基于区块链技术的体育产业智慧化发展路径研究

唐君龙 余蓉晖

（湖南科技大学体育学院 湖南湘潭 411201）

国家统计局国家体育总局于2020年发布公告：2019年比2018年国内体育产业总产出增长10.9%；2021年国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》提出发展目标：到2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿元；探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码；开发标准统一的科学运动积分体系；鼓励向群众发放体育消费券；提供全民健身智慧化服务；支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动。由此可见体育产业作为国家战略产业，其需求随着国家经济水平的提高而增长，是具有可持续性发展的朝阳产业，也是满足人民群众对美好生活向往的具体展现。这给未来体育产业的发展指明了新的发展方向。体育产业与新兴技术紧密连接，走智慧化发展道路已是必然趋势。当前体育产业的发展存在信任缺失、体育产业知识产权保护不力、权力寻租等问题。区块链技术作为一项新的数据记录方式的技术，其目的就是为了克服中心化带来的不信任问题，有望成为体育产业转型升级的新引擎。

一、区块链技术概念

2021年4月14日，Coinbase在纳斯达克成功上市，宣告基于区块链技术的应用已经取得了巨大的成就。区块链技术本质就是一个分布式管理的可不断添加记录却不能随意删除记录的数据库。由于是分布式维护，所以每次添加记录都要在网络节点之间达成共识确认要被添加的记录有效之后才能进行添加操作。区块链技术本质是运用数学算法解决信任问题，无需借助中介就能验证数据信息的真实性，其特性可使当前体育产业发展存在的信任缺失、体育产业知识产权保护不力、权力寻租信任问题依靠技术得到解决，进而促使体育产业蓬勃发展。

二、区块链技术在体育产业智慧化发展路径中的运用

在新冠疫情的大背景下，以非接触性聚集性的原则下体育服务业更是逆势而上，智慧化程度越来越高。国家号召建立统一高效的科学运动积分体系，区块链公有链能够很好地解决这一问题。按照国家统计局发布的全国体育产业资料，按产业类别划分为体育服务业、体育用品及相关产品制造和体育场地设施建设。受疫情的影响，体育产业的发展也产生了相应的变化。分析统计局发布的从2017—2020年度数据可知：2020年度体育用品及其相关产品增速为-8.1%，体育场馆服务的下降趋势最为明显增速为-20.2%。值得关注的是体育传媒与信息服务出现了强势增长，增长幅度更是达到了18.9%，主要增长点来自体育信息服务的增加。根据趋势线来看未来几年将持续增加，具体体现为图1中的总量增加值和图2中的产业结构增加值。

图1 2017—2019年度体育产业总量增加值（单位：亿元）

图2 2017—2019年度体育产业结构增加值（%）

首先，体育产业智慧化解决的是受到层级中心组织的多头管理，权责不明，信息孤岛及体育产业上中下游资源的高效对接障碍；其次，受体育产业市场创新发展不足、时间、空间的影响，体育产业消费者审美疲劳消费难有增长。

区块链技术在各个领域均快速渗透，其与体育产业的融合对接将产生新的价值：第一，从产业层面上来说，通过区块链可以实现体育产业的链上闭合，打破产业链的上中下游资源的相互独立性，建立有效连接；第二，区块链可以改变传统体育产业基于个人信任和机构权威的商业逻辑，突破价值传递壁垒推动体育产业升级；第三，区块链还推动体育粉丝的价值转化，转变传统的粉丝运营模式，提升体育粉丝对整个体育产业的影响力。

（一）区块链技术可有效整合体育赛事资源

体育产业的核心价值由粉丝（消费者）决定。一方面，在传统的体育经纪活动中，体育粉丝通过造星产生的经济价值被广告代理商垄断。另一方面，运动员和体育经纪人之间信任不足，导致优秀的运动员往往无法得到优质的服务。借助区块链技术的分布式账本技术，将体育IP资产数字化，并发行基于运动员（俱乐部）的专属token（计算机身份认证中的令牌，代表执行某些操作的权利的对象），然后提交到数据链上，体育粉丝可以通过认购运动员（俱乐部）专属token。通过持有运动员IP token，获得管理投票、平台有奖竞猜、商品减免折扣、参与运动员肖像权衍生品的众筹开发、运动员比赛线上线下互动活动、入场券的优先抢购权等权益，进而优化体育IP资产的评估标准和促进交易信息的透明化，并由此实现传统价值流通体系和权益分配机制的改革，从而架构一个多元化的价值生态。数据上链后体育经纪公司也可以通过平台、交易所等渠道获取运动员、体育IP信息，从而打破运动员与经纪人的信任屏障。

