基于“互联网+”的地域文化包装设计方案创新研究

谢琼梅

基于“互联网+”的地域文化包装设计方案创新研究

谢琼梅

（萍乡学院 非物质文化遗产研究中心，江西 萍乡 337000）

数字信息技术的发展为包装创新发展提供了技术支持，在此背景下，课题组搭建了包装创新平台网站，设计了包装创新平台功能，建立了赣西地域文化设计资源库，突出地域文化元素在包装设计中的综合表现，并以具体案例来呈现“互联网+”背景下包装设计理念创新思路。

“互联网+”；地域文化；包装设计；创新

“互联网+”是在互联网信息时代，通过网络信息技术和各个行业部门进行互通融合，推动各行各业的转型发展，并通过跨界融合创造出新的产品，新的运营模式，不断连接互通产生新的生态辐射[1]。在网络时代，数字媒体技术、虚拟空间产品制造等信息化的生产生活方式已渗入到社会各行各业中[2]。包装设计创新研究可以将地域文化主题融入其中，根据某一地域文化主题资源提炼文化图形元素，并与包装产品概念有机结合，开发具有地域特色的包装产品。

本研究旨在将赣西文化中最具魅力的部分，运用到包装设计创新中，尝试构建一个整合型、应用型的赣西包装创新产品设计网站平台，以带动赣西文化资源进行系统挖掘和设计应用，促进信息时代的文化传承和地域包装设计发展。下面笔者将从包装创新平台网站功能架构设计，地域文化元素在包装设计中的表达方式优化和包装设计创新具体案例三个方面来探讨，“互联网+”背景下地域文化包装设计创新研究的意义。

一、包装创新平台网站功能架构设计

包装创新网站主要用于展示具有地域文化特性的包装设计信息，在不同的功能模块中都要保证信息量重点突出，层级分明。整体界面设计大气简洁、层次清晰、视觉流程合理，导航首页使用黑底白字，首页大图依据包装分类进行动感变动，选用色彩明亮的高清包装展示图片，界面时尚、简洁。

（一）包装创新平台功能梳理

数字化技术的发展为本课题的研究——包装创新平台搭建提供了技术支持。依据课题组成员收集的文献资料、市场调研、汇总成果及平台架构设计研究结果，结合赣西文化可用资源库，包装创新平台网站需要展示的功能可分为三大模块。其中：设计资源库模块为包装设计构思提供赣西文化素材资源；创新包装展示模块为包装设计分类应用、包装外观平台展示、包装设计创新构造、信息资讯整合提供平台展示和设计分享；校企合作转化模块主要为包装设计创新成果转化提供构思、实施和应用信息。包装创新平台具体功能梳理见图1。

图1 包装设计创新平台功能框架

（二）赣西地域文化资源库设计

赣西地域文化资源库构建是包装创新平台研究的核心内容之一，主要是用于包装创新设计时，可从地域丰富的文化资源中筛选和采集合适的纹样进行合理设计，实现地域文化设计资源提取和应用。因此，赣西地域文化资源库与一般文化资源库的内容不同，其在内容筛选和整合过程中注重挖掘地域文化中共性的、具有很强识别性的、能引起受众感知的视觉符号，并对其进行数字化处理[3]。

研究组梳理了赣西地域文化知识体系（图2），按地域文化特色和设计标准对其进行重新认识、解构、提取，重构体系框架，依据现代设计标准对所有赣西文化单体进行筛选，基于网络平台层级方便搜索的原则进行分类，便于设计师进行查寻、认知和提取，根据不同的属性条件筛选出对应的素材。

