获取其他新闻的思想和新闻言论。以前的主流新闻媒体的话语权是以保证社会大局稳定为基础，以新闻正面宣传为主，若有相对恶劣的新闻素材，与主流媒体不一致的信息，传统媒体的播音员主持人通常是不会发布传播，观众只能听到一些社会的正面新闻，新闻素材带有一定的片面性。

传统媒体的社会大众知情权受很大限制，新媒体的出现，让传统媒体播音主持的传播力受到很大影响。那种新闻垄断的传播方式随着自媒体的出现，颠覆了传统媒体的传播方式。社会舆论变得越来越自由起来，在新媒体中，大家只要不传播违法、违规的內容，手机用户都可以自己充当主持人、自由发布新闻信息，转发其他平台的信息。这个是传统媒体所不具备的，也是现代人为什么喜欢新媒体新闻信息的重要原因。

新媒体播音主持存在的问题

良莠不齐。因为每个人都有自己的想法和表达方式，而新媒体所发布的内容很多是代表个人的观点，自然也就良莠不齐了。因为，只要个人想做这个事，就可以注册账号，成立“媒体”，就可以当媒体的主持人，就可以发布自己所要发布的内容，这些内容有流水账式的对生活琐事的记录，有关于人生的感悟，也有关于时  事政治的观察评论，有展示个人特长的，有导购产品信息的，有解读历史故事的，内容可谓五花八门，观点也是各抒己见。

可信度低。因为新媒体的门槛很低，各行各业、各式各样的人都可以建立新媒体账户。因为在这里，平民话语权终于获得了解放，自然“有话要说”的人越来越多。而有些新媒体人，出于急功近利的心态，为了追求点击率，从而忽略了新闻的真实性和社会的负面影响，降低了所传播的信息可信度。

新媒体与传统媒体播音工作融合发展，共同促进

顺应时代发展，确立正确观念

融媒体时代已经到来，这是时代所趋、大势所趋，播音主持工作者要做时代的追随者、弄潮儿，勇立潮头、努力向前。作为一名广电新闻工作者，我们必须认清形势，提高站位，争做一名宣传工作的主导者。在多平台、多维度宣传局面的今天，我们不能后退、不能退缩，要适应环境，从容应对。

提高自我素质，掌握更多技能

作为融媒环境下的新闻人，我们应该努力研究新媒体播音主持工作的特点。积极转变传统的工作思维，掌握更多的新媒体平台工作的技能，努力在多个平台、多个领域拓展播音主持业务工作。传统的广播电视传媒是我们的根本所在，不能丢、要守住。但是在当今社会，广播电视已经远远满足不了人们的需求，应运而生的新媒体，也给播音主持工作者带来挑战和机遇。

融媒体时代，广电工作者必须转变工作思路，加强自身专业技能，拓展更多的领域。新闻主播可以根据新媒体的需求，结合传统媒体的内容，制作出新媒体需要的短、快的视频内容，以实现宣传的最大价值。另外，主持人可以结合自己的 特长，开办一些旅游、美食、文化等直播账号，拉近与观众之间的距离。

守住内容阵地，传播正能量

播音主持工作者要适应新媒体的特性，但是不能盲目跟风。新媒体由于大众化、快捷化，许多主持人是为了吸粉而炒作一些热点。作为新闻从业人员，我们要有一定的职业素养和判断力。在鱼龙混杂的内容面前，我们播音员主持人一定要守住底线、擦亮眼睛，要选择思想积极、内容健康的新闻点，多选择有正面宣传内容、有教育意义的内容。我们在选择新媒体素材的时候，要牢牢把握住新闻事件的真实性和时效性，把事件弄清楚后再尽快及时播发。播音主持工作者应当不忘初心，抵制各种诱惑，不盲目跟风。切实承担起为观众带来具有正能量的内容，弘扬主旋律的社会责任。

综上所述，对于播音主持工作，新媒体与传统媒体都具有独自不能代替的优点，为了适应社会时代的需要，播音员主持人只有将两种新闻传播方式有效地进行融合，取长补短，才能更好地实现新闻传播的及时性与广泛性。传统节目主持人应吸取新媒体的优势，采取更加灵活的传播方式，既要保证新闻的权威性，又要保证新闻的时效性、趣味性、群众性，使新闻传播适应时代发展、将价值发挥到最大化，促使新闻播音主持工作更加顺利优质地开展。

（作者单位：山东省冠县融媒体中心）