例如，纸贵科技与西安城马签约，让体育与技术融合，打造全球首个“区块链+马拉松”比赛。该项技术的主要目的是通过区块链技术搭建版权平台，通过区块链技术对接每个参赛运动员的姓名、赛号、成绩等比赛数据，同步上传至区块链上通过加盖时间戳以保证成绩真实可靠。其后该公司又为“一带一路世界女子国际象棋巅峰赛”和“浙跆拳道协会”发放区块链存证证书，以确保将比赛内容数据等记录在区块链网络上实现可信永久保存。目前纸贵科技完成了专利申请等超过200项。区块链技术在体育信息交流和传播中的作用将进一步被放大。

（二）区块链技术可助力体育产业媒体传播渠道产权保护

赛事传播渠道是有效连接大众与体育赛事的纽带，但网络上侵犯体育赛事转播权、体育网络游戏开发同质化、盗用知名品牌标志引发消费者误购、体育制造业充斥着假货、购票系统混乱、体育赛事经营方经营过程中商业贿赂等。这些都可以利用区块链技术引入SportX（基于区块链的体育知识产权众筹和交易平台）生态平台进行商业开发、众筹等交易来避免。还可以为网络直播、体育游戏道具、体育产品提供独一无二的身份标识，而且可以跟踪其流向并确认其真实性。

体育商品制造公司可以将生产的商品信息数字化后上传到区块链上。当这些体育商品被消费者购买后便与消费者的身份信息绑定在一起，消费者可以随时访问网络数据查看该商品所有流通信息，也可以将商品在区块链网络上进行转让。依赖区块链的不可篡改的特性，从而杜绝消费者买到假冒伪劣商品而影响体育消费的欲望和热情。例如，一项叫“CrpytoKicks”的运动鞋区块链专利是美国耐克公司在2019年发布的。当你购入了一双“CryptoKicks”运动鞋时，将获得附在这双鞋的唯一数字资产。它与你的身份信息绑定并分发一份代币，二者搭配构成一条“CryptoKick”。而一旦这双鞋子之后你售卖给了别人，直接交易与这相关联数字资产，继而所有权将被转让。

（三）区块链技术可创新推动体育衍生品领域发展

DeFi是Decentralized Finance的英文简写，是指建立在区块链网络上（主要是以太坊网络）利用智能合约替代了传统金融服务领域中的特权金融机构，并建立公开、透明、安全的去中心化金融体系。大量的中小型创业期体育企业可以通过此平台进行借贷，以避免传统银行因为审计程序复杂、获批周期长、贷款利率高等问题。

非常火爆的NFT（全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币）项目《NBA Top Shot》，是一个美国区块链企业Dapper Labs和美国最大的篮球联盟NBA合作的产物，它为球迷提供了买卖顶级篮球比赛视频片段的机会。顶级收藏品在一个月内总销量就突破了5000万美金，其中最昂贵的卡片为勒伯朗·詹姆斯的数字珍藏卡以4.75万美金出售，卡片内容为勒伯朗·詹姆斯“致敬”湖人队名宿科比·布莱恩特的经典扣篮镜头，迄今该平台已获得约5亿美元的销售额。这些角色与NBA授权的数字项目相关联。球迷购买经过官方授权的NBA球星视频集锦，购买成功后，购买信息便被记录在区块链上。所有者可以自行定价转卖，价格主要以卡片的稀缺程度和市场的火热程度来决定。由于利用了区块链技术，其卡片的稀有程度会得到可信背书，只有购买者拥有使用、复制和展示这些精彩片段的许可。该平台成功满足了球迷购买和收藏运动员贵重物品的需求。

