无冕追梦人

朱波

经常阅读、浏览财经类新闻期刊的朋友，一定对《财经》这本杂志不陌生。即使平时鲜少关注财经类新闻，相信也会对它有所耳闻。《财经》杂志创刊于1998年，隶属于财讯传媒集团，是一本密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程的新闻性刊物。创刊二十多年以来，《财经》杂志秉承着“独立立场、独家报道、独到见解”的新闻理念，不仅产出了大量质量过硬的报道，更对中国的经济与产业产生了深远的影响，在国内众多媒体机构中可谓独树一帜，影响深远。

《财经》杂志走过风雨兼程的23载春秋，与其创始人、现任副社长的刘霄女士密不可分。在她的领导与决策下，《财经》杂志从初创到成长再到壮大，逐步发展为具有全国影响力的财经领域权威杂志。而刘霄本人也从一名平凡的发行工作者一路成长，现担任财讯传媒集团副总裁、财讯传媒集团发行总经理、《财经》杂志总经理和《财经》杂志副社长等要职。在30余年的职场生涯中，她不仅为企业创造了很大收益和社会影响力，亦实现了真正的自我价值。

媒体人素有“无冕之王”的盛誉，在社会公众眼里，他们是世事变化的记录者和宣传者，是国家与社会的良心，是正义和公正的化身。正是怀揣着这份崇高的新闻理想，刘霄于1990年从中国人民大学贸易系毕业后，便进入了高举改革旗帜的中国证券市场研究中心，负责起该研究中心下属杂志社的发行工作，从此开启了自己长达三十余年的传媒生涯。

与最初的职业规划不同的是，刘霄并没有进入编辑部进行新闻采编工作，而是在主编的推荐下进入了当时很多人都不看好的发行部。彼时的中国平媒发行市场尚未起步，行业规则尚未建立，一切都要靠自己摸索。初入职场的刘霄凭借一股年轻人的冲劲，一个人带领还未成型的发行部自建渠道、拓展代理商、管理全国分印，硬是闯出了一条生路。在此期间，她参与创办了《证券市场周刊》，这是中国最早的专业性证券杂志，也是当时中国证监会指定披露上市公司信息的唯一刊物。“渠道为王”这一理念在《证券市场周刊》的发行业务发展过程中得到了充分的验证，而凭借出色的工作业绩，刘霄也很快就被晋升为发行部经理。

工作5年后，高强度的工作让刘霄意识到自己的知识储备略有不足。经过慎重考虑，尽管工作繁重，刘霄还是决定再次重拾书本，进入北大光华管理学院在职攻读MBA。在求学过程中，刘霄带着问题来上课，将理论与实践充分结合，获益颇深。这段宝贵的经历为她今后在管理岗位持续深耕奠定了坚实基础。

1998年，完成学业的刘霄联合众多新闻界资深财经同仁共同创办了《财经》杂志。参与创办《财经》杂志的数年中，刘霄凭借丰富的平媒发行经验，运用围绕目标读者铺设的发行渠道和精准的推广方式，逐步摸索出一套高效的市场发行方法。首先，发行渠道突出机场等商务人士必经之地，并且在销售终端呈现上借鉴畅销书的堆头摆放；其次，提高订阅读者的服务体验，利用自建和合作团队，以专递方式投递杂志，提高时效性；第三，伴随电子杂志的兴起，为读者同步免费提供电子刊阅读；第四，为长期读者提供参与财经杂志论坛等丰富的读者活动，使杂志发行量和读者群迅速扩大。伴随着“独立、独家、独到”的内容影响力，《财经》杂志短短几年间就成为中国新闻界的一面旗帜，其运营方式也成为整个平媒市场化发行的先锋。

任何事物的成长之路绝不可能是一帆风顺的，伴随着“互联网+”时代的到来，新媒体来势汹汹，唱衰传统媒体的论调甚嚣尘上。面对激烈的市场竞争和变化莫测的媒介环境，传统媒体该何去何从，如何打破平媒的发展困局，走出一条破局之路？这些问题对于财讯传媒集团和刘霄本人来说，都是严峻的挑战和考验。

变则通，不变则死。作为一名久经市场考验的传媒老兵，刘霄对平媒转型发展的思考与探索从未停止。在她的大力倡导下，《财经》杂志适应市场变化，积极探索多元化、市场化的转型之路，从最初的电子化，数字化到刊网互动，再到今天引起广泛探讨的“全媒体”建构，如今已构建了以《财经》杂志为核心的全方位资讯平台。在传统媒体向新媒体转型的过程中，《财经》杂志无疑是一个可圈可点的成功案例。

谋求转型并非一味否定，有些东西变了，有些东西却历久弥新。对于《财经》杂志来说，变的是传播的手段，不变的则是杂志的灵魂、品质与价值观。二十年风云变幻，财讯传媒集团以及《财经》杂志始终秉承着新闻专业主义精神，致力于为探求真知的受众提供全方位的分析与可信赖的信息源，也赢得了社会各界的广泛认可和赞誉。

刘霄介绍，目前，《财经》杂志每期的发行量达20万册，有效阅读量超过100万人次；20多年间，《财经》杂志积累了行业内过亿的发行订阅量，也聚集了数十万中高级投资者和数百万忠实读者。这些辉煌成绩的背后，凝结着刘霄及众多财经同仁的心血和汗水，正是他们数十年如一日的辛勤耕耘，才换来了今日《财经》杂志在众多期刊中不可撼动的领先地位。

在传媒领域摸爬滚打30余年，刘霄早已练就了洞明世事的敏锐和人情练达的成熟，但她始终保持着初入行业的那份本真与初心。“这个世界变化太快，要想有长久的发展，要想有真正的品牌，还是得踏踏实实做好自己的东西，做好自己的内容、自己的发行，重视每一位讀者。”相信在刘霄的带领下，《财经》杂志定能乘风破浪，焕发出新的生机与活力。