图2 赣西地域文化资源体系

二、“互联网+”背景下地域文化元素与包装设计的融合

赣西地处吴头楚尾，有着独特的地方文化资源，为了更好地促进区域文化与包装设计融合，对赣西进行文化体系梳理，这样才有利于更全面、更清晰、更深入地认识赣西地域文化总体分布特点，进而对不同类别的文化提出准确的研究方案和深层文化符号的认知，根据设计方案运用相应的文化元素，并对纹样元素进行系统解读、分析，达到设计上的创新。“互联网+”背景下包装设计的延伸对地域文化资源挖掘提出新的要求，依据互联网平台传播规律，要求地域文化资源的设计也要与之相适用，要与新时代包装结构、外观、销售、传播等方面相一致，同时也对当地文化形象进行有效传播。遵循“互联网+”平台相互融合原则的包装设计才能针对性地传播地域文化内涵精神[4]。对于现代包装的创新来说，寻找一个地方的文化根脉，挖掘地域文化元素符号，分析隐藏其背后文化价值，这样的包装设计理念的开发才具有强大生命力，是创新包装的“源头活水”，对提升包装产品的文化品质具有重要意义[2]。因此，设计师在设计地域文化包装时，不仅仅是考虑包装本身的文化元素的植入，还要更多地了解当代社会大众的消费习惯和观念。对于年轻一代来说，互联网已经改变了他们认识、接受和传播文化的方式，他们知识的获取大部分来自互联网平台。因此，在“互联网+”背景下将地域文化元素融入包装设计之中，借助平台的互动交互，使消费者浸润场景故事体验中，才能实现地域文化元素符号的网络良性推广，最终形成“互联网+”地域文化元素在包装设计中综合升级的华丽演变。

三、“互联网+”背景下地域文化元素在包装设计中的创新运用

（一）特色包装产品的开发创新思路

赣西地处湘赣边陲，受吴楚文化浸润，具有得天独厚的文化资源，也自然地形成了与其他地域不同文化痕迹，因此，设计思路必须从历史发展的进程中找出文化亮点，并赋予区域文化新的内涵，串起时代命脉，通过新的传播载体，充分传播地域城市特色与风情，使新老文化和谐共存。而赣西地域文化资源库构建是特色包装产品开发创新的重要思路，通过文献研究梳理赣西文化资源系统并筛选和定义文化单体信息，根据互联网用户需求布置网站平台框架结构，为设计师在设计地域特色文化包装产品时提供可查阅、可提取、专业、便捷的文化资源库，为地方性文化资源的数字化建设和保护提供可借鉴的思路和方法[5]。

以目前文献资料来看，包装设计的方法主要分为两类：一是思维拓展法，即先构思出包装的概念再进行深入设计，重点在于概念性的思维拓展；二是景情故事法，即在设计开发过程中，先将准备好的用户信息进行步骤引导，再将包装与产品之间的文化属性进行关联。其中在文创类包装设计中，情境故事法是比较常用的创意方法。这一方法是在设计过程中融入用户使用包装与环境之间的关联，借助视觉和用户体验进一步完善用户和包装的互通[6]。设计师在设计文化创意包装时，必须理解地域特定的文化内涵，借用当代设计媒介载体，创新应用地域文化资源，运用现代设计的解构与重构的艺术表现手法，开发出兼具时代特性和产品文化属性的包装样式。“互联网+包装设计”可突破历史空间限制，通过多样终端形成与包装的互碰，从而实现设计者与消费者的多维度心理共享。

（二）案例分析

课题组开发设计了一系列的包装产品，如“玩味食盒”包装（图3）。“玩味食盒”在市场定位是一个互联网零食品牌。根据市场调研，国内的食品包装市场缺乏视觉吸引力和产品趣味性相互结合的用户体验，因此，开发“玩味食盒”包装的趣味性需要以包装的交互方式为延伸点进行扩展设计。课题组采用新颖有趣的打开包装产品方式，让消费者在品尝食品的同时也可以与包装“玩”起来。外观设计采用富有趣味而通俗的文化图案，从视觉上吸引消费者的眼球。包装外观设计运用传统文化故事与食品相结合的方式，体现图形故事的诙谐幽默，让设计更加亲切有趣。设计里还增加了运气签卡与图案拼图的内容，使包装的互动趣味性更加人性化。整个设计方案使设计者与消费者、商品与消费者之间相互交流产生不可思议的化学反应。包装产品的交互性创新设计必须建立在了解消费者使用习惯的基础上，通过互联网的传播方式，使消费者的网络消费行为在时间和空间层面上显现出更多的自主性[7]。借助互联网平台，通过包装的交互式设计，增加包装产品的趣味性，引导消费者的参与和消费习惯，实现商品销售目的，这是传统包装设计方式难以实现的。