最近，随着Roblox的大火而为大家所熟知的“元宇宙”概念掀起了一股讨论潮。美国著名社交媒体平台Facebook更是宣布将公司更名为“Meta”，标志着Facebook将全面进入元宇宙。国家纪委监委基于“元宇宙”发文：元宇宙就是下一代的3D互联网，其底层技术由增强现实技术、数字孪生技术、（把现实世界的物品映射到数字世界）区块链技术构成。基于这些技术为用户提供沉浸式体验，在元宇宙中可以实现与现实世界的身份信息、社交属性等领域的融合。如波音公司就在元宇宙中建设可以进行模拟测试的“数字孪生”飞机，此方式可以精准模拟现实实验中各种数据的采集和更复杂的机动操作，使飞机在生产之前可以获得更经济更安全的决策。体育产业在VR（虚拟现实科技Virtual Reality）已经发展多年，而元宇宙加上虚拟现实技术可以让体育参与者获得更好的游戏体验的同时，能够保证线上数字资产的安全性和稀缺性并与现实中的资产进行挂钩，打破体育健身体育消费的方式和现实束缚。戴上眼镜，即可体验极速赛车的极限速度、自由翱翔地俯视大地、像鱼儿一样穿行海底、像拳王阿里一样傲视群雄……元宇宙的大规模应用将催生体育制造业的迅速发展。

中国体育彩票的领取采用不记名不挂失凭票兑奖的方式。这导致部分彩民虽中奖品，却因为人为因素导致的遗忘、玷污、损坏等问题而导致的废票而不予兑奖。对此，可以发行区块链数字彩票，购买及兑奖交由智能合约代码自动执行，奖金以数字货币方式直接发放给彩民的私人钱包。这既保证了领奖过程中可能发生的意外，也让每笔兑奖、缴税等操作简单高效。基于这一想法，《赛赛》（一个关于世界杯的手机竞猜区块链软件）为投资者提供数字体育资讯、世界杯足彩竞猜、区块链项目推广等功能。

三、区块链技术在体育产业智慧化发展运用中的短板

区块链的基本特性—可知分布式记账即是它价值的来源也是其短板的根源。由于分布式记账造成的数据冗余，在运行过程中会产生大量的重复数据信息，同时庞大数量的记账节点加入会消耗大量的电力、算力资源。这要求更多的芯片来进行挖矿，反映在芯片市场上直观体现就是价格飙升。由于政府投资体育产业的项目偏向于有形可见的实体，导致在这方面的投资多局限于体育场馆等实体建设，而疫情发生后体育场馆的闲置率导致了大量的资源浪费，大多数体育场馆采用的又是智慧化程度较低的人力管理，若改用区块链技术来进行管理升级的成本较大。社会资本习惯于追逐热点投资，而体育产业投入产出时间周期长、不确定性因素多、风险高等特点，导致社会资本投入多呈现为零散化，可持续性较弱。受体制影响，我国政府“越位、错位”现象时有发生，无形中制约了市场的活跃性和积极性，而监管机制不成熟法律更新滞后市场乱象丛生。如：非法集资、庞氏骗局等社会问题屡禁不止。这是区块链技术在体育产业中运用时要重点关注的短板问题。

四、区块链技术促进体育产业智慧化发展的展望

区块链技术的出现必然会带动传统体育产业的变革，特别是在促进体育产业智慧化发展中将起到至关重要的作用。

在体育产业中鼓励体育企业将区块链技术应用至采购、生产、赛事门票销售、体育知识产权保护、体育健身服务等风险小、易操作的项目。等到技术成熟、制度完善，再推进体育彩票等风险系数大，技术难度高的产业。同时要着力健全法律法规体系，既充分尊重市场发展的客观规律，又实施谨慎包容的监管措施。为此，预防市场过热产生大量泡沫阻碍市场的理性发展，倡导发展专项基金充分发挥专项基金在技术攻关中的关键作用；其次深挖区块链金融潜力，充分利用区块链去中心、信任重构、信息保障等优势扩宽融资渠道；另外主动加强和保险企业的合作，根据体育产业市场需求充分发挥保险业在体育金融服务中的积极作用。

区块链技术的重要性在于重构了价值传递的方式，智慧化的样式和成果最终由消费者用真金白银来进行投票，将区块链技术应用于生活是国家发展高新技术抢占先机的战略目标。要以持发展的眼光、与时俱进的心态接纳新技术，充分发挥新技术在体育产业各个领域中的作用，实现安全高效有机的智慧化发展。