在文旅融合发展中创新发展非遗文化

黄群

摘 要：在当前文旅融合发展的大背景下，盐城市亭湖区文旅局探索新模式，以地标性建筑竹林大饭店为实验点，开设非遗展示厅，在游客游览的同时也能与非遗传承人近距离接触，既推荐了非遗文化，又让老百姓对非遗有了全新的体验，既实现了经济效益，也促进了社会效应。

关键词：非遗;文旅融合;传承

非物质文化遗产是中华文明的结晶和历史积淀的载体，它是民族生命力和创造力的体现。随着现代社会的发展，人们期盼能从快节奏的生活中去寻找一份内心静谧的满足，非遗恰好给人们带来了手艺人的那份传承坚持的感动和岁月静好的安宁，它们越来越受到人们的喜爱。盐城市亭湖区策应时代发展的脉搏，在以寻味老盐城为特色的竹林大饭店商城开业之际，在五楼东区设立了亭湖区非遗展示厅，不仅契合了商城整体怀旧的环境，也让非遗在商业环境中焕发了不一样的魅力。

一、创新文旅融合方式，在游览中领略非遗风采

2009年9月文化部与国家旅游局联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，首次提出了文旅融合的新概念，以“诗和远方”来寓意文化和旅游相融合的方式促进文化和旅游的发展，各地也在不断探索文旅融合的新方式、创新文化旅游发展新途径。文化发展中的非遗文化既要传承也要探索发展，强化政府在非物质文化遗产保护与传承中的扶持与引导作用，有利于从政策层面形成可靠保障，优化非物质文化遗产保护与传承的实际效果。①盐城市亭湖区领导高度重视文旅融合发展的新契机，在盐城市大市区地标性位置建立竹林大饭店综合怀旧场所时，高度重视，在筹划阶段为将亭湖区文化发展有机融合在商业发展中，多次调研区内文化发展的现状、现有文化成果，组织召开相关会议，尤其是对区内非遗项目进行挑选以便展示给更多的老百姓，在传统美术、传统技艺等55个项目中，挑选出10个适合布展的非遗项目，其中包含珠编、竹编、风筝、剪纸、木雕、面塑、泥塑、老虎鞋、铜雕、瓷刻。在竹林大饭店五楼200多平方的展厅中，经过专业人员设计布局，在竹林大饭店开业之际将10项非遗成果全部面向全市老百姓展出。一经展出，不仅受到了广大老百姓的惊叹，也受到了各级领导以及兄弟县区的指导、观摩。

二、落实沉浸式体验，增加非遗传承人信心

非物质文化遗产传承人在非物质文化遗产保护与传承过程中扮演着不可替代的角色。要始终强化传承人额主观责任意识与归属感。要为非物质文化遗产传承人搭建自由发挥、创新样式的平台，授予其更多的自主权。②在竹林大饭店中的非遗展厅中，每天都忙碌着非遗传承人的身影，他们从默默无闻的手艺人，转变成了非遗讲解员;从无人问津的产品守护人，变成了非遗产品的推荐人。亭湖区从非遗厅布展之初，就未雨绸缪规划帮助推荐非遗产品，在每一位非遗传承人的简介下面附上他们的微信二维码，既能帮助非遗传承人展销他们的产品，又能解答有疑惑的群众问题，起到了互动、互利、互惠的作用。非遗传承人从最初的布展喜悦之情，到后面的解答、销售中不断提升了信心，也从群众的建议中将非遗产品更加优化提升;群众从对非遗的生疏理解到沉浸式的互动体验中，获得了满足感和体验感。如珠编因其灵活多样性的创意产品，用珠串编制的发财树、钥匙扣、十二生肖等均广受老百姓的欢迎，每天创收营业额为500-1000元不等;铜雕因其寓意吉祥的产品可作为礼品赠送而获得几万元的订单，其产品如寓意称心如意的称陀、一帆风顺的帆船、趣味无穷的碳炉等;竹编产品也是销量不错，其主要展品有老百姓居家使用的碗刷、竹笼、掸灰拍、宝宝摇篮床等;泥塑传承人收到诸多饭店邀约制作各式形象;面塑传承人因其是八零后，其所创作的作品大多结合现代生活，成品有可以吃的叮当猫、大雄、花束、孔雀、寿桃等;瓷刻作品中的齐白石画像、新四军形象等成为些许艺术家们的收藏品;风筝传承人展示的108片获奖风筝让群众惊叹不已，感慨手艺人的巧夺天工。

三、推进文化公益服务，做好非遗传承探索

根据市场调研及非遗传承人的反映情况，非遗项目的传承不容乐观，非遗项目大部分是手艺活，它的传承展现需要人的学习传承，但是目前非遗的传承困境主要受到了三个方面的影响：一是受现代文化、现代生活方式的消解冲击;二是受传承教育的影响;三是缺少传承资金。亭湖区领导根据非遗面临的困境，审时度势，在非遗展示厅开办公益课堂，提供硬件条件和资金力量的支持，邀请非遗传承人每周末开讲，接受社会各界人士的预约，欢迎各类对非遗感兴趣的人士参加公益课堂，跟随非遗传承人一起，动手体验非遗产品的制作，努力发掘好苗子，争取为非遗的传承做好人才储备。可喜的是亭湖区剪纸传承人已有几位孩子们喜好不已，一直积极参与其中学习;珠编项目也有不少妇女同志们参与学习，既能带动她们的就业，也能将传统技艺传承发扬出去。

四、非遗热度来袭，是中华文明复兴的写照

在传统文化关照下的非物质文化遗产，是祖宗文化智慧传承的载体，也是每一位中华儿女血液中流淌的文化基因，即使非遗产品受到了时代冲击，但是它所折射出来的文化归依、心理慰藉却是现代社会许多产品所无法取代的。诚如许多群众所说，看到这些非遗产品就有了踏实感、亲切感，感谢它们所带来的心灵安宁感，让自己忙碌的心得以片刻的休憩，这些正是非遗产品在现代社会所带来的真正文化意义。同时，通过非遗产品所反射出来的大众对于传统文化的需求，也是提醒我们需要反观自身对中华文化的思考，如2017年为建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，中共中央办公厅、国务院办公厅下发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，这些都为我们实现中华文明伟大复兴，提升文化自信做了政策性的保障。近年来非遗保护受到了各级政府各界人士的高度重视，即使面临着种种困境，但是各种解决方案和各方支持也在源源不断的的提供出来，尤其是各地在创新非遗保护传承上也在不断探索新思路，从非遗一次次带来的的热度而闯入大众视野，说明了这也是一种文化热度，也是文化复兴的一种体现。

盐城市亭湖区非遗展厅是在文旅融合浪潮中的一次探索，它不仅在商业旅游的环境中展示了亭湖区地域文化特色，为品牌形象的树立做出了贡献，也助力了亭湖区经济的发展，更是造福了广大人民群眾，营造了和谐的人文环境。保护和发展非物质文化遗产，为实现经济社会全面、协调、可持续发展具有重要意义。

参考文献：

1、朱丽平.《文旅融合背景下的非遗保护与传承分析》.《文化生活.中旬刊》半月刊.2020年第8期

2、江帅.《文旅融合背景下的非遗保护与传承》.《文化产业.半月刊》.P36

3、赵小娟.谭杏.时吉光.非物质文化遗产保护及开发与旅游产业发展的相互影响初探[J].统计与管理.2014.04