论新媒体背景下农业的发展

次仁央金 何影 林政潇

摘 要：目前，我国正处于农业现代化发展的关键时期，传统信息传播方式逐渐暴露出诸多弊端，与农业产业赋能需求不相适应，制约了农业经济发展。我国一直对农业非常的重视，因此出台了一系列政策促进农村的发展，但一些农村地理位置较偏，发展得相对落后，新媒体技术能有效规避传统信息传播方式的不足，可使农业信息的传播时效、水平等得到显著提高，进而更加高效地服务于我国农业经济发展。

关键词：新媒体;农产品;农业发展

当今正值新媒体盛行的时代，各行各业都在依托媒体来宣传和推销自己的产品，从而取得了销售方面的有效份额。无论是大型企业还是个体商户都离不开媒体。农业也一样可以利用新兴推广方式让越来越多的人了解农产品，并且加上自己独特设计和风格做到眼前一亮，让更多人了解农产品。什么是新媒体，怎么用新媒体促进农业的发展，是本文所要研究的方向。

一、研究目的

（一）落实乡村振兴新战略。在乡村战略实施中，新媒体传播对于乡村振兴发挥重要的作用。新媒体使乡村信息传播的效率更高，互动性更强，体验性更棒，能够展现农村发展与农业的成就，突出现代农民的新面貌，促进乡村振兴战略目标实现。据此首先分析新媒体对于乡村振兴战略实施的作用，然后分析新媒体在乡村振兴战略实施中的应用现状，再次分析乡村振兴战略中新媒体应用的主要困境，最后尝试分析新媒体助力乡村振兴战略实施的对策。

（二）拓展农业发展新空间。我国历来都重视农业的发展，经过数千年的发展与传承我国大部分地区均已形成符合自己地域特征的农业产业结构。但由于农产品属于生活必需品，价格稳定且消费者需求彈性相对小，许多地方的农产品都经历过“增产不增收”的尴尬。并且城市与农村之间由于地域之差，需要将农产品搬运至城区时，会有许多路程运输时的耗时太多从而导致农产品变质，因为农产品保质时间少，如果不在一定时间内交易完，会因为农产品的变质而增加商家亏损的风险。为了降低这些不可控因素造成的损失，可以适当拓展空间。

（三）抓住互联时代新机遇。在社会发展过程中，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，新媒体是可以推进农业的发展，无论是经济还是科技，现在国内关于农业的网站千千万，媒体平台也有很多，但利用这些的却不多，并且这些人不仅要精通计算机技术，还需要对农业有深入的了解，同时还需经营产业掌握客观规律，而在当前的中国，无论是因为农业管理机制和高等教育体系等，都无法满足这方面的人才。

二、研究内容

（一）增加农业与互联网之间的联系。虽然在近几年人们逐渐认识到了新媒体在推广农产品和在农业经济发展上的作用和往后的利益，但在实际运用时往往会遇到很多方面的限制与问题，例如基础设施不足的问题，从而导致多媒体发展重重受阻。同时农民普遍受教育程度较低，当在宣传推广等方面专业人员不足的情况下很难依靠他们自身的学习能力与理解能力来有效掌握这些专业方面的知识所以应从政策、人员技术等方面采取措施进行保障并充当领路人的角色让农民接受度提高。

（二）新农业与互联网驱动性研究。随着互联网的快速发展以及大众传媒的网络化，传统媒体逐渐被新媒体所取代，新媒体凭借制作成本低、传播速度快、影响力大等特点，想让运用以抖音为代表的短视频社交自媒体平台可以让大众了解到农产品的生长过程，加深大众对农产品的认知，并能达到迅速提升农产品知名度与影响力的话首先得让农民接受这一不同于传统的销售渠道，并且愿意接受这一“设定”，通过这一平台可以学习更加科学的种植方式和销售模式，通过新媒体还可以掌握农产品市场的相关信息，从而不断提高市场竞争力。

（三）年轻人智慧农业创造性研究。年轻人作为未来发展中国的主力军，为了带动农业的发展，解决“三农”的问题。并且就业问题一直是近年来需解决的燃眉之急的问题，而在农村又急需能够适应农业经济方面的新媒体人，使农村摆脱孤立无援滞后的情况，所以得从以下几点开展工作：进入高校，使高校人才对这方面有深层次的了解。

三、创新点与项目特色

（一）传播主体的多元化。新媒体的传播主体来自社会底层，媒体的传播者因此被定义为“草根阶层”。这些业余的新闻爱好者相对于传统媒体的从业人员来说体现出更强烈的无功利性，他们的参与带有更少的预设立场和偏见，他们对新闻事件的判断往往更客观、公正。新媒体最重要的作用是：它授话语权给草根阶层，给普通民众，它张扬自我、助力个性成长，铸就个体价值，体现了民意。

（二）即时互动与共享信息。当有了新媒体这个介质，可以使所有的消息都透明化，农民不仅可以在智能手机或平板电脑等电子产品接收到关于农产品的各类消息，也可以在网上参与讨论，发表自己的经验与看法不在单单做接受者。新媒体的资源具有共享性;传播方式双向化;传播行为更加个性化;内容形式多样化;平民化;普遍化。

（三）及时、实时传播。互联网的时代，大数据的时代，传统的媒体都已经被趋势引领到网络上来，因为也就出现了新媒体这个词。传统媒体属于单向传播，而新媒体则属于多向传播。不仅在新媒体平台可以，也可以使用新兴的社交软件：微信、QQ、抖音等接受信息，自己也可以分享内容直达受众，打破了传统媒体的时间限制，每个人可以作为“记者”随时“采访”，也可以充当“目击者”进行对事物的阐述。

四、拟解决的问题

（一）新媒体具有强大的信息传输能力，能建立很好的信息化管理平台，农民可以科学和规范化的种植养护知识，增加农产品的营销途径，创新营销方式，提升市场的竞争力。同时还可以将农产品的时间成本、生产型产品降低，提升生产的效率。

（二）促进农村工业化的发展。利用更多的农业机械来代替人工，使农在繁琐的生产部分中得到解放，从而开展其他旅游业，服务业等，推动农业经济的丰富和多样化，而这时新媒体可以发挥自己的作用：推广和引入更多所需的农村企业和人才，不断提升农业经济和管理方式，促进农村农业化，实现更好的发展。

（三）蔬菜果类产品具有一定的时鲜性，对时间、温度等外界条件具有较为严格的把控。采用第三方物流运输来协同农产品的运输配送是如今企业运用最多的物流配送方式，利用他们整合相应的专业社会资源，提供个性化生产运输供应链。

五、预期成果

农产品区域品牌建设能够更好地利用特定的地理环境优势，相关政府、企业与农民等合作，用独特的自然资源以及种养殖、培育、加工技术生产并销售有特色的农产品，以形成具有区域特色的产品品牌，打造良好的区域形象，增加农产品销量，加快发展。与此同时，加强农产品区域品牌标准化建设，也有利于推进质量兴农、品牌强农。

六、结语

新媒体是信息化时代的产物。促进农业信息化是打造农业现代化的基础，但不只是在实验室对生产方式进行科研和研究，更多的是根据现在社会的发展，加强农业信息的传播，提高农民对于新媒体的认知能力判断力和创造力，通过对新媒体的掌握，改进以往的营销方式，优化应用策略，使新媒体能在农业中应用推动农村农业农民的发展，借助新媒体的平台既能降低營销的成本，同时也能扩展农产品的覆盖率，更好的帮助农民实现增收丰产。

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