图3 “玩味食盒”包装外观设计

包装设计“赣西特色伴手礼”（图4），是一款将赣西文化资源和现代设计思维融合、符合年轻人喜好的文创产品。包装上提取赣西有代表性的文化元素，进行数字化设计处理，结合包装产品特点开发系列文创包装，特别是创造性地设计了系列“赣西傩人物卡通萌物”，并将其运用在包装系列产品中，被消费者所接受、喜爱，体现地域文化包装设计特色。该案例的成功推广说明：设计者需从“互联网+”的层面思考，如何对地域文化资源“取其形、延其意、创其神”。课题组认为，可以运用场景化技术将传统包装形式与互联网传播有效结合，让地域文化元素的传播范围变得更宽更广，让消费者在购买产品时不仅仅获得物品，还获得一种沉浸式故事场景化的包装体验想象，使包装设计沟通历史和现代，彰显出独特文化神采。

图4 “赣西特色伴手礼”的包装产品展示

四、结语

数字化技术的发展为包装创新发展提供技术支持，以此为背景，课题组设计了包装创新平台功能，建立了赣西地域文化资源库，突出地域文化元素在包装设计中的综合表现，并以具体案例呈现“互联网+”背景下包装设计理念创新思路。包装设计理念会随着时代的发展而发展，地域文化元素在历史发展的不同阶段会浸润出时代所赋予的文化内涵，这正是包装设计创新的使命所在。在数字化网络信息时代，我们无法回避互联网传播对包装设计未来发展的影响，并且必须清晰认识到“互联网+”无限延展的传播效能，必须从理念创新的层面审视，理解互联网信息平台的新要求。因此，将地方特色文化资源与包装产品设计相融合，借助新媒体的传播，设计师才能实现创造性地突破，才能实现包装设计的与时俱进。

[1] 马化腾. 关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议[J]. 中国科技产业，2016（3）：38‒39.

[2] 李鹏斌. 传统文化元素在现代包装设计中的应用[J]. 包装工程，2014，35（4）:18‒25.

[3] 王伟伟，胡宇坤，金心，等. 传统文化设计元素提取模型研究与应用[J]. 包装工程，2014，35（6）：73‒76+81.

[4] 刘峰.“互联网+民族文化”双重视域下的包装设计创新[J]. 包装工程，2017，38（10）：67‒70.

[5] 张子正. 面向地域文化创意产品设计的服务平台研究[D]. 长沙：湖南大学，2017：9‒12.

[6] 周琳琅. 基于情境整合的文化创意产品设计研究[D]. 长沙：湖南大学，2016：26‒37.

[7] 彭兰. 新媒体用户：更主动还是更被动[J]. 当代传播，2015（5）：12‒15.

Research on Innovation of Regional Cultural Packaging Design Scheme Based On “Internet +”

XIE Qiong-mei

（Research Center for Intangible Cultural Heritage, Pingxiang University, Pingxiang Jiangxi 337000, China）

The development of digital information technology provides technical support for the development of packaging innovation. Under this background, the research group has built a packaging innovation platform website, designed the functions, and set up a design database of western Jiangxi regional cultural resource. The comprehensive performance of regional cultural elements in packaging design is highlighted and concrete cases are showed to present the innovative ideas of packaging design concept under the background of “Internet +”.

“Internet +”; regional culture; packing design; innovation

2021-03-05

江西省教育厅科学技术研究项目（171134）

谢琼梅（1977—），女，江西萍乡人，副教授，硕士，研究方向：视觉传达与民间美术。

TB482

A

2095-9249（2022）01-0069-04

〔责任编校：吴侃